日本人玩抖音吗-我说我手机上抖音的日本人

美团创始人王兴曾在饭否分享过一句玩笑话：“2019年可能是过去十年里最差的一年，但会是未来十年里最好的一年。”过去一年很多互联网公司可能都经历过这样的事情，但对于抖音来说，2019年无疑是上线以来最好的一年。

前不久，抖音刚刚宣布日活跃用户突破4亿，一年内日活跃用户增长1.5亿。另外，根据研究公司Sensor Tower的数据，抖音/TikTok目前16.5亿次的总下载量中，有44%（7.38亿次）发生在2019年。

2019年是抖音的爆发之年，而这一增长是在2018年中国区2.5亿月活跃用户、6.55亿次下载量的基础上实现的。就连Facebook创始人扎克伯格也不得不承认“TikTok确实是中国科技巨头第一个取得全球性成功的消费互联网产品”。

全世界都在使用TikTok，印度成为最大增长引擎

在中国，抖音已成为当之无愧的短视频应用领头羊，日活跃用户数比最大竞争对手快手多出1亿，成为国内应用中仅次于微信的“时间黑​​洞”。

让国内其他互联网公司羡慕不已的是，抖音在海外的火爆程度丝毫不逊于国内。相比于抖音在国内增速的放缓，抖音的海外版TikTok在2019年却如火箭般一路飙升。

自2018年以来，TikTok已在日本及东南亚多个国家的App Store排行榜上位居第一。根据Sensor Tower的数据，TikTok去年连续三个季度位居“全球下载量最高应用榜”前三名。

App Annie数据还显示，2019年用户在TikTok上花费的总时间同比增长210%，达到680亿小时，平均每个用户每天在TikTok上花费52分钟。

▲ 图片来自：Quartz

由此可见，说全世界都在关注TikTok并不为过。

Tik Tok在海外的快速增长，其中印度市场功不可没，印度不仅是Tik Tok最大的海外市场，更是其海外最重要的增长引擎。

Sensor Tower 数据显示，TikTok 去年第一季度新增用户 1.88 亿，其中印度用户 8860 万，较 2018 年第一季度增长 8.2 倍。

目前，TikTok全球用户中有43%来自印度，印度市场在2019年贡献了TikTok总下载量的44%。在TikTok全球近2亿日活跃用户中，印度市场占比超过9000万。

尽管TikTok去年曾因内容问题在印度下架，但这依然没有阻挡住印度年轻人使用TikTok的热情。根据App Annie的数据，去年印度用户在TikTok上的使用时长较2018年增长了240%，占TikTok海外用户使用时长的48%。

▲ 印度用户使用 TikTok 时长变化。图片来自：Quartz

除了与中国相邻的东南亚市场，TikTok的势头在Facebook、Instagram、Twitter等社交软件的大本营美国也势不可挡。

虽然截至去年11月，TikTok在美国的月活跃用户仅为2650万，但其中60%为16-14岁的青少年，美国用户在该应用上的花费超过6240万美元，仅次于中国。

TikTok在美国的崛起，对其他社交巨头造成了威胁，Facebook推出了一款与Tik Tok高度相似的短视频应用Lasso，但完全不是Tik Tok的对手，月均下载量还不到TikTok的1%。

▲ Lasso 界面

TikTok发展迅速，并逐渐与美国流行文化接轨，在激烈的欧美音乐市场，越来越多的歌曲借助TikTok一夜爆红。

其中最著名的当属美国说唱歌手Lil Nas X的单曲《Old Town Road》，该歌曲在抖音爆红后，连续13周位居美国权威单曲榜单Billboard Hot 100榜首，Spotify播放量突破1亿，并登顶Apple Music全球榜单。

▲Lil Nas X

类似的故事正在世界各地发生。短短两年时间，TikTok已经覆盖了150多个国家和地区。近年来，或许只有Netflix能赶上它的全球化步伐。

不过这还未达到字节跳动创始人张一鸣的目标。据称，张一鸣在2018年就为抖音定下目标，三年内让抖音海外用户占比达到50%以上。按照目前的增长势头，这个目标甚至有可能提前实现。

Tik Tok为何能风靡全球？

虽然全球市值或估值最高的互联网公司中，中国占了近一半，但能在海外复制国内成功的企业并不多，即便是微信、淘宝这样的国产应用，在海外与Facebook、亚马逊等平台的差距也相当大，像抖音这样“红遍全球”的中国应用也不多。

其实，张一鸣在2018年就给出了自己的答案：全球化产品+本地化内容。这也是TikTok海外扩张的策略。在张一鸣看来，只要内容本地化了，产品对于不同文化、不同语言都是通用的。

TikTok的这一海外扩张战略首先在日本得到验证。《日本经济新闻》报道称，每100个日本女孩中，就有24个在玩TikTok，《日本时报》则直言，TikTok已成为日本青少年文化的温床，很多“沉迷”TikTok的日本年轻人甚至不知道这款应用来自中国。

负责TikTok日本业务的于杰克接受界面新闻采访时表示，字节跳动招聘海外办公室人员的一个主要原则是必须是当地人，或者是有在该国生活或留学经历的中国人。于杰克本人已经在日本生活了15年。

尽管拥有一支熟悉日本文化的团队，但抖音在日本的发展一开始并不顺利。在2018年初增加了数亿广告预算后，抖音在日本上线三个月后才终于登顶日本App Store免费榜。随后，日本女星木下由希奈成为“自来水”，为抖音带来了更多年轻用户，这也让抖音签下了石原里美所属的经纪公司HORIPRO。

▲ 日剧里也能看到抖音的身影。

据余杰科介绍，日本抖音团队也会复制中国或其他市场的爆款产品，再根据日本当地特点进行修改，这种“全球爆款复制+本地化改造”的运营策略已经被证明是有效的。

比如日本人比中国人比较腼腆，不轻易拍视频，所以我们会尽量简化动作，让他们更容易模仿。另外日本人心理上习惯了抱团，大家一起玩的产品就能在日本爆红。我们抓住这种从众心理，适时推出一些适合团体挑战的玩法，吸引大量人群参与。

不过，抖音在海外也并非毫无隐忧，此前抖音曾因内容问题多次被部分国家下架，外媒《大纲》也曾在文章中批评抖音内容过于刻板，限制了用户的创造力，并通过病毒式营销手段传播一种枯燥空洞的文化。

这也迫使TikTok必须不断扩充内容审核团队，鼓励用户创作更多励志、健康的内容。此时扎克伯格就会跳出来指出“TikTok的严格审查机制违背了开放互联网的精神”，希望用非市场力量来拖慢TikTok在美国的扩张步伐。

但除了这些非市场因素之外，或许没有什么能够阻止TikTok在全球市场上的横行。