抖音是哪个公司的-抖音公司是什么

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在这一部分，我们将深入分析企业在做抖音时可能遇到的五个陷阱。这些陷阱都是基于真实案例总结出来的。通过分析案例，我们可以了解企业在涉足抖音时可能面临的挑战，从而更好地规划企业在抖音平台上的运营策略。

企业进军TikTok的5大陷阱

在运营抖音的过程中，企业一定要小心避免如下图所示的五大陷阱。因为一旦陷入其中，就会导致时间和金钱的双重浪费。

01.代理运营

这几年我们看到很多同行加入抖音阵营，但是专业程度不是很高，抖音运营的也不是很好。

有人会问：为什么不找一个有经验的人代你运营呢？这似乎是个不错的选择。然而，这不是唯一的办法。无论你花钱与否，都不是绝对的解决方案。市面上有一些运营公司声称可以保证你的短视频的播放量。有些公司甚至保证每条短视频可以达到100万次播放量，但不能保证相应的现金数额。

有些老板可能会被这样的承诺所吸引，但要注意，这类代理公司往往利用抖音来运营。简单来说，你拍了一个短视频，只有500个播放量，但你只要支付一定的费用，比如100元，就可以把播放量提升到至少5000个。有些代理公司会把你支付的30万元放到抖音上，但实际上只花了20万元，剩下的10万元成了他们的利润。

所以大家一定要提高警惕，越是没有经验的人，越容易被所谓的“专业人士”欺骗，企业在找人代运营时，要远离那些业务操作不明晰的运营公司，以免落入风险。

02. 招聘

企业在做短视频时，也会遇到依赖招聘的坑。很多老板想进军抖音等短视频平台，于是开始通过内部招聘的方式组建专业的新媒体营销团队。但这种方式存在一系列的问题。内部招聘可能会让不擅长短视频运营的员工被安排到这个岗位。比如公众号文案可能会被要求拍短视频，但他们并不具备相关技能。

具体的案例如下。

某公司内部招聘运营抖音，选人的时候大家都觉得员工小王比较合适。小王平时性格开朗乐观，年会活动也积极参加，公司里大家都觉得他很有才华，于是就安排小王做抖音运营。但是，他不懂抖音短视频拍摄、剪辑等专业流程术语，也没有相关技能，心里很着急，根本无法做好这份工作。在领导和同事的鼓励下，他尝试了几个月，但没有任何起色，于是辞职，导致公司员工流失，工作也耽误了好几个月。公司里经常会出现“显眼包”——积极参与公司年会主持、参加其他演出活动的员工。这些员工可能给人一种很适合做短视频运营的感觉，就被安排去做短视频运营。但是，由于专业能力不足，最终也难以出成绩。

此外，从外部招聘专业人才也面临诸多挑战，例如，他们通常使用大量专业术语，令不熟悉业务的老板感到困惑；他们通常要求更高的薪资，且不稳定、容易快速离职，造成企业资源浪费。

企业在拥抱抖音等短视频平台时，需要注意招聘和代理运营可能出现的问题。老板需要对抖音等平台有正确的认识，才能更好地招聘和组建合适的团队。招聘和代理运营并不是解决问题的根本，而是老板对平台了解不够而可能陷入的陷阱。

03. 老板没有出现在镜头中

老板不露面，是指老板不亲自参与公司宣传运营的展示和代言，老板不露面的原因可能有三种。

◎老板可能低估了优质短视频的经济价值，没有充分认识到其潜在利润，所以选择让员工上镜。

◎老板可能因为沟通不畅或缺乏信心而选择不出现在镜头前。

◎老板可能很忙，没有时间亲自拍摄短视频，就把这个任务交给了员工。

我们来看一个案例。

一家护肤中心的老板在抖音尝试销售护肤套餐时，选择让员工小红上屏，结果小红的账号意外爆红，卖出了一大批套餐。从开始发作品到后来的直播，都是小红上屏，却不提背后还有老板，导致进店的顾客以为小红就是老板。

时间久了，小红觉得自己每天上视频、直播，给公司创造了那么多利润，但是佣金却不成正比，甚至幻想自己是这家店的老板，最后和老板翻脸，要求赔偿，否则就注销她的账号。如果老板能上镜，把控好账号关系，这种问题就可以避免。

格力电器董事长董明珠认为，企业老板要出现在公众面前，展现对产品和公司的了解，并强调新媒体时代企业老板出现在公众面前的重要性。她认为，只有老板出现在公众面前，企业才能在市场上获得更多的客户，取得更好的业绩。

总体来说，老板的上镜可以保证公司在新媒体时代能够得到更好的宣传和运营。

04. 依靠专家

最大的陷阱是完全依赖网红，而没有自己的账号。网红是指那些拥有大量粉丝的社交媒体博主，比如一个拥有 100 万粉丝的博主。如果一家公司只依赖这些网红进行宣传和店铺访问，就会面临一系列问题。例如：

◎网红粉丝来源不明，这些粉丝可能是通过网红发布的各类内容吸引来的，其真实性及对产品的认可度公司并不清楚。

◎如果企业的产品和店铺都是高端的，但网红在推广时没有把握住产品的调性，就可能做出与企业形象不符的作品，影响品牌形象。网红的推广往往以固定的脚本模式进行，折扣和宣传语可能过于夸张，导致产品被低估。另外，完成的作品通常发布在网红的账号上，而不是企业自己的账号上，这使得企业无法充分利用这些优质内容进行品牌建设。

◎ 网红推广虽然能吸引流量，但给网红的差旅费、到店费也是一笔不小的开支。因此，企业在拥抱网红推广的同时，也要建立自己的社交媒体阵地，充分利用自有账号进行品牌推广，不能完全依赖网红，以免成为别人的流量来源，无法实现品牌的自主推广。

简单来说，企业在抖音运营初期，首先要建号、拍视频，在企业拥有一定粉丝量，跑通自己的变现路径之后，如果想在此基础上拓展流量，可以考虑搭建粉丝模型，与与企业目标客户相似的网红进行合作。

05. 依赖流媒体

很多人认为，即使作品质量不高，只要投入足够的流量，就能取得不错的效果。他们认为，只要在抖音上花钱投放广告，就能快速提升播放量，抖音平台也会保证播放量的提升。然而，这种做法忽视了用户的真实感受。

为了追求高播放量，有些人可能会通过流式传输的方式强行向用户推送低质量的视频。虽然这可以提高视频的播放量，但会让用户对视频的质量感到失望，甚至影响观看体验。看到这种劣质视频的用户甚至可能对抖音平台产生负面印象。

其实在优质内容本身的基础上，流量才是锦上添花，能够更好地吸引用户。比如一家公司有两款产品，公司当然会选择为更好的产品投入流量。同样，好的内容是吸引用户的关键，将流量投入到低质量的内容中，会加速将公司的缺点展示给用户。所以在投入流量的时候，一定要保证内容的质量，否则可能会适得其反，引起负面反应。

抖音短视频靠什么做？

以上我们讨论了企业在抖音运营中可能遇到的五个陷阱。企业主需要认识到这些陷阱，并找到自己的方法来避免它们。

最重要的是，在抖音运营中，企业不能只依赖外部运营公司或网红，而应该自建社交媒体阵地，拥有自己的账号，注重内容质量。过度依赖投入，虽然短期内能提升视频播放量，但忽略了用户体验，会白白浪费时间和精力。

总体来说，抖音运营需要企业独立思考、积累经验，最终通过自身团队的努力，获得精准流量并快速转化。本书将进一步探讨如何靠自身力量获取精准流量并实现有效转化。博尚及其学员的成功经验表明，依靠自身团队的努力和实践，才是取得成功的正道。

本文摘自《短视频不惑-企业短视频运营快速变现之道》一书，欢迎阅读本书了解更多相关内容。

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发布：刘恩惠
审核：陈歆懿
 


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