抖音吴佳煜-抖音吴佳煜怎么停更了

2020年12月20日，“2020抖音城市未来盛典”在上海世贸展览中心上演，这意味着抖音一年一度的IP盛典落下帷幕。

延续今年“抖音同城”“城市娱乐营销”策略。此次盛典与无忧传媒、摩登天空跨界合作，邀请VAVA、丁当、吴家琳、MFmachine、浪采少女等众多歌唱团体，为大众带来一场精彩的娱乐盛宴。配合线下盛典，还邀请了乔欣、曾顺熙、张含韵等线上跨界明星助阵。此外，抖音同城还开启收官话题挑战#Hello2021，也引发了不少观众对新年的美好畅想。

作为今年抖音inCity美好生活节的收官之作，inCity未来节成为了抖音一场非常有仪式感的盛典，因为它不仅象征着不寻常的2020年的结束，更似乎透露出短视频行业一个全新的话题已经开始。

“抖音同城”上海活动现场

为期两年的“抖音同城”城市美好生活节，让我们看到了抖音进一步“落地”线下、拓展平台娱乐营销链条的野心，这场历时两年的大事似乎充满了战略意义。

抖音

为什么我们总是“凝视”这座城市？

随着短视频平台线上红利如火如荼地释放，线上平台开始频繁寻求线下联动，这是否有些操之过急？

为什么这么多城市选择通过抖音作为区域“爆红”的手段？这似乎与市场发展的快速变化息息相关。

近期，丁真为甘孜做推广的案例似乎是一个信号。他代表着越来越多的城市地区开始探索利用即时娱乐的方式推动本地区快速“爆红”。短视频作为娱乐载体，在过去一段时间里很好地满足了品牌商业化的需求。大量品牌获得了有效的曝光，积累了品牌资产，但商业的本质终究是寻求落地转化。显然，传统娱乐平台的切片广告、少数几个冠名代言，已经无法满足一个地区乃至这个地区品牌对于娱乐营销的需求。

在此背景下，已举办两年的“抖音同城”城市美好生活节今年提出了“城市娱乐营销”的宏大主题。

众多娱乐明星加盟“抖音城”，图为官宣海报

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除了上海，“抖音城市”城市美好生活节还为不同城市、不同地区打造了独特的城市名片。

9月20日，斗因城西安站落地不夜城大唐，携手众多明星在古都上演一场时尚大秀。在西安特色品牌馆的加持下，本次活动尽管在今年这个特殊的年份，依然吸引了众多消费者的关注。截至今日，#斗因城美丽西安#话题播放量已超过3.8亿次，#于朦胧与不倒翁女孩相约长安#多条视频登上抖音热榜，此外，当晚直播时同时在线人数也达到8.5万余人。

斗南城西安站直播图片

在“一城一会”的城市嘉年华模式中，结合当地特色，为不同城市打造独特的城市名片。近两年的“抖音城市”活动为不少城市提供了展示区域特色的风口。相较于传统娱乐广告，抖音媒体具有即时互动性和娱乐性，借助明星、网红，平台充当城市推荐官，将不同城市、城市特色品牌做了更加立体的展示。对于平台自身而言，探索“城市娱乐营销”模式，让线上平台加强与线下平台的联动机制，也促使短视频平台开始跳出线上运营的舒适区，寻求成熟的商业闭环。

为什么要使用“娱乐”

打开城市营销的缺口？

今年的“抖音城市”城市美好生活节，似乎把活动的娱乐价值和商业价值放在了核心位置。以往，“城市营销”与“娱乐营销”通常被看作是两条不同的营销赛道。为何要用“娱乐”来打破城市营销的鸿沟？

一个很重要的因素就是娱乐在人们生活中的比重越来越大。据易媒不完全统计，如今几乎每个中国消费者每天都会关注4-5种娱乐资讯。以短视频为代表的丰富娱乐内容不仅缓解了当下的社会压力，而且由此衍生的购买需求也让更多消费品牌找到了新的增长空间。不同的城市、行业、品牌也在探索娱乐媒体推动下城市发展和品牌增长的可能性。

在城市娱乐营销方面，“抖音城市”也在思考如何结合自身平台的娱乐资源和短视频媒体的特点，为更多城市和品牌找到新的营销突破口。

在过去，文娱行业更多的是以商业的附属物出现，但随着直播、抖音竖屏广告的兴起，这些娱乐形式已经不再以商业的附属物存在，而是成为了主宰商业的一股力量。

尤其是近年来，抖音模式也带动了一些新品牌的崛起。当“娱乐”形式脱胎换骨，成为“商业”力量时，要想进一步扩大影响力，需要平台、城市、每个品牌不断思考如何进行更深层次的探索。我们看到，2019年“抖音城市”已经吸引了超过130个品牌参与，涵盖汽车、母婴、食品饮料、酒水等多个行业。而今年，更多新领域的品牌，尤其是具有区域特色的品牌，也有了通过抖音深度渗透不同城市区域的需求。

图为“抖音同城”活动部分区域品牌

此外，从商业表现来看，娱乐语境似乎更适合大众传播，但随着娱乐内容越来越多，大众的注意力似乎不那么集中，这进一步要求娱乐内容营销的时效性。要实现传播内容从“质”到“效”的快速转化，必须抓住稍纵即逝的机遇。短视频、达人直播等的实效性为推动品牌更快更及时的转化提供了前提。

在一些城市，“抖音城”有效利用明星、网红的影响力，开展活动直播带货，推广品牌。在“抖音城”成都站，不仅聚集了200+网红的参与，还联合20+MCN机构强强联合，毛毛姐姐、温静玲等头部明星现场见面互动，点燃了无数粉丝的热情。而“抖音城”杭州站，不仅有明星、网红站台，更有“老城之王”特洛伊乐队、Joyside乐队、Sound Toys等乐队的加入，也让观众的情绪得到了释放。而这种释放，也在“抖音城”武汉站掀起了狂欢浪潮。 好姐姐、另类流行摇滚乐队Coms、少女偶像厂牌优秀青年团体、女子偶像团体爱多少女等一众明星艺人，以及众多来自湖北的抖音网红，也为这座城市带来了活力和正能量。

在这些嘉年华活动中，城市的风土人情和特色品牌通过明星、网红的直播、现场表演、轻松娱乐游戏等方式进行即时输出和曝光，大大缩短了娱乐营销的预热和发酵周期。此外，城市推荐官的集体亮相，通过粉丝与不同领域娱乐明星的即时互动，创造了聚集效应，也让城市和推荐品牌更好地渗透到不同的圈层，在一定程度上确保了良好的品牌和效果效果。

娱乐营销

“传承”与“变革”

从整个“抖音城市”“城市娱乐营销”的营销理念来看：两年时间，从最初尝试激活不同城市区域活力，到提出打造“城市娱乐营销”的IP营销命题，其实体现了抖音对于“传统娱乐营销”的“继承”与“变革”。

如何盘活KOL娱乐资源，联动整合各大媒体及大片IP？

如何联动圈层等多个娱乐领域资源？如何优化资源联动效果？

整个“抖音同城”活动，都是基于一套成熟的娱乐营销方法论，借力打力、强强联合。与西安齐名的文化古都南京，也掀起了一股娱乐风潮。10月17日，抖音同城南京站——抖音金陵落地牛首山，由抖音达人@子筆子凛、@吴佳煜时尚巴莎联袂拍摄的一组大片，让古韵十足的南京迅速走红。配合掀起全城热潮的抖音夜，古朴、时尚成为南京的城市名片。

图为豆瓣南京站与《时尚芭莎》联合拍摄的南京城市大片

除了跨界时尚芭莎打造城市大片，豆瓣北京站与中国国际时装周《时尚中国》邀请北京城市乐队、脸谱乐队、潮流音乐官陆虎加盟，也取得了良好的传播效果。联动本土IP、娱乐营销机构、城市、品牌商等各方开展跨界合作，“城市娱乐营销”也在吸纳和撬动不同领域的娱乐资源，同时逐步实现方法论和战术上的突破。

区别于传统大文娱营销策略，“抖音城市”的“城市文娱营销”的差异化充分体现在不同地域文化与潮流的深度融合上，而对不同地域文化的挖掘其实是基于抖音平台用户分布与内容区域的多样性。

今年，除了成都、重庆、西安等知名“标杆网红”，《斗在城》还选取了其他一些发展迅速的城市，与当地特色音乐节、娱乐场景等进行融合与结合。今年《斗在城》再次回归杭州，与杭州本土西湖音乐节强强联合，为当地市民呈现了一场前所未有的音乐狂欢盛宴。同样，《斗在城》美丽武汉城市生活节在武汉欢乐谷拉开帷幕，全场以“造国潮星汉派”为主题，为复兴的武汉注入了新的精神力量。

探索不同城市的城市特色、大众的精神需求，“抖音城市”系列活动不仅以娱乐化的方式挖掘了“千城千面”的城市文化特质，这些活动的举办也为越来越多的地区和区域品牌找到了鲜明的标签。

另外值得注意的是，整个“都市娱乐营销”的重点不仅仅继续聚焦一些快速消费品品牌，也覆盖了大量传统品牌、传统行业。

在抖音成都站、北京站，上汽荣威邀请用户参与新车手绘涂鸦，与年轻人进行互动交流；奔腾汽车作为抖音广州站、武汉站的冠名赞助商，通过IP营销联动线上线下多个营销场景，有效获取市场份额，抖音话题#乘风破浪奔腾向上#播放量突破5.3亿。

与此同时，整场活动也在美妆领域持续发力。作为“斗in城”上海站收官战的冠名赞助商，新肤谜以对“谜”的探索为灵感，将奇幻、时尚、次元、未来四大主题谜境场景与品牌元素相融合，也为现场观众送上了一份梦幻而精彩的闭幕大礼。作为国际护肤领导品牌，新肤谜一直以纯净、温和、安全、高效的护肤产品，倡导“自然之美、力量之美”的美学理念。本次闭幕式将以活动丰富的玩法推动营销裂变，趣味营销将从线上延续至嘉年华现场，让品牌的丰富内涵在互动展区得以延伸和落地。

此外，斗影城也受到了影视界的关注。闭幕式上，由郭敬明执导，赵又廷、邓伦、王子文、春夏、汪铎主演的电影《阴阳师之梦永恒》在抖音上持续热播。导演郭敬明携主演王子文、汪铎亮相2020斗影城未来盛典，邓伦现场连线，惊喜连连。同时，该片有望成为盛典现场2020斗影城年度影响力电影。抖音达人身穿《阴阳师之梦永恒》古装，演绎绝美古风秀场，古装与未来舞台碰撞出不一样的火花。让观众感受到《阴阳师之梦永恒》的极致美感。 这是国内首部《阴阳师》题材的电影，将于12月25日春节期间全国上映。

从专注少数领域和场景，到注重跨行业、覆盖多营销场景，这些变化一定程度上展现了抖音营销在整个行业布局中的平衡性和渗透性，也展现了整个抖音营销链条在逐渐丰富和完善。

短视频

不仅仅是流量生意

纵观“抖音同城”城市美好生活节的整个执行策略和各项表现，从一个侧面体现了各大短视频平台对于突破流量商业瓶颈、寻求更多商业可能性的尝试和探索。

短视频不只是线上流量生意：随着“娱乐营销”在新营销环境下的地位越来越重要，线下平台正在结合线上线下媒体优势和娱乐资源。从感知娱乐营销对新经济的重要性到探索“城市娱乐营销”的商业模式，短视频平台在不断突破“城市营销”和“娱乐营销”的壁垒和天花板。同时结合线下对商业、内容、人才资源的不断探索，有利于提升整个平台的内容生产优势，以及整个抖音品牌的品牌质量和用户状态。

同时，通过对传统文娱营销的传承与探索，也在更多区域将品牌做细做深，寻找更多的服务可能，为平台寻求更多商业伙伴与合作机会奠定了良好基础，让平台自有客户也能通过抖音不断探索的新渠道，完成与时俱进的品牌拓展和营销手段。

如果说去年的“抖音同城”还只是一次试水，那么今年我们看到它已经开始向地方区域渗透，开始进行娱乐营销服务的全面布局，体现了短视频服务平台“娱乐营销”服务能力的提升，它不再是一个概念。在“抖音同城”的很多活动中，营销思维、创意思维以及互联网的技术优势都得到了真正的推广。各大短视频平台也纷纷在这次推广中开始迭代。

从娱乐营销的未来价值来看，单纯依靠技术、流量、算法已经无法从根本上推动整个互联网行业的进步，未来的互联网发展必将更加注重消费者的内心诉求。城市娱乐营销已经向我们展现了这样的趋势：以抖音为代表的短视频行业，正在将整个互联网行业的技术和资源运用到对消费者的“人文关怀”上，而“城市娱乐营销”正是对这种“人文关怀”的合理尝试。其效果已经在进入不同城市的实践中得到彰显。从这个意义上来说，“抖音城市”是一方水土，撕开了整个短视频行业主动变革的序幕。

•结尾•

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