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编者按：7月16日，国家广播电视总局在河南郑州召开“中国节日”系列节目和文化节目创作座谈会。

会上，河南卫视介绍了“中国节日”系列节目的创作经验、感悟及下一步工作安排，北京卫视、江苏卫视、浙江卫视就文化节目创作进行了交流。

《广播电视评论》今日起将刊登四家电视台负责人的现场分享，以下是河南广播电视台党委书记、台长王仁海的致辞。

演讲内容

根植文化沃土，绽放创新活力

王仁海

2021年上半年以来，河南卫视推出的春节、元宵节、清明节、端午节四个中国节日特别节目受到广泛关注，甚至在海外得到了良好的传播：2021河南春晚全网点击量超过50亿，元宵节精彩夜全网点击量超过30亿，清明精彩游全网点击量超过25亿，端午节精彩游全网点击量超过50亿，中央媒体、境外媒体、商业网站纷纷关注和推广。

这些成绩的取得，是河南电视台深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神，认真落实中宣部、国家广电总局有关要求，在省委、省政府、省委宣传部的关心指导下取得的。正是有了正确的引领，在文化传播中“守正”扎根、“创新”入魂，敏锐捕捉时代新潮流，将中华文化中的优秀基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，探索移动互联网传播规律，把传播重心从大屏幕转向小屏幕，用改革思维破解发展难题。

今天我从四个方面汇报河南广播电视台探索中华文化创新表达的实践、思考和经验。

坚定文化自信，自觉弘扬中华文化

河南作为中华民族和中华文明的重要发祥地，孕育了深厚灿烂的黄河文化。作为河南主流媒体，河南电视台深刻认识到中华民族伟大复兴必须从中华优秀传统文化中汲取力量，必须更加坚定文化自信，自觉担负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产出更加丰富优秀的文化产品。

从《梨园春》传承传统戏曲文化、《武林风》传承中华武术文化、《字画英雄》《成语英雄》传承中华语言文化，到策划以《大唐夜宴》《洛神赋》为代表的春节、元宵节、清明节、端午节特别节目弘扬中国传统节日文化内涵，河南电视台在探索实践中形成了以河南地域文化和中华文化为支撑的独特发展风格，得到了社会的广泛认可。

坚持主流价值引领，主动担当时代责任

习近平总书记指出：“广大文艺工作者要把握时代脉搏，肩负时代使命，倾听时代声音，勇于回答时代疑问。”新时代真正需要什么样的作品，新时代人民群众的审美趣味是什么，都是我们一直在深入思考的问题。

当前，观众特别是青年观众的价值追求和审美情趣呈现出许多新特点：对党和国家的满腔热爱，对革命领袖和英雄烈士十分崇敬；对中华优秀文化的认同感、归属感越来越强烈；对历史、文化、制度的自信、自豪感达到了前所未有的高度。河南卫视在创作作品时，注重以家国情怀引领民族认同，以红色基因引领爱国情怀，以时代精神引领青少年共鸣，把作品转化为人们普遍自觉的情感认同和行为习惯。

2021年河南春晚推出《天上人间》，将传统太极文化与现代航天科技有机结合，激发公众对航天强国梦想的强烈共鸣。《白衣战士》通过抗疫先进人物代表与戏曲艺术家的联合表演，弘扬抗疫精神。元宵晚会《五代志愿军》以四位佘太军铿锵有力的歌声向边防军致敬《年轻人希望在边防上建功立业》，让经典戏曲唱腔焕发时代精神。同时，结合时代主题策划打造品牌文化栏目。 在建党一百周年重要时间节点，《梨园春·为党唱首歌》《舞林风·红星照我奋斗》《花雨之门·红色珍宝话百年》等策划推出，沿着革命先烈的足迹，带领观众重温党的百年历程，汲取新征程的力量。

创新表达中华文化，发挥精神辐射力

习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的精神生命线，是坚定文化自信的坚实基础和突出优势。近年来，河南电视台努力在中华博大精深的文化中寻找生命力的源泉，从优秀的文史类节目中汲取养分，找到中华文化的有机结合点和创新表达方式。概括起来，实现了三个创新：

用新技术赋予中华文化号召力。将文化基因深植于内容创新，挖掘社会文化热点，找准潮流方向、民心所向、审美取向，以中华文化内核最丰富的中国节日为创作主线，以“依托文化、匠心创意、科技赋能、精益求精”为创作理念，深度挖掘春节、元宵节、清明节、端午节等中华节日的文化内涵，打造穿越时空、衔接传统与现代的“精彩”系列。力求把琴棋书画、诗词歌赋等积淀千年的优秀中华文化，打造成看得见、摸得着、体验感十足的融合媒体产品。

创作团队借助现代AR、VR、MR等技术手段，将中华文化与现代艺术相结合，通过跨时空转换、二维连接，创造出一场视觉奇观。《唐宫仕女》从古卷中走出来，《清明上河图》《千里江山图》等文化瑰宝活灵活现、令人动容。厚重、古朴、悠远的历史文化严肃形象变得更加生动有趣，传统经典变得磅礴大气，成为年轻一代喜爱的“新国潮”。

以新传播方式赋能中华文化影响力。河南广播电视台在策划、制作和传播中华节系列特别节目时，把“小屏幕”传播放在第一位，始终围绕移动端的应用场景策划选题、制作内容。

通过植入互动性、开放性、共情性等互联网传播基因，剪辑出最核心、最精彩的内容，以简洁、直观、便捷的视听传播形式快速传播，注重话题的持续发酵，打造长尾效应，放大节目影响力。把握互动性趋势，积极入驻微信、微博、抖音、哔哩哔哩等人群聚集的公共网络平台进行互动传播，大幅提升商业平台的内容发布频次和互动传播，并借助网络红人、权威媒体、有影响力的公众人物，提升传播层级，放大传播效果。

用新的表达方式让中华文化更具吸引力。用年轻人喜欢的方式，激发年轻观众喜爱中华文化。创作时注意贴近年轻时尚群体。用年轻人喜欢的话语体系和审美方式制作节目，让节目更有沉浸感、更有感染力，吸引越来越多的年轻人成为中华文化的接受者和传播者。

例如，《唐宫夜宴》以古灵精怪的“小姐”形象、诙谐幽默的生活场景，让年轻观众一下子产生共鸣；《端午奇游》首创“网剧+网综”节目形式，通过端午节唐家四姐妹的行踪，讲述《唐宫夜宴》前传故事，通过连环画、追剧、水下舞蹈等形式，每期节目既有关联又有独立性，故事性强，引人入胜。水下舞蹈《洛神赋水颂》实现了传统与时尚的完美融合，适应当代年轻人跳跃的思维特点和追求新奇的审美情趣，惊艳全场，吸粉无数。外交部发言人华春莹通过推特向全球推介：“如惊鸿一瞥，如游龙戏凤。河南卫视的水下舞蹈表演美不胜收。”

此次推荐受到众多外国网友的点赞，为中华文化在世界表达开辟了一条新途径。为积极推动中华文化传播，大象客户端在YouTube注册官方账号，作为全台优质文化内容的重要输出平台。从《唐宫宴》到《洛神赋》，视觉影像勾起世界共同的情感记忆，以影视艺术美学讲述一个个生动的中国故事，惊艳了外国观众，展现了大国底蕴，也向世界推广了中华文化。

改革体制机制激发创新创造活力

习近平总书记指出，改革是文化繁荣发展的动力，河南电视台抓住广播电视供给与需求主要矛盾，大胆推进供给侧改革、宣传思维方式改革、管理方式改革、生产方式改革，为中华优秀文化传承发展提供了机制支撑。

建立多劳多得的薪酬激励制度。打破人员职务、级别界限，统一基本工资标准，降低固定工资，大幅提高绩效工资比重，向宣传、创作、制作等关键岗位倾斜。《中国节》系列特别节目播出后，共计给项目组奖励300多万元。

建立项目选拔机制，人尽其才。以项目为抓手，实行竞争性招聘机制。中国节日系列特别节目的导演通过竞争性招聘选拔，每个节目都有不同的导演，由4位年轻导演带领“80后”、“90后”主创人员组成团队。

建立优质资源整合机制。将艺术部、纪录片工作室、精品创作部、技术制作、演出场馆、市场营销整合为全媒体营销策划中心，进行公司化运营，聚合策划、创意、技术、宣传等资源，实现生产力最大化。

下一步，河南卫视将在以下三个方面寻求突破：

一是打造国潮品牌项目集群。不断创新中国传统节日的当代表达符号，多角度、多维度丰富节目表达手段，制作​​推出七夕、中秋、重阳等特别节目，以开放共创的姿态，着力办好2022年春晚。

二是打造原创文化综合项目集群。河南卫视借势新国潮，对平台思维、文化定位、国潮风格进行深度重塑，制作推出《跟总书记学诗——天地之诗》、国风舞蹈节目《舞动千年》、杂技比赛节目《国技无双》等原创文化综合“集群”，使河南卫视成为输出中华优秀文化的重要平台。

三是打造文化IP产业项目集群。推动现有品牌节目IP和中国文化IP的创意研发和产业化，实现文创产品的实体化、生活化、动漫化、影视化，让中华文化更广泛渗透到青少年的日常生活中。

在中华文化青春表达、全球传播的征程中，河南电视台将不忘根源、吸收外来文化、面向未来，做中华优秀文化的忠实传承者、弘扬者、建设者。