看抖音小视频特占网速-抖音太占网速

春节过后，我们一家人去马来西亚旅游，在马六甲的一天，我拍了个摊贩做冰镇西瓜汁的视频发到抖音，发完视频就睡觉了。

第二天早上打开抖音，果然被惊艳到了，昨晚看到的视频居然是抖音官方推荐的，获得了几十万的点赞，粉丝一夜之间增加了一万多。

以前我发抖音视频只是为了好玩，主要是为了陪女儿嘟嘟，点赞和粉丝不多，纯粹是自娱自乐，没想到自己的视频会被这么多人看到。一次偶然的推荐，点燃了我玩抖音的热情，让我开始重新审视这个平台。

从马来西亚回来后，我迷上了TikTok，成为了重度用户。我身边的朋友也越来越多地在玩TikTok。我经常听到朋友推荐TikTok，说它很好玩。我一打开就停不下来。大家经常在微信群里分享TikTok视频。

春节期间，抖音热潮席卷全国，我查了相关数据，QuestMobile的数据显示，春节期间，抖音日活跃用户已经达到6000多万，逼近快手1.2亿日活跃，并数次荣登Appstore免费榜第一。

当然，抖音在春节期间的爆发式增长与其在春节期间的大力推广不无关系。春节期间，各类综艺节目中都能看到抖音的身影。在抖音平台上，抖音还邀请了黄晓明、Angelababy、何炅等明星以短视频形式发红包，吸引更多用户来玩。

更让人意想不到的是，抖音不仅是一款热门应用，更是一个热门的社会话题和文化现象。经常有人来找我推荐抖音，我一打开就停不下来。现在大街小巷都充斥着《我们不一样》《西安人的歌》《广东爱情故事》等抖音热门歌曲，带动了西安等城市的旅游业，甚至带动了科大讯飞语音笔记等应用的下载量。

无论是从用户数据还是活跃度来看，抖音如今都已经成为现象级的短视频平台，远超早于它的秒拍、小咖秀、美拍等短视频平台，与快手的差距也非常接近。成立才一年多的抖音为何能一夜爆红？

3月19日，抖音宣布品牌升级，正式启用新品牌口号“记录美好生活”。今日头条抖音产品总经理张楠表示，此前抖音给外界更多的印象是一个潮、酷、好看的年轻人平台，但随着抖音的快速崛起，产品的用户体量和内容类型都大大丰富。抖音是否不再是潮年轻人的抖音，而是全民的抖音？

在黑马看来，抖音的崛起有以下几个原因：

第一，移动互联网的普及，短视频消费的升级。2013年，腾讯推出了一款名为微视的短视频产品，可以上传8秒的短视频。但当时移动流量还比较贵，网速也比较慢，用手机看短视频甚至会出现卡顿，只有在有WIFI的情况下才会看短视频。技术条件极大地限制了短视频产品的普及，短视频产品也错过了快速增长期。

如今手机内存、拍摄工具、网速、资费都与过去不同，用户可以随时随地拍摄视频，不用担心手机内存不足。随着4G的普及和即将推出的5G，网速越来越快，流量费大幅降低，随时随地看短视频、分享短视频内容成为可能。大众对于视频的需求也越来越大，短视频消费正迎来新一轮的消费升级。

在众多短视频产品中，抖音之所以一开始就受到年轻人的追捧，就是因为它满足了用户对于短视频内容和消费升级的需求。就像美图秀秀可以让大家的照片变得更美一样，年轻人用抖音也能拍出很多酷炫好看的视频，这让抖音牢牢抓住了年轻用户。

第二，95后、00后年轻一代的视频内容制作能力大大提升。微视、秒拍刚出现的时候，我也兴致勃勃地玩了一阵子，但发现自己拍视频的水平很差，不会说话，不会在镜头前表演，更不会拍。

至于95后、00后的年轻一代，不少人从小就伴随着智能手机长大，面对手机摄像头毫无压力，应付自如。而且不少年轻一代从小接受过系统的艺术训练，能歌善舞，也乐于通过短视频与更多人分享自己的才艺。

当然这里还有一点，作为音乐短视频平台，抖音最大的革命就是将声音和音乐引入短视频。第一代短视频平台只是提供一些美颜功能、场景或者道具，当用户的视频拍摄能力有限时，拍出来的视频就会比较干涩。

小咖秀可以算是二代短视频平台，在平台中加入了影视剧的模仿模板，但拍摄者需要记住很多台词，还要有一定的表演功底，并不是每个人都能做到的。因此，小咖秀火了一段时间后就销声匿迹了。

抖音则做了一个革命性的举动，加入了音乐模板。用户可以在自己拍摄的视频中添加好玩的音乐和声音，将自己的形象与音乐模板进行合成，最终制作出娱乐性极强的短视频。音乐模板的加入，大大降低了视频内容制作的门槛，每个人都可以跟着音乐跳舞，不会觉得尴尬。因此，抖音上的主要内容是以搞笑音乐为基础的舞蹈。抖音平台上的舞蹈也非常丰富，比如海草舞、手势舞、捣蒜舞等，都受到了不少网友的喜爱。抖音官方也在大力推广这方面的内容，并通过推出“挑战”来激励更多用户参与。

除了音乐营造的唯美感，抖音全屏高清体验升级、特效滤镜也让抖音拍摄的视频变得十分“洋气”，让本来就懂玩视频的年轻人更添动力。

第三，当然和抖音的赞助商有关系。抖音有6亿用户背靠今日头条，可以说是提供了人、钱、流量。今年张一鸣甚至宣布将重点扶持抖音。今日头条将抖音的营销预算提升到了20亿。从春节期间的巨额投入就可以看出，今日头条对抖音的重视程度。

去年11月，今日头条斥资10亿美元收购海外音乐短视频平台Musical.ly，并将抖音与Musical.ly合并。可以看出，以抖音为代表的音乐短视频应该是今日头条未来的重点战略方向，今日头条会持续投入资金和资源。

TikTok的快速发展也让一些潜在的竞争对手感到焦虑。前段时间，微博正式开始封禁TikTok，TikTok用户在微博上分享的链接将被微博屏蔽。微博之所以惧怕TikTok的崛起，不仅是因为微博和今日头条已经是竞争关系，更是怕TikTok未来威胁到微博的地位。

人们对短视频产品有个固有印象，就是容易昙花一现，像小咖秀这样的产品就容易过时。抖音会不会昙花一现？黑马哥结合自己一个多月“上瘾”的经历，谈了自己的看法。

1. Tik Tok 会不会只是昙花一现？

很多朋友告诉我，打开TikTok就像打开了一个新世界，发现这个世界上有这么多有趣的人。

最初，抖音用户都是些酷酷的年轻人，要么跳酷炫的舞蹈、做极限动作，要么弹钢琴唱歌。随着用户量激增，各种年龄、各种类型的用户纷纷涌入。现在，抖音的用户已经五花八门，不再只是个音乐短视频平台，可以看搞笑段子、学做饭、学英语、学魔术、学化妆，几乎涵盖了各行各业。抖音确实在向视频版微博的方向发展。

如果说快手是一些民间、草根艺人的崛起平台，那么抖音如今越来越成为都市青年展现自我的平台。相比于快手上一些急功近利的网红，抖音上的用户往往有着“玩玩”的心态，很多人纯粹是为了好玩，只是为了展现自己、娱乐大众。更重要的是，视频正在逐渐取代照片，成为传播信息的重要媒介，短视频正在成为很多人的习惯和表达方式。从这个大的社会背景来看，抖音作为短视频平台，确实遇到了短视频内容创业的最佳时机。

当然，抖音最大的问题在于完全是算法推荐，流量都是官方推荐分配的。作为用户，如果你不能爆红，得不到推荐，那么几乎没有人会看你的视频。我身边就有几个朋友，本来做出来的视频还不错，但因为没人看，就放弃了自己做视频的想法。反而成了“看客”，每天看有意思的视频，自得其乐。

那么，目前TikTok上生产内容的主要用户是谁？

第一类是直接签约抖音的头部网红。比如粉丝数超过550万的吴嘉宇、粉丝数超过1335万的费启鸣、粉丝数超过389万的itzGennyB、粉丝数超过830万的黑脸V、粉丝数超过870万的张馨瑶，都是最早一批加入抖音的网红。他们大多是95后、00后，代表着朝气蓬勃的年轻一代。他们大多颜值高、唱跳俱佳，懂得如何让视频更精彩，都是在抖音平台爆红的“素人”。

由于他们接触抖音较早，有机会获取抖音最早的平台红利，如今他们大多已与抖音官方签约，未来将有机会获取更多的流量和商业回报。

被誉为抖音第一女星的吴嘉宇，去年年中曾是北京一家医院的临床医生。无意间，她的视频爆红，如今在抖音平台积累了553万粉丝、2600多万点赞。据说，她已经签约抖音旗下MCN，成为抖音旗下艺人。如今，她已经是一名全职艺人，除了拍视频，她还忙着跑通告、参加综艺、接广告。

另一类是从微博或其他平台迁移过来，由MCN机构孵化的IP。以我比较熟悉的大鱼网络为例，他们目前在抖音平台已经部署了70多个视频IP账号，粉丝超过2300万，排名前五的分别是一铲小和尚、白坨拉雪妹、两米小厨子、爱做饭的芋圆SAMA、野脆脆，其中影响力最大的@一铲小和尚，粉丝超过700万。

大鱼网络的IP分布在微博、微信公众平台、秒拍、快手、西瓜短视频等各个平台，随着抖音平台的兴起，大鱼也开始根据抖音平台的特点为@一禅小和尚 定制视频，而不是简单地迁移长视频。

第三类是立志在垂直领域发展的潜在网红，他们要么在微博、秒拍、快手等平台积累了一些内容和粉丝，要么他们的视频偶然被官方平台推荐，极大地激发了他们视频创作的热情，想要在抖音平台大展拳脚。

我的好友@坏才刘科学大概就属于这一类，他的搞笑短视频在微博、秒拍、快手都已经有了一定的影响力，积累了一定的粉丝。如今看到抖音的平台红利，他准备深耕抖音平台，目前已经积累了50.9万粉丝，点赞量超过380万。

还有一类用户，完全是长尾用户，就是那种纯粹为了好玩而发的，偶尔发几条视频，如果没人点赞、没人欣赏，可能就放弃了。如果抖音能激发这部分用户的热情，让他们用短视频的形式记录生活，那么抖音就不仅仅是视频版的微博，更是视频版的朋友圈。

在抖音平台上，我发现一个叫Tony Liu的用户，基本就属于这个类型。他的主要工作是法国巴黎的一家餐馆老板。可能因为在国外比较孤独，所以在抖音上分享自己的日常生活和创业心路历程。现在他在抖音上收获了2.4万粉丝和22万点赞，他的抖音内容就像是视频版的微博。不过他自己也说，现在玩抖音是因为觉得好玩，也许有一天他会不玩了。

2. TikTok 的另一面

现在有一句话，叫“北有快手，南有抖音”。也就是说，北方人热衷玩快手，而南方人则喜欢有人玩抖音。还有一种说法是，快手是“下层阶级的残酷故事”，抖音是“城市上层阶级青年的KTV”。还有一种调侃是，两者都是智障世界的霸主，可见二者有共同之处。

经过一两个月的观察，黑马发现，随着抖音用户数量的增加，用户群体也呈现多元化，既有时尚酷炫的都市青年，也有农村、偏远地区的年轻人。抖音上，现在有各种各样的人，各行各业的人。快手没有的东西，抖音有；快手有多少抖音，抖音就有多少。抖音简直就是中国复杂社会的一个缩影。

确实，抖音、快手等短视频平台的出现，解放了中国人的天性，激发了他们的表演热情，给大家带来了不少快乐。但尽管现在社会是“娱乐至上”，在用户越来越多的情况下，我们还是应该坚守道德底线。

抖音上有很多优质、精彩、正能量的内容，但也有很多低俗甚至低俗的内容，尤其是现在抖音有很多学生用户，其中有些还是小学生。我每次带女儿看抖音都会很紧张，因为里面经常有一些不适合孩子看的内容。现在抖音上的未成年人用户越来越多，如果平台上充斥着太多低俗、低道德的内容，不仅会伤害青少年，也会对社会产生负面影响。

以下几类短视频容易对社会和青少年产生负面影响：

1、炫耀财富。抖音上有很多炫耀财富的视频，最常见的就是炫耀豪宅、豪车、豪华旅行。这类炫耀财富的视频会助长拜金主义和物质主义，对年轻人的价值观形成非常不利。

2. 脏话。我和女儿一起看抖音视频时，经常听到有人在视频里说脏话，想快速滑过去时，已经来不及了。我建议抖音应该出台道德规范，减少视频中出现脏话，避免对青少年产生不良影响。

3. 虐待动物。TikTok 上有很多关于宠物的视频。有些人发布虐待动物的视频是为了获得更多点赞和关注。我曾经看到一个视频，有人拿着猫拖地，完全不顾猫的感受。这个视频也获得了大量的点赞和观看。

4、自虐、虐剧。虽然抖音上很少有人吃灯泡、死猪肉的视频，但自虐、虐剧的视频却时常有，比如有个女生发了自己剃光头的视频，影响就很恶劣。

5、恶作剧无止境。抖音上恶作剧视频很多，但恶作剧要适度，尤其是在公共场所，更要谨慎。我曾在抖音上看到一个在电梯门上贴胶带的视频，如果真的有老人出来，后果不堪设想。

6、宣扬早恋。抖音上流传着一系列以“哥你网恋了吗？我萝莉嗓子”为题的视频，抖音官方也在挑战活动中推荐。如果一些青少年看到此类视频并模仿，很可能导致早恋行为。

当然，抖音在内容审核上一直下足功夫，尤其是对于过于性感、衣着暴露的视频，一经发现就会毫不商量地删除。但随着抖音用户的增加，视频的爆发式增长，审核的工作量也会随之增加，这对抖音审核的人力和技术手段提出了更高的要求。虽然现在抖音有举报功能，但入口还是比较深，比较难找，不利于举报违法视频，举报功能应该加强。同时，能否基于抖音的人工智能和智能推荐，针对未成年人推出“绿色版”，让家长看抖音不再心有余悸。

在今天的线上发布会上，抖音还重点关注内容建设和企业社会责任。比如，今年抖音重点推出“DOU计划”和“美丽挑战”计划，激励正能量视频的产出。同时，即将上线的“社会责任计划”，对不适合模仿的内容进行“风险提示”。针对抖音沉迷问题，上线“防沉迷系统”，提醒用户适度休息。

不过黑马哥觉得，不管是内容运营、审核，还是CSR，都要真正落实好，这是一场持久战，快手要有心理准备。

3. 抖音商业化

看到我最近在玩抖音，很多朋友问我抖音是怎么赚钱、怎么商业化的，最近抖音也开始在商业化方面做了很多尝试，抖音平台和抖音的网红现在是怎么赚钱的？

1. 硬性广告

随着抖音用户的快速增长，最近抖音上的广告也越来越多，一些传统的APP广告形式，比如闪屏广告、信息流广告等，在抖音上也越来越多地出现。大家都知道今日头条的拿手好戏就是智能推荐，未来基于用户标签的原生信息流广告很有可能成为抖音最重要的商业收入来源。

2.软植入广告

黑马拿到了一份网上流传的抖音网红价格表，@老王欧巴、@吴佳煜等大牌都在价格表上。在价格表中，@吴佳煜的每条原创视频对外报价为13万元，并特别注明保留到3月份，视频可保留3个月。由此可见，目前每条视频13万元的价格只是当前价格，随时可能上涨。随着抖音的火爆，抖音网红广告价格也水涨船高，头部网红的广告收入肯定会大幅提升，抖音平台上肯定会出现不少年收入过千万的网红。

当然，因为抖音最主要的流量来源还是平台的智能推荐，所以主动权还是在平台手里。抖音红人在抖音平台上发布的软植入视频，很有可能面临被删帖、被限流的风险。所以抖音红人最稳妥的方式就是和抖音官方合作，也就是和抖音的MCN签约，然后双方分成。这样一来，广告价格肯定会上涨，但广告效果和流量肯定有保障。

我随意翻看@吴佳煜的视频，她接了肯德基、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴、每日优鲜等品牌的广告，还和手机品牌vivo、服装品牌优衣库合作过，真是赚得盆满钵满。我还和她一起参加了每日优鲜#吃吃舞步#挑战赛。品牌和明星联手编舞或者发起挑战，已经成为了品牌营销的新方式。

3. 直播

最近黑马看到抖音平台上很多大号都获得了直播权限。昨晚点进了一个叫@大头大头下雨不愁千万大号的直播间，发现看直播的人还真不少，打赏的也不少。不过直播形式还是叽叽喳喳，收入还是通过打赏获得。不过我觉得直播可能是把双刃剑，虽然短期内能给明星或者平台带来一些收入，但对内容的伤害还是比较大的，很有可能明星们会产生为直播服务的想法，最终会让平台的内容量大打折扣，这就得不偿失了。

4.电子商务

在抖音平台上，我也看到有明星开通了电商功能，也就是明星可以通过视频卖产品。我觉得对于一些时尚、美妆、亲子、美食等垂直博主来说，电商很有可能会成为一种非常合适的商业化方式，毕竟视频是一种非常天然的广告载体，在视频中向相对精准的人群卖产品，不会让用户产生不适感。未来短视频和直播电商的结合很有可能会成为一种非常主流的商业化方式。

在黑马看来，在短视频潮流中，抖音的快速发展让众多竞争对手望尘莫及，无疑遇到了最好的时代。但要记住两点：第一，做好内容审核，切记不要越过红线；第二，不要过早商业化。只要克服了这两个陷阱，抖音很有可能成为新一代社交媒体，成为真正属于95后、00后的现象级产品。