抖音薛老湿干什么的-抖音薛老师叫什么

品牌开辟短视频营销小空间

基于核心传播机制不同，我们将品牌短视频营销分为品牌故事模式和网红挑战模式。品牌故事模式的成功取决于短视频故事的质量和品牌个性，而品牌个性更依赖于故事的创意。网红挑战模式不会太没有影响力，因为KOL们都有自己的粉丝，但考验网红属性和品牌的匹配度。

品牌故事模型

三只松鼠

三只松鼠在短视频营销的先发优势之一，就是其品牌IP——三只可爱的小松鼠。在短视频平台上，这三只小松鼠小建、小酷、小美形成了截然不同的性格。小建爱卖萌，小酷是科技达人，小美则是现代女性的代表。

可爱有趣的动画形象往往能吸引人们的好感。比如海尔兄弟已经成为海尔集团的标志性IP，甚至催生了一条动漫产业链。三只松鼠似乎也有这个野心。2016年与功夫动画合作后，三只松鼠将形象升级为3D版本，并依托动漫产业链运营平台，提出“泛娱乐”战略核心，甚至打造了好莱坞级别的创意阵容。

三只松鼠入驻抖音之后，其在上面播放的内容主要集中在三只小松鼠的日常生活中，搞笑段子让其更贴近消费者，也播放了很多抖音上流行的音频或者拍摄技巧，与用户的互动频率也很高。

旺仔

旺仔同样拥有标志性的卡通形象，但旺仔企业在短视频的品牌经营，并没有走卡通形象IP化的路子，而是以一对闺蜜的主角设定，加上现实生活中的语言，为短视频营销开辟了新视角。

旺仔把抖音企业号命名为“旺仔俱乐部”，轻松搞笑，很符合旺仔一直以来传递给大家的轻松快乐形象。内容设定也围绕女性之间的工作、生活展开，比如闺蜜喜欢PS好友的丑照，初识时的矜持和相识后的粗糙反差……内容想象力丰富、新颖有趣，粉丝黏性强。旺仔的产品植入在这些活动中，因为办公室吃零食、和闺蜜逛街，对于旺仔的产品来说，是高发人群和场景，植入在这里，不容易引起受众的反感。

红人挑战模式

哈啤世界杯“拿出新玩法”

世界杯期间，哈尔滨啤酒利用抖音短视频开屏、信息流等高价值广告曝光资源，以及互动参与度强的挑战活动，实现13亿次曝光。

哈啤借助内马尔的明星效应，利用抖音开屏、信息流两大黄金广告资源，对#抖出庆新姿势#主题挑战进行有效曝光和导流，第一时间触达抖音活跃用户及对活动感兴趣的人群，加深了品牌印象。

抖音网红的原创视频也为本次挑战赛的传播增添了浓墨重彩的一笔，代古拉K、野胜翠翠、张馨瑶、吴嘉宇等十余位抖音网红主动创作互动视频，创造了过百万的视频播放量。

此外，特别定制的活泼的“喇叭+足球+啤酒”组合贴纸道具也为品牌带来了强大的穿透力，让用户在视频创作过程中与品牌进行更直观的互动。

与此同时，哈啤同步举办350场线下体验会，累计覆盖人数达17500人，线上线下互动高效，将“一起喝哈啤”营销效果推向高潮。

唯品会616#挑战很有趣#品牌与效果的融合

年终大促期间，各大电商平台想尽各种办法吸引用户眼球，但相比于琳琅满目的优惠券、抢购活动、明星代言，唯品会联合抖音推出的“好事说话”主题促销的#挑战就是有趣#挑战显然有趣得多。

为了把这个故事讲得活灵活现，唯品会联手抖音打造了两项定制内容。一是唯品会专属抖音贴纸，可以自动识别用户五官特征，戴上一顶女王范儿的VIP专属皇冠。同时，唯品会616粉色礼盒也会同时出现在用户面前，里面不停弹出各种好东西，十分搞笑。除了抖音贴纸，洗脑的《挑战有意思》BGM也增加了挑战的可玩性。

除了定制内容，唯品会还邀请了6位达人加入挑战。专家团由拥有204.3万粉丝的@Panadol雅哥领衔，包括@陈意礼、@Ameile_星星、@薛老湿等抖音知名达人，涵盖技术、颜值、搞笑等多个领域。同时，惠氏还在抖音发声，邀请萌娃达人@陈可辛参与唯品会挑战，将抖音热门的跳槽玩法植入惠氏奶粉，大大增加了惠氏奶粉的曝光度。

家乐辣酱KOL带动圈层营销

2018年7月17日至7月23日，联合利华食品解决方案子公司家乐辣酱在快手开启以#谁先给你辣起来#为主题的营销大促。

家乐麻辣鲜酱精准锁定了五位深受大众喜爱的“吃”与“做”网红——阿菜美食雕塑、鱼香奶奶、小宁哥、薇薇欧尼、东北食哥。根据网红特点，量身定制与产品相匹配的内容，以原生软植入广告的形式，每天在快手发布。

其中“阿菜”被设定为专业烹饪老师，通​​过“食物雕刻”的场景化表达，生动的原创内容吸引了厨师、烹饪爱好者的关注，精准撮合了众多雕刻圈人士参与本次活动。

背景音是短视频传播的重要因素，两者相辅相成。本案中，快手短视频平台上极受欢迎的《我们不一样》BGM进行了改版。这首独特的定制音乐《我们不一样-佳乐辣鲜酱版》在快手佳乐辣鲜酱公众号上的播放量已达数百万，定制音乐IP页面的UGC作品数量已达数千件，且作品数量还在不断增加。

利用定制IP作为流量聚合点，形成社群效应，进一步抢占流量红利，为产品获得更多的曝光量。

品牌究竟该如何运营短视频公众号

下面我们以抖音为例，讲解一下品牌在运营短视频账号时应该注意的一些事项。

1.定位

抖音账号的定位是基于IP属性，而非品牌属性。

我们必须让多个帐户看起来像多个品牌。

真正吸引流量的是角色IP，从多IP的角度去引导行业的用户粉丝。

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2. 创建账户

注册账号后，首先要维护一段时间，多和用户互动，每天在线时间要达到一定的水平（这里有一个简单的方法：你可以关注别人的直播，每天在直播间里呆上半个小时），然后可以维护账号三天左右，3-5天后，你就可以发布第一篇内容了。

前期需要利用爬虫工具爬取抖音平台短视频数据，筛选出人群的标签，可以关注的重点标签包括兴趣爱好、关注点、时间点等。

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3. 交通

对于所有抖音用户来说，你拍摄的任何视频，无论质量好坏，发布后都一定会有一定的播放量，从几十到几千不等。我们把这个叫做流量池，抖音会根据算法给每个发布作品的人分配一个流量池。之后，抖音会根据你在这个流量池中的表现来决定是否将你的作品推送给更多的人，还是就此打住。抖音会参考四个标准来评估你在流量池中的表现：

1.点赞数；2.评论数；3.转发数；4.完成率。

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4. 热销

在分析了抖音上多个街头采访账号后，我们大致总结出了该类账号的几个特点：

1. 设置反转。无论你是在做采访还是其他类型的内容，你都必须设计一个反转，让反转有机会爆发。

2.剧情设计。就是说在策划内容的时候，要设置一些剧情场景，也要有反转剧情。

3.话题。采访话题应具有一定的争议性，以引起一定的讨论和转发。

4.视频中出现的人物都是真人。视频中出现的人物大多是颜值高、帅气的男士和美女。大多数情况下不会选择路人。

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5.吸引粉丝

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6. 货币化

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