抖音吴佳煜-抖音吴佳煜去向

流行与否是一个主观命题，即便你理性掌控一切，也很难保证你每天接触的朋友圈、微博、媒体不会被卷入这股潮流。就像已经过去的春节，虽然余热消散了一个月，但它的能量场依然强劲。

其之所以如此强势，和至今仍风靡的两大社交货币密不可分：一个是区块链，一个是抖音。前者在年底爆发，在春节期间被密集讨论，我们姑且认为是一场资本驱动的营销博弈；而后者，则凭借强势运营和高密度明星轰炸，正在追赶短视频行业老大快手。

数据显示，截至目前，抖音日活跃用户突破6500万，快手日活跃用户达1.2亿，虽然规模上还存在不小差距，但抖音的增速依然可观。

数据研究机构APPAnnie近日发布的中国APP二月市场报告显示，除了几款长期霸榜的Facebook产品外，中国产品在全球iOS和GooglePlay综合下载榜中也占有一席之地，TikTok甚至跃升至第七位。

抖音火爆的另一个例子，是曾被国内两大社交平台微博、微信封禁。据悉，3月10日起，抖音用户发现，自己在微博分享的视频被屏蔽，只能点击链接跳转界面才能观看；而3月25日晚，也有用户反映，自己将抖音短视频链接分享到朋友圈后，变成只有发布者本人可见，其他人都看不到。

对此，腾讯方面回应称，朋友圈有防刷屏策略，链接或域名单日分享量超过一定阈值，将变为隐形，次日凌晨后恢复正常。

是什么让抖音能够逆袭，又是什么让它有底气挑战快手？

米萌曾在文章中写道，TikTok让人上瘾，两个小时都停不下来。这大概是很多用户的亲身经历。虽然这些奇怪的视频只有15秒长，但却有种魔力，让你停不下来。

看视频的时候，偶尔会出现一些熟悉的面孔，比如Angelababy、吴亦凡、迪丽热巴等，他们或发红包，或跟风拍搞笑视频，很是热闹。具体到特殊场合，这些明星也是常客。春节期间，抖音还邀请了周冬雨、王嘉尔、关晓彤等十位明星做宣传，此前还邀请了鹿晗、大张伟等人。

用当红明星开拓年轻人市场，似乎很符合抖音“年轻人的音乐短视频社区”的定位。事实也确实如此。随着大屏的普及、网络基础设施的完善，年轻人越来越倾向于通过短视频来表达自我。快手将底层社会的残酷故事呈现在我们面前，而抖音则选择更具娱乐性和创意性的视频，展现年轻人的想象力。

据极光大数据今年2月数据显示，抖音用户年龄主要集中在20岁至29岁之间，占比60.7%，来自一二线城市人群占比38.8%。

为了取悦这群人，抖音选择了赞助热门综艺、启用当红明星代言的推广策略。仅2017年就赞助了《高能少年团》《快乐大本营》《天天向上》《中餐厅》等多档节目。其中，在《中国新说唱》的植入，为抖音打开大众市场打下了坚实的基础。公开数据显示，在《中国新说唱》播出前，抖音的DAU仅有几百万。节目播出后，其DAU增长至1200万。很难说这一成绩和这个植入没有关系。

半年后，吴亦凡也出任抖音首席运营官。相比快手无代言人的策略，抖音的营销力度显然更足，手段稳、准、狠，锁定特定受众群体，重点突破。

这与抖音冷启动时期相去甚远，当时抖音几乎没有做任何额外推广，基本处于发展好内容、挖掘用户口味的阶段。第一次引起广泛关注是岳云鹏转发带有抖音App水印的视频，之后是前述《中国新说唱》等综艺节目的植入，以及今年对《街舞》的赞助。

可以看出，抖音的逆袭基本和强营销是正相关的，从小火到爆红，都离不开明星、综艺的推动。随着用户规模的增长，会不会倒逼产品变革？我们下面会探讨这一点。

快手的未来在抖音，但抖音的上升通道快

3月19日，抖音更新品牌口号为“记录美好生活”。

这让人想起了快手的“记录生活，记录你”。两者都是短视频，都强调“记录”。抖音和快手到底有什么区别呢？

一位知乎网友如此回答，“如果摩的司机在摩托车上装上两个喇叭，那就不能再叫摩的了，只能叫音乐摩的了。”这句话虽然幽默，但也从侧面揭示了一个事实：抖音和快手原本是同根同源，只是选择的表现形式不同。也就是说，随着它们分支的延伸，必然会交叉。

众所周知，快手脱胎于亿万小镇年轻人，本着还原真实生活的态度，其自2011年起就未更新过产品形态，营销上也采取“无为”态度，不培养KOL、不邀请明星代言，不设置红人榜、热门话题榜等炒作榜单。

一切本着“不输出价值观”和“做一面镜子”的原则，努力撕掉外界贴上的层层标签。

相较之下，抖音的目的性更强，创作门槛更高，娱乐性更强，在内容选择上也有意引导用户制作符合自身价值观的视频。抖音不仅自产海草舞、C哩C哩舞等文化内容，还在自身平台培育了一批网红，包括抖音一姐吴嘉瑜、Boogie93等。

不变的价值观、拥有稳定输出能力的网红，让抖音的风格只剩下抖音的影子。不过，抖音对于此次更换品牌口号的解释是，希望用户能够突破一二线城市早期年轻人群，达到更普惠的程度。

也就是说，抖音要想做大，用户就必须往下走，而这些往下走的用户必然会和快手的用户群产生交集，抖音与快手的一场近身搏斗在所难免。

另一方面，快手也面临同样的困境。过于“原创”的内容往往意味着品质无法保证，而一些低质量内容的出现也难免让快手被贴上“低俗”、“庸俗”的标签。从2016年开始，快手为了改变形象、扩大用户规模，开启了自主品牌化。其第一步就是触达上层用户、提升内容品质，这与抖音强调的价值观不谋而合。

于是，在攻城略地的过程中，双方不可避免地互相抄袭对方的“特色”，抖音逐渐偏向低俗，“把水变成油”等丑闻层出不穷；而快手也放出了最后的底气，春节期间“放钱”总金额超6.6亿元，换来了7000万DAU。

跨过快手这道坎后，下一个微博才是终极野心吗？

如果抖音只把取代快手作为目标，那就低估了今日头条的野心。事实上，无论是争夺年轻用户，还是寻找明星、KOL引流，都和过去的微博十分相似，这也透露出抖音想要成为下一个社交流量中心的野心。

社交一直是今日头条的短板，旗下的抖音和火山短视频无疑是弥补这一短板而布局的产物。今日头条的用户画像中，31-40岁的男性用户较多，这部分人群购买力强，且比较理性，但并非社交的主力军。火山短视频主打秀场直播，男性用户多于女性；唯有抖音定位年轻女性用户，内容风格更加女性化，因此更可能发展社交。

今日头条一直有将流量引流到其他产品的传统，这为推广其他产品提供了便利。快手很少有大流量做后盾，而抖音则背靠今日头条、火山、西瓜等为代表的今日头条矩阵。最终，这场短视频大战必然会变成资本与流量的较量。

抖音也在不断尝试商业变现，成立一年后，抖音上线信息流广告，并与爱彼迎、哈尔滨啤酒、雪佛兰等品牌合作推出三支品牌视频。3月9日，抖音为“科大讯飞语音笔记”定制了15秒短视频，最终收获66万点赞。

值得一提的是，抖音对于平台内的这些红人也有自己的想法，不仅有专门的编辑来管理，头部网红还有类似“经纪人”的角色，帮他们获得商业合作。目前，肯德基、支付宝、滴滴、京东等品牌都相继与众多网红达成合作，“两个微博一个抖音”未来或将成为品牌社交营销的标配。

至于合作效果如何，暂时无法考量，但有一点可以肯定：打通变现渠道必然会对网红产生更大的吸引力，有助于提升平台的留存率。但对于广告主来说，抖音式广告真的是万能药吗？别忘了，把那些有情节的广告浓缩到15秒内，并不是一件容易的事情。