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西安仿佛一直在等待她的出现。这座十三朝古都,鼎盛时期“四海八荒人民来朝拜皇帝”的世界中心,如今被称为“抖音之城”。在经历了“摔碗酒”、“刷糕点”之后,古城里的人们开始适应网红的诞生,冯嘉晨就像是其中一个完美无瑕的“产品”。我们今天看到的,只是2019年中国“锦鲤”生产线留下的齿轮痕迹。
文 | 高嘉
编辑 | 陶若谷
“在TikTok上发布,它会变得流行”
没有人能够解释冯嘉晨是如何成名的。
在过去的近300天里,她几乎每晚都出现在西安这座不夜城里,有时扮成手捧宫灯的妃子,有时扮成花车前身穿纱裙的仙女。更多的时候,她是一个摇曳在“不倒翁”上的唐代贵妇——发髻遮住耳朵,头发上装饰着金色的发饰,唐装袖子宽而薄,露出一小截白皙的胳膊,红色长裙上装饰着金丝花纹。她眼神灵动,眉间画着花,脸颊上抹着少许胭脂,嘴唇娇嫩。
雁塔南路是唐不夜城的主干道,全长1500米。她所在的“在晖艺术团”承包了这条路上的所有演出,演出从晚上开始,持续近4个小时。在200多名年轻演员中,她年龄中等,收入中等,学历较高,毕业于渭南师范学院。没有人知道她的名字,观众牵着她的手合影时,也只是叫她“美女”或者“小妹妹”。
直到11月9日,《小妹》才开始火起来。
天色渐暗,这座不夜城苏醒了。七点半,她站在“不倒翁”底座上,开始例行表演。一位23岁的女孩“栗子炒糖”(网名)路过,看到三五圈人围在她身边,她停下脚步看热闹。她找了个不太好的位置,跟着大家举起手机,伸出另一只手互动。
冯嘉晨突然到来,挥舞着一把花瓣扇,手指“柔柔凉凉”,如兰花般卷曲,碰在了“李子朝堂”的手掌上。还没回过神来,她就再次飘然而去。“李子朝堂”刚从东部沿海城市来到西安求学,很多历史遗迹还没来得及参观,这也是她第一次来到这座不夜城。她只在那里站了五六分钟,拍了一段牵手的视频,便离开了。
这是2019年,在网红黄金时代,很难理解这种不可考的“不倒翁”表演形式怎么和唐代仕女扯上关系。它需要用铁架固定演员下身,双脚套在铁圈里,所以演员的臀部和脚背经常会留下瘀青。600磅重的铁球底座控制着身体平衡,这样他们才能固定在4x9平方米的地毯上,向各个方向摆动。
但显然,这个形象深受欢迎。璀璨的灯光下,“不倒翁”上的女士们动作优雅,仿佛在飞翔。为了看演出,一位全职抖音主播提前四个小时排队,观众平均每天冲坏三根隔离护栏。
雁塔南路边,古色古香的长安集市,售卖各种小吃,营业到凌晨。杜甫、李白、白居易塑像对面,装修精美的颜继友书店即将开门营业。普通的喷泉被改造成“喊喷泉”(网红声控喷泉),人们冲着池水大喊“为何没有回应!”射灯的光束打在地面上,荷花、百合的光影变幻。有人在枫叶黄到时站在灯下,让枫叶覆盖在身上,呼朋唤友拍照。附近,还有雁塔区唯一一家“一点一点”奶茶店。
11月9日晚,“栗子炒糖”来喝奶茶,回家后,她在朋友圈晒出牵手视频,“不倒翁”来回飘动仅几秒钟,她现场加慢动作,放《神话》背景音乐。有朋友评论:“发到抖音,绝对爆红。”
她的抖音账号原本只有十几个粉丝,没想到视频发布第二天就上了热搜,评论区最多的一句是“一见钟情”,有人想象冯嘉晨是穿越者:“上辈子你穿过这件衣服,你说过这辈子会在这里等我。”在抖音上,这条视频播放量达到438.5亿次,获赞370多万。
冯嘉晨在不倒翁上。图片来源:网络
其实,10月初就有人拍下了她的表演。当时,围栏外三四人一组站着一些人,工作人员扶着她的腰,帮她移动。她低着头整理袖子,显得有些不自在,脸上没有一丝迷人的笑容。拍摄她的游客为视频配文:“微笑面对生活”,点赞量超过100万次。评论区都在讨论“生活不容易”,没人关心这个抖动的女孩是谁。
“你的视频火了,播放量已经超过7500万了。”有访客在冯嘉晨的账号下留言,她回复道:“谢谢,我什么时候才能火起来啊……”
安迪·沃霍尔说,每个人都能在15分钟内成名。冯嘉晨没想到,一个月后,“栗炒糖”在抖音按下发布键后,她迎来了属于自己的“15分钟”,准确的说是15秒,即一条短视频的播放时间。网友们很快找到了她的账号“Pikachen”,“Pikachen”也迅速收获了200万粉丝。
2019年末,这座不夜城,6米高的玄奘像背后,有着1300多年历史的大雁塔依旧静谧。当年玄奘南望之地雁塔南路尽头,成了夜晚灯火通明之处,无数观众围成圈,观看不倒翁表演。摇摇晃晃的冯嘉晨,不再是无名演员,而是整个西安城的网红,人们都叫她“不倒翁妹妹”。
温柔善良恭敬俭朴
对于冯嘉晨来说,11月9日成为一个重要的日子,不仅仅是因为与“栗子炒汤”的偶然联系。
那天是周六,天气预报说会有小雨,因为是在户外演出,《大唐不夜城》的演员们或许有机会休息一天。再过两天就是“双十一”,微信群里满是“一起盖楼瓜分20亿红包”的链接。主播李佳琪晚上7点开播,一个小时卖出5万张纸巾。
整天阴沉沉的,雨也没落下。傍晚时分,化妆间里进来一个人拿着摄像机。这是媒体第一次来采访不倒翁演员。这位记者就是陆飞。如果说古城里有位“听风”的人能数出最新消息,陆飞一定是其中之一。他自称是“视频贩子”,带领着一队摄影师拍摄新闻短片。
早在10月份,他就向《大唐不夜城》的上级单位曲江新区管委会申请,希望采访这位不倒翁的扮演者。他心目中选定的人选,是另一位姑娘胡豆豆(网名),她笑起来会露出一口兔牙,陆飞称她为“兔牙少女”。在他看来,这样的长相,让观众过目不忘。
经过批准后,安排采访的人是《大唐不夜城》演艺部创作组的员工孙宇,他让陆飞在11月9日到现场拍摄。不倒翁演员一共5个,每晚2个男生表演,女生轮流表演。孙宇是冯嘉晨的男朋友,11月9日轮到冯嘉晨表演。
陆飞对这次拍摄并没有抱有太高的期望。他之前拍过这座城市的不夜城明星——“石头人”杨洋,一个唐朝武士,身着银色武士服装,满脸油彩,总是面无表情地慢慢凿着石头。没想到,一名游客拍下了他的笑声并上传到抖音,杨洋一夜成名,之后杨洋成了整条街最受欢迎的表演者。
在去拍洋洋之前,陆飞已经想好了一个标题:“每天有一万人等着我笑”。但这次拍冯嘉晨,他找不到合适的新闻点,无奈之下想出了“每天有3个护栏被围观者撞坏”。没想到,视频发布10个小时后,就被人民日报官方微博转发,3天后又被“紫光阁”转发。这成为陆飞今年拍摄的最受欢迎的视频,观看量超过1000万次。
观众们围着“娃娃女”冯嘉晨,举起手机。图片来源:网络
23岁的冯嘉晨并不是传统意义上的新闻明星,她生长在西安一个普通家庭,是家中的独生女。她的第一份工作是在宝鸡蔡家坡的一个景区当舞蹈演员。没有假期的她,便辞去了工作,来到离家更近的唐城,与父母共度春节。父母对舞蹈演员这份工作并不是特别满意,认为风吹日晒在所难免,也告诫她不要只盯着挣多少钱,“缺钱就跟家里说。”
成名之时,她还是一个“青涩”的少女,未来的发展路由男友孙宇规划。“明年有人约我参加《创造营》,我拒绝了”,孙宇说,“一些网红经纪公司也拒绝了她,我觉得这不是她想走的路,她确实不适合。”
“我也这么想。”她总是语气温柔而认真,“我想做点能被人称赞的事情,为西安做点贡献。”
她又想了想:“很多人都以为我是官员……”
“这是我的正式要求。”孙宇打断道,“很简单,我们是大唐不夜城和曲江新区的员工,曲江最大的产业就是文化和旅游,我们是做文旅的,肯定更偏向于宣传。”
在孙宇看来,比起靠“栗炒糖”成为网红,获得官方媒体的认可更重要,“这相当于她进入了主流媒体的视线。”孙宇的父母是西安当地的表演艺术家,家境殷实。来到大唐不夜城的第一天,他认识了冯嘉晨。在一群拍摄宣传片的姑娘中,他对她印象最深的是——她长得像“女神”佟丽娅。
冯嘉晨爆红之后,孙瑜也频繁出现在网友们的视频中,戴着一副黑框眼镜。
“其实我第一个说这话的,”孙宇毫不掩饰自己对营销手段的熟悉,“我从小就知道网上这些人是什么样的人,成名了肯定会有仇,她可能受不了,何不把矛盾转嫁到我身上?我无所谓。”
他为冯嘉晨选择的路,是参加央视综艺和天津卫视的《非诚勿扰》。台上,冯嘉晨握着话筒,依然竖起兰花指。主持人夸她“敬业”,嘉宾也说她“当得起‘温柔善良恭俭谦’五个字”。当她成为央视《黄金100秒》的嘉宾时,去北京录制节目的同事们才发现,更广阔的世界对这个女孩的仰慕,“她不是网红,是明星。”
回到西安后,她受邀游览各大景点。拍摄古城墙宣传片时,“武士”和“少女”们围在她身边。她腼腆一笑,向镜头伸出手,手指依然如兰花般卷曲。“一诺千言,唤醒沉睡的誓言”,宣传片以这句台词结尾,有网友跟帖评论:“舞出盛唐风采。”
再世大唐
西安这座城市仿佛已经等待她的出现很久了。
经历过“砸碗酒”和“刷糕”,古城人开始适应网红的诞生。2017年之前,西安本地人很少知道永兴坊的存在——它是在魏征府邸旧址上修建起来的景点,如今这里是“砸碗酒”酒肆的所在地。门前的数字屏幕显示,73万人曾在这里砸碗求安全。最早推出“刷糕”的餐厅“醉长安”,每天傍晚6点就迎来大排长龙。一位在西安工作5年的女孩,之前从未听说过这种做成毛笔形状的小吃,它成为网红后,她排队去买一个,现在她觉得“不是很好吃”。
梵高星空艺术馆最近在回民街开业,宣传海报上写着“抖音48小时点赞超70万”,人们蜂拥而至拍照。门票45元。大雁塔地铁站建有钢琴楼梯,踩上去能发出钢琴键的声音。不久后,钢琴楼梯被拆除,成为打卡点,堵塞交通。
古城网红氛围在2019年末有了新走向。耗资50亿、历时10年打造的大唐不夜城,成为年度抖音播放量第一的景点。这是《2019抖音数据报告》官方公布的排名,上海迪士尼、外滩、故宫均排在后面。古城网红书店的明信片墙上,游客们纷纷记录下自己走过的路线,“永兴坊—大雁塔—大唐不夜城”,她总结道:“好像轻轻一转身,就邂逅了盛世大唐。”
夜晚的唐城贞观广场灯火辉煌。高嘉摄
“Pika Chen”成为街头热议话题。包子铺有人在聊天:“Pika Chen,一个人能红遍一座城市吗?”星巴克MCN(网红培训机构)工作人员聊天:“对于Pika Chen这样的人来说,这是上天给的机会。”即便是午夜时分,南门墙下,摩托俱乐部的人也纷纷停下车来打招呼,说:“去不夜城看Pika Chen吧!”
江苏本地人李成第一次去大唐城,就被观看不倒翁表演的人群震惊了。那是11月27日,500米宽的路段挤满了人,进不去后不来,人群就像一股死水。
李程是一名抖音博主,目前他的账号有100多万粉丝,主题是敬老。“糖炒栗子”视频爆红后,他发现#不倒翁#话题的直播间总有几万人同时在线,于是他专程去了西安,创建了一个直播账号。
一个月来,他凭借#不倒翁#积累了30万抖音粉丝,收入近3万元。相比偶尔的“栗子炒糖”,李程显然目的明确——“点击右下角小黄包,快速下单,明星同款口罩,6个只要8.9元!”口罩是他近期最积极推介的商品,每卖出一个,他能赚70%的佣金。
来到西安的这一个多月里,他一直过着单调的生活,往返于不夜城和出租屋之间。每当夜幕降临,他就开始在寒风中站上四五个小时,将眼前飘过的“不倒翁”介绍给手机。深夜,他又回到出租屋剪辑视频、思考文案,寻找愿意合作的商家。
他在西安没有朋友,“也不需要有”——他直接说出了此行的目的,“我来这里就是为了赚钱。”有商家找他卖不倒翁底座,他欣然接受,并直接在账号上贴出了商家的联系方式。在他看来,专业的抖音主播很重要,“没有我们,它(不倒翁)不会这么火。”他深信不疑:“是抖音成就了它,是我们这些博主成就了它。”
不夜城欢迎他,整个西安都欢迎他。据今日头条官方数据显示,西安市已有70多个政府机构开通了“官方抖音”账号。《南方周末》报道称,原西安市委书记王永康热爱创新,十分重视抖音。2018年3月,市委宣传部内部工作会议内容为:“贯彻落实市委主要领导指示精神,研究利用抖音平台宣传西安美丽的城市、美食、风景。”
“永康书记在群里分享了什么?”这是西安市委办公室里人们的口头禅。据南方周末报道,3月樱花节期间,抖音免费为@陕西有一点区别等账号投放广告;5·18国际博物馆日,让陕西历史博物馆再度火爆,视频中一件文物陶瓷雕塑会说话,短短4天播放量超1.18亿次。碑林博物馆动了,文物局局长也坐不住了,双双想和抖音谈合作。
据公开报道,重庆、成都、郑州等城市正在与抖音“接触洽谈”,对于没有网红经验可以借鉴的古城西安来说,需要做的就是尽快将自己融入到这个庞大的网红模式中。
在唐朝不夜城的不倒翁演出场地,拥有十万以上粉丝的主播可以进入新设立的媒体区。像李成这样的抖音大咖,每天晚饭后可以从容地穿过排队一个小时的观众席,走进媒体区挑选自己喜欢的座位。他也被拉进了主播群,“四眼”孙宇也在。李成叫他“四哥”。跟四哥相处好,就意味着可以拍到更多他和皮卡晨的同框照。同框视频的点赞数比平时高出两三倍,轻松爆红。
主播在媒体区做不倒翁直播。高嘉 摄
不夜城所在的街区,在唐代时被称为“通济坊”,是城墙下最荒凉的街区,南面就是长安城。这种荒凉一直持续到2003年曲江新区正式成立,昔日的郊区出现了高档住宅楼,开发商和房地产项目云集。距离大唐不夜城300米的上林苑,2008年开盘时房价7500元,如今均价已涨至25488元。
近两三年来,西安不断吸引着像李成这样的博主、淘金者和前来打卡的年轻人,使得钟楼、大雁塔、永兴坊、唐不夜城等新老街区随着财富和人口不断扩大,西安重新成为一座“开放的城市”。
2018年新入户政策三个月内四次升级,全国大学生凭学生证、身份证即可在西安完成网上入户,4月中旬新增入户数达30万户。房价上涨紧随其后,2019年8月,胡润研究院发布的全球房价指数显示,西安房价在过去一年上涨19.3%,位居全球第二,仅次于匈牙利布达佩斯。
在“永康书记”的规划中,西安的对标城市是成都,而这个目标似乎越来越近。在《第一财经周刊》2019年评选的15个新一线城市中,西安位列第五,仅次于成都、杭州、重庆、武汉。网友在知乎话题“西安”下留言:“被评为新一线城市,很多人觉得除了北上广深,西安是最棒的。”
乙方
冯嘉晨的人气,犹如一块石头,搅动了大唐不夜城演艺部门的平静水面。
11月9日之前,“兔牙少女”胡豆豆是表演不倒翁的艺人中人气最高的,抖音上#给我你的手#话题热度爆棚,她咬了朋友手指,制作了#给我你的牙齿#视频,收获4万个赞。表演时,她经常“翻车”——不倒翁底座卡住,表演者无法移动,引得观众围观。
那天之后,胡豆豆更新了状态:“最后一次提起不倒翁的话题了,又有一位小姐和皮卡晨一起玩不倒翁。”几天后,皮卡晨也宣布退出。有人猜测:“一旦出名,一般都会被有关系的人排挤……”
粉丝所谓的“亲戚”,指的是冯嘉晨成名后加入不倒翁演出的Donut(网名)。她是五位演员中年龄最大的,今年26岁,此前已经辞去舞蹈演员的工作。“在这个行业里,你年纪小,年纪越大,他们越不愿意录用你。”她曾转行做美甲师,但工作了一段时间后,觉得还是喜欢舞台,于是又回来了。如果没有成为“不倒翁女孩”,冯嘉晨也许三年后就会经历Donut那样的焦虑。
“结婚生子后,很难再继续演戏。”Donut说,平时网友都叫她“老嫂子”,被不明情况的网友叫“亲戚”,让她压力很大,但她舍不得离开,今年已经是她演艺圈第九年了,还没攒下什么钱。
在演艺部门,演员大多毕业于专业艺术院校或武术学校。对于年轻人来说,与城市房价上涨、消费升级直接相关的部分,就是月光族的生活。
另一位兼职者是20岁的段亮,他来自渭南,月收入5000多元,在西安算是中等收入。他先在城郊不夜城租了一套隔断房,两张床那么大,1200元。他觉得太不划算,就到五六公里外的城中村找了一套平房,“几百块钱就能住进去”。
大名鼎鼎的“石头人”杨洋,平时只在不夜城地下一层人头攒动的餐厅吃饭。羊肉汤包子一份要12元,而在不夜城街头的商铺里,一份羊肉汤包子却要32元。他在城里挣的钱,大部分都要寄回陕北老家,还搬家的贷款。
演员们自称“乙方”,与负责管理不夜城活动的“甲方”公司签订了一年的合同。像孙宇这样的“甲方”员工负责监督他们的演出。如果有人吃了游客递来的东西,孙宇会认为影响演出形象,除了训斥,还有权罚款200元。
夏天的一场演出,洋洋在高温下站了3小时40分钟,额头上的汗水和脸上油腻腻的妆容不断渗进眼睛里,他实在是受不了了。距离演出结束还有8分钟,他正准备下台休息一会儿,却被“甲方”拦住:“你不遵守管理制度!我让你下来了吗?你今天的工资不发!”
宣布离职大概一周后,皮卡晨和虎豆豆又回来了。有人知道这件事的起因,“他们离开是因为觉得工资太低,一个月四五千块钱,工作量太大。但公司说,‘你可以走,但抖音账号要保留。’所以他们就没走。”
按照要求,演员们每天下午5点左右就要到公司集合,除了舞台表演,几乎每个休息时间都在直播中度过,直播化妆、直播等待、直播吃饭、直播梆子(陕西方言,聊天)。“我直播一个多小时,就挣得一天的工资。”段良指着桌上的手机,那部iPhone 11是两周前换来的小费。
宋扬帆是这些不倒翁表演者中年龄最小的,也是最活跃的。“有时候睡着了也会表演。”有一次表演时,他弯腰时腰部的安全带断了,“砰”的一声摔在地上。“当时就整个人都惊呆了。”但下次表演时,他还是会在不倒翁上做出大幅度的动作,摇得脸都快碰到地上了。
他这么做有他的理由——吸引眼球。《不倒翁》爆红,宋扬帆终于有机会接受陆飞的采访。他皱着眉头说:“没人关注我,所以我感觉很孤单。”他喜欢和甜甜圈搭档,牵着她的手一起旋转,这让他们的粉丝增加了不少。评论区开始安慰他,“我小弟弟以后不会孤单了。”
主持人镜头对准正在翻滚的演员。高佳 摄
屏幕那边,人们更多知道这座城市的盛大与欢乐,却很少有人知道他们经历过的艰辛。和这座早已不为人知的城市一样,TikTok的到来让他们觉得,只要抓住机会,他们的名气、收入、尊严都将不同于以往,尤其是当整座城市赋予它盛大的意义时,没有人愿意错过。
冯嘉晨就是一个例证。成名后,她开始收到粉丝送来的各种小礼物,有按她形象捏制的泥人、护发套装、洗手液,提醒她与人握手时注意卫生。演出结束后,她会被人们围住,拿着手机跑到她身后50米外,想跟她合影。两名保安护送她回到休息室,后台有她自己的化妆间。在直播间,她已经收到粉丝打赏73.6万声波,折合人民币7.36万元。
如果说西安拥有流水线般生产网红的能力,那么冯嘉晨就像是其中一道完美无瑕的“产品”,她刚好满足了观众对于古典美的想象,而随后的爆红刚好满足了这座曾经辉煌的城市想要再创辉煌的渴望。
“一个来到尘世,一个夺去生命”
年轻人的烦恼都躲在暗处,抖音却把城市最繁华的一面“抖”出来,人们看到“繁华”的地方,就会自觉掏出手机。
抖音博主李成无疑是最能把握“盛况”的人。2019年圣诞节那天,轮到冯嘉晨表演,李成的直播间人数突破5000人。冯嘉晨表演完后,去直播间给杨洋播音。刚进来的人不停地问“这是哪里?这是哪里?”李成一遍遍地说:“是西安,不夜城大唐。”
他认为这是西安最好的景点,虽然除了一次在雨天参观了大雁塔外,他没有去过其他景点,那次经历并不愉快。“进去要收费,进塔又要收费。”
那天晚上,他一直在播出5个小时,但是现场工作室充满了人,他不愿结束,所以他站在路上,开始播放从来没有睡觉的城市的灯光。
#不小姐##成为一个热门话题,而Hudoudou的粉丝增加到了800,000多个。
“李·唐(Li Zi Chao Tang)为她感到遗憾,并看到她的表演“李唐(Li Zi Chao Tang”
全国各地的人们都在模仿“芬温”的表演,最著名的“芬温”是在北京的3.3建筑物的面前。 。
不倒翁表演将在10分钟内结束,观众收拾了Gao Jia的照片。
关于每日活跃用户4亿的杜林(Douyin),人们的受欢迎程度仍在继续,但每个人都知道,互联网名人在没有交通的情况下就无法做到,并且无法逃脱其诅咒。
当碗中的葡萄酒达到顶峰时,有20,000人在八天之后来到Yongxingfang中,葡萄酒商店仍然很受欢迎,但商店经理可以参加假期,并将其留给兼职的大学生,这使得Zuichang's of Brush-pastries to Boss the Boss the Guis the Guis sport the Guis aster and the pass the pan sty the pars sty pan sty pan the pan the pan the the pan sty sty。每年160万元的租金和“老王走了!
在不睡觉的唐王朝城市中,有些人的味道也是Yang Yang的先前目标。
只有半年,他就不是很简单了。 ity,但这也很正常。
Douyin就像一个华丽的泡沫,没有人想成为Yangyang的下一个沮丧的互联网名人。
Liang总是在表演中遇到一些令人尴尬的情况,但他的手与观众互动,但他尴尬地将其带回去。观众在涌动的人群中无法挤进去。
一些观众说,“玻璃杯男孩”之所以受欢迎的原因是,他们的脸颊上的妆容也很少。
但是,在表演中,Liang仍然受到关注,绿灯闪烁着他的脸,脸上的脸庞更加奇怪。一个人流行了”,一个人降到了地球,另一个人夺走了他的生命。”
这种趋势搜索给孙子和他的同事们带来了批评。
Duan Liang想要开设一家串口餐厅,他认为购买房屋太远了。
在Duan Liang的看法中,可以以这种方式理解成名:“有了巨大的声音,钱就会出现在您身边,而有了轰动,钱就会把你粉碎到这个社会中,“在这个社会中,许多人都在努力工作,但他们仍然需要努力工作,他们仍然需要机会。
冯·贾奇(Feng Jiachen)成为客户的职位,这是她最大的收获。
这座寻求创新和变革的古老首都首先使她成为了“不倒翁的女士”,然后给了她一笔可观的奖励 - 成为唐朝的正式雇员,她从不睡觉,她是一个非常幸运的人,在华丽的泡沫中拥有稳定的未来。
(根据受访者的要求,李郑在本文中是一个化名)
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