抖音图片上加文字-抖音图片上的文字怎么写上去的

“爷爷家院子里有棵葡萄树和一棵樱桃树，奶奶说它们和我同龄，我七八岁的时候，它们就已经占据了院子里一大片地方……”两个月前，没有精美的特效和剧本，一段记录童年回忆的近千字文案，配上两张未经修饰的葡萄图，在抖音上爆红。发布后不久，就收获了近200万个赞。在十多万条评论中，不乏有人表示“引起了共鸣”、“朴实的文字更能打动人心”。

这件事很小，却引发了传播的蝴蝶效应。但这其实是一个相对反共识的现象，因为过去我们觉得，在这个快节奏的时代，越来越多视觉冲击力大、话题热点的内容，夹杂着更加多元的信息需求，一定程度上改变了人们的媒介习惯。我们甚至认为，很少有人愿意静下心来，去体会更古老的图文创作形式。

上线6年的抖音让“全民创作”成为一种潮流，但事情也发生了变化。在经历了互联网上以图文形式进行回忆、抒情的浪潮之后，一些抖音图文创作者意识到，图文的需求和传播能力不容小觑。生活指南、评价等需要更高的信息密度和更低的创作门槛，还能与用户形成有效连接。于是，图文体裁被重新发现。

如果你留心就会发现，去年年底，抖音就释放了打造图文混搭的信号：从上线图文混搭功能、启动“图文混搭来了”主题活动，到陆续推出不同话题的合伙人计划，平台还会进行流量打赏、官方引导。以话题#抖音图文来了为例，目前播放量已突破千亿。

在刚刚结束的抖音2022创作者大会上，抖音副总裁支颖表示，未来一年将完善图文等多个品类的建设，这彰显了平台的决心。支颖表示，抖音已经逐渐进化为一个大众平台，从一种娱乐形式开始，成为一种互利共赢的生活方式，因此需要更丰富的内容生态，满足更多不同人群的需求。

这似乎也解释了抖音为何在此时选择发力图文等新内容类型。而对于图文内容类型，如何在平台、创作者、用户之间形成健康的社区飞轮，也是我们今天想要探讨的话题。

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生态系统扩展，平台深化通用性

美食创作者@小白小磊小天才使用抖音不到一年，她的账号就积累了十多万粉丝。刚开始，从职场女性到全职妈妈，身份的转变和身心的压力让小白迫切需要找到一个情绪的出口。做辅食、做米粉感觉单调无趣，但如果她假装用山药泥做奥利奥的馅料，用白凉粉做蛋糕，事情就变得有趣了。

于是去年，看到家里的西红柿和鸡蛋，她想到了蒙德里安的《红黄蓝构图》，并以此为灵感，完成了自己的第一道艺术炒饭。之后，小白不断尝试将作品以图文并茂的形式上传到抖音账号，艺术与家常菜的碰撞，味蕾与审美的火花，梵高、莫奈系列也陆续上线，加上平台的流量激励作为助力，反响很好。以她为主角的话题《90后妈妈把家常菜变成名画》，甚至上了热搜。

翻看她的最新动态，会发现她的作品几乎都是以图文形式发表的。谈及这一点，她说，一方面可能和自己的阅读习惯有关，“其实图文更直观、更清晰，人们只需要扫一眼，就能知道有没有自己需要的信息。”另一方面，“图文可以让人平静下来，阅读的时候可以控制自己的节奏，无论是文字还是图片的表达，都给人思考的空间。”

这是很现实的逻辑，现在很多视频节奏太快，导致很多细节被忽略，需要用户不断拉回进度条，暂停画面，记下步骤。但如果是图文形式，内容和图片会更加具体，容易记录，这一点在穿搭、情绪、美食、推荐等方面更加明显，这也是图文的优势。

如果说早期抖音的主要用户群体是20岁左右的年轻人，那么根据去年发布的《抖音用户群体画像》，不同年龄段的抖音用户占比基本差别并不大，平台、用户、创作者、商家之间早已形成稳定的生态：平台通过算法为用户制定规则、匹配内容；创作者提供内容，获得流量和变现机会；商家既可以自己入驻抖音卖货，也可以开放供给给有能力的创作者卖货、从中获取收益。

换言之，随着用户和创作者的需求不断提升，抖音作为平台自然也要向普适性的方向拓展，当有更多的内容和增量用户助推生态扩张时，抖音内容形态的多元化演进是注定的。

正如人们所感受到的，短视频、直播越来越火爆，带货方式不断被打破、重组，视频的拍摄甚至极度“电影化”。比如刘夜曦就称，一条短视频的制作成本高达百万。但现实情况是，多数情况下，普通玩家的作品质量和技术要求很难有优势，更别说成为爆款，并从中赚取可观的利润了。

因此，也不难理解抖音为什么要做图文，既是必要的，也是必然的。抖音作为全民内容消费平台，需要图文作为继视频、直播之后的下一个增长点，作为带动整个内容生态发展的大补充。另一方面，这种形态其实是大量长尾用户所需要的，不会拍视频、不会剪辑视频的人，需要突破创意瓶颈。新兴的抖音图文带来了人气和流量，也意味着会有更多的变现机会和爆红的可能性。

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新的创意出口

在开始创作抖音图片和文字之前，@啊哈是一名程序员。不久前，他发布了一段阳光照耀在金色山峰上的视频。随着手指沿着图片下方的虚线滑动，太阳从淡淡的红色变成了金色，笼罩着梅里雪山。这段新颖的“手动档视频”获得了超过32.6万个赞和3.6万条评论。

“平时我们都是直接用手机看图文，但抖音允许你一次上传100张照片，还可以通过手动滚动或者滑动来控制播放节奏。”在啊哈看来，除了交互方式特殊，抖音图文的展示方式也不同，图文内容配有BGM，音乐也能由系统自动匹配。作品依然以抖音特色的全屏方式呈现，相当于一个图片+文字标注的合集，用户可以在视频中左右滑动查看图片。

用啊哈的话来说，抖音图文流派的出现，确实降低了创作门槛，创作者不用再纠结如何制作、如何剪辑，而是可以专注于好内容的构思。但众所周知的问题是，好内容并不一定能得到好的曝光。在流量马太效应明显的时候，如何让普通的优质内容创作者获得更多的流量激励和变现机会，是平台在产品功能和变现渠道上需要解决的问题。

昨日的抖音创作者大会上公布的扶持政策回答了这些问题。

流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超过100亿，未来其中40%以上将向生活类策略内容倾斜。

在产品功能设计上，针对部分对图文感兴趣的用户，抖音内测了首页“探索”一级流量入口和搜索“体验”卡片。前者让用户进入后看到双栏分布的图文，后者，当用户使用搜索时，图文会以体验卡片的形式展示。这样一来，不仅可以为图文提供更丰富的用户流量，也丰富了图文的分发场景，满足用户精准搜索的需求。

像@啊哈同学、@小白小磊小天才这样的图文创作者在抖音上并不是孤例。据抖音相关负责人介绍，升级后的图文计划将更加关注一些新兴的个人创作者，流量分配也将更加公平。根据内容流量分成，优质图文将根据搜索量、收藏量获得现金奖励。星图的使用权也将向一些粉丝数在1万以下的优质图文作者开放。

从昨天抖音创作者大会上发布的信息来看，图文是抖音未来一年发展的重点。目前抖音每日用户阅读量已突破百亿，超过70%的活跃用户每天在抖音上阅读十几篇图文。尽管需求巨大，但供给明显不足。

对于想要参与其中的创作者来说，抖音的文字和图片赛道目前还不算太拥挤，所以如果他们现在认真进入，还是有很大机会的。