日本人玩抖音吗-抖音玩日本人多吗

“工作日一小时，周末两小时。”对于在东京工作的一位30多岁女性上班族来说，TikTok是她放松的首选娱乐方式。最近，这位女士通过一家电子商务网站购买了TikTok视频中出现的黑色鱼尾裙。

TikTok由北京字节跳动科技有限公司运营，全球月活跃用户超过10亿。在日本，TikTok自2017年夏天起开始提供服务。

TikTok主要针对的是智能手机原生代、热爱自拍的年轻人，通过口口相传等方式，用户数量不断增加，拍摄并上传随音乐起舞、假唱的视频也成为一种潮流。在视频内容方面，不乏搞笑视频、化妆技巧介绍等特别受年轻人喜爱的视频。

TikTok 日本总经理佐藤洋一表示：“如今的年轻人在用智能手机记录某件事时，自然会选择用视频。正是这些与选择照片的成年人有显著差异的年轻人，最先推动了 TikTok 的发展。”他认为，智能手机原生的年轻人与 TikTok 的契合度很高，这也是其快速增长的原因之一。

TikTok于2017年进入日本，作为年轻人使用的应用程序而受到欢迎。然而，其“年轻人喜爱的应用程序”形象最近正在发生变化。

根据博报堂DY集团内容事业实验室2021年2月的调查结果，每月使用TikTok超过一次的用户平均年龄为34.15岁，与三年前相比，平均年龄增加了3岁。2021年每月使用TikTok超过一次的用户数量突破1000万，是2019年的两倍多。

最近，随着用户数量的增加和平均年龄的上升，TikTok作为日本年轻人和成年人都在使用的通讯平台开始受到关注。

居住在神奈川县的一名30多岁男子在选择餐厅时会参考TikTok上的视频。他说，这些视频的吸引力在于，它们可以在几秒钟内为你提供关于店铺内部和外部、菜肴外观等所有你想知道的信息。

该男子称，与在网上搜索相比，他能在更短的时间内获得所需的信息，“而且我很少对通过TikTok视频发现的餐馆感到失望”。

佐藤洋一解释了他最近的营销策略：“不仅仅是年轻人上传他们与朋友一起跳舞的视频，人们意识到各种各样的视频内容都可以观看。”

据悉，约两年前开始扩大内容范围，例如向日本的TikTokers（抖音主播）推荐在美国等海外国家流行的视频类型。

2020年以后，可以用来学习英语会话的视频、讲解时事的视频、介绍餐厅和商品的视频等受到各年龄段人群喜爱的内容将会增加。

随着内容类型日益多样化，通过TikTok带动商品和服务销售的“TikTok热销”现象已在各个领域出现。

“如果‘啊’这个音从世界上消失，你觉得会发生什么？”TikTok主播健吾以极快的速度介绍筒井康隆的小说《残像口红》，在短短的30秒内，他不剧透地将小说的魅力充分描述出来，最后总结道：“如果喜欢，请真的读一读！”。

在健吾短视频的带动下，日本各地书店纷纷涌入民众，掏出手机里的抖音视频购买《残影口红》。虽然这本小说的初版出版已逾20年，但这次已确定将再版。

再比如，日本EARTH制药2019年推出的马桶排水管清洁剂“Raku Hapi Mach Foam Bubbleoon”，用户拍摄的从水槽中冒出的泡沫和污垢的视频在TikTok上引发热议，推动了该产品的流行。

最近，越来越多的日本消费者在选择产品和服务时非常看重口碑，通过TikTok视频了解口碑并购买自己喜欢的商品的趋势正在增长。

博报堂DY集团内容事业实验室的谷口优希分析了“TikTok热销”现象出现的原因：“最近，经过精心剪辑的TikTok视频案例屡见不鲜，其完成度堪比广告，TikTok已经成为一个容易激发购买欲望的平台。”

只需动动手指，就能将多个视频剪辑在一起，或者在纯色背景上输入文字，增强表现力，制作出真正的视频。介绍小说的TikTok主播Kengo，制作一则视频大概要花5个小时。Kengo说，“为了尽可能多地包含信息，我必须在几秒钟内反复思考删除什么、调整什么。”

对于这些质量堪比广告的视频，TikTok日本总经理佐藤洋一坚称，TikTok“不是社交网络（SNS），而是‘短视频平台’”。在Instagram等以朋友、熟人之间交流为主的社交网站上，大多数人看的是自己关注的用户发布的内容。而在TikTok上，绝大多数观众看的是自己没有关注的用户的“推荐”视频。

当红主播、网络红人被称为“TikToker”，由于对年轻人的影响力巨大，日本企业利用TikToker进行推广的情况日益增多。

大塚制药的饮料“FibeMini”通过一系列视频向年轻人介绍，推动了柜台销售。在“TikTok热潮”的推动下，大塚制药计划通过播放年轻人中受欢迎的网红的宣传视频，进一步提高其知名度。

日本网红推广大冢制药饮料“FibeMini”

以前在日本想听流行歌曲，只能去电台、电视、CD店听音乐节目，现在TikTok成了偶遇新歌的地方。

TikTok 已与多家日本音乐唱片公司合作，让用户可以从大量歌曲中进行选择，并用它们来搭配自己的视频。

日本歌手Eito的《Perfume》、乐队YOASOBI的《Run Towards the Night》等借助TikTok爆红的歌曲也相继出现，TikTok正在成为音乐行业重要的营销工具之一。

尤其是年轻人对于以两倍速度观看视频等“两倍速度”高效获取信息的需求也日益增加。有分析认为，随着越来越重视“时间与效果比”，不少日本用户感受到TikTok的好处，它让他们能够在短时间内获得许多人的口碑信息。

TikTok正在成为日本从年轻人到成年人等各年龄段消费者获取各领域信息的媒介，未来企业营销的质量或将面临考验。

TikTok不仅在年轻人中流行，在日本各个年龄层中也都越来越受欢迎。内容范围正在迅速扩大，不仅包括唱歌或跳舞的视频，还包括餐厅、新闻评论和小说推荐。在日本，借助TikTok而流行的产品和服务也纷纷涌现，作为创造“潮流”的媒体，它正受到日本社会的关注。