抖音是抄袭musical ly-抖音抄袭神曲

在底部导航的“发现”菜单中，您可以搜索挑战主题、观看挑战主题视频、参与挑战并开始制作视频。发布时将默认添加此挑战主题。

以下为恢复抖音功能流程：

现在大家对抖音的功能和玩法已经有了大概的了解，这里我来还原一下它的信息结构：

2. 使用 TikTok 的人是谁？

我们先来看一个今年3月份抖音用户构成的统计（数据来源：某数据分析平台）

可以看到女性用户占比高达91.36%，24岁以下用户占比高达74.35%，看来抖音确实火爆。

年轻女性用户青睐，抖音产品经理王小伟也透露，目前用户中85%以上为95后、00后，这与抖音最初的定位“年轻人的音乐短视频社区”相符。

2. Tik Tok 的野蛮增长

今年3月，抖音月活跃用户突破700万，同年5月日均视频播放量突破1亿，同年8月日均视频播放量突破10亿。上线短短两年，抖音是如何实现如此野蛮增长的？接下来笔者从产品和运营两个角度来分析一下。

1. 产品抛光

1）全面抄袭？

说到产品，不得不说另一款和TikTok非常相似的短视频产品，那就是Musical.ly。这是一款诞生于海外的短视频产品，2014年10月正式上线App Store，2015年7月登顶美国App Store榜单，背后是一支来自上海的团队。

Musical.ly拥有超过2亿全球用户，日活跃用户超过2000万，可以说是一个优秀且相对成熟的产品。2016年年底，同门兄弟Musical.ly也坐不住了。Musical.ly联合创始人杨鲁豫也曾对媒体坦言，“（TikTok）确实是全面抄袭，从产品设计到运营策略。”真的是全面抄袭吗？其实，通过对比两款产品的架构、功能流程、玩法等，基本可以确定TikTok的抄袭率在90%以上。

但这里我想针对这个音乐短视频的核心产品设计提出几个疑问：

（猜测的答案都是以Musical.ly为例的）我们先来看第一个问题，你可能觉得这个问题有点傻，是的，之前的文章也提到抖音，音乐是视频制作的首选，直接就可以开拍。但无论是抖音还是Musical.ly，都是定位为音乐短视频，所以引导用户用音乐进行拍摄是必要的手段。

第二个问题，目前市面上的短视频产品能制作的视频长度从十几秒到几分钟不等，特别是美拍有4种时间模式，最长的视频能做到5分钟。但Musical.ly为何选择固定15秒的模式呢？这里笔者猜测，Musical.ly是一款情怀产品。安迪·沃霍尔（导演、艺术家，被誉为20世纪艺术界最著名的人物之一）说过，未来每个人都能成名15分钟，所以Musical.ly大概也希望每个用户都能成名15秒。其次，Musical.ly定位为音乐短视频，一首歌的副歌部分不是经常十几二十秒吗？把这部分当做背景音乐正好。

第三个问题，这也是我觉得设计得很巧妙的一点。现在市面上的短视频大部分都是以视频流的形式呈现，也就是说用户需要多点击一步才能观看。Musical.ly的首页是全屏自动播放的，也就是说进入产品后就能立刻看到视频内容，上下滑动就能切换视频，这种沉浸式的体验比点击观看要舒服得多。另外笔者只是推测Musical.ly在海外上线时，面对的用户大多是欧美用户，与中国人的社交特点不同，欧美用户更喜欢更直接的方式，这种“面对面”的视频内容呈现方式更受海外用户的欢迎。

看到这里，你可能会质疑这种设计是否没有弊端，如果用户想要选择性观看怎么办？我觉得这里的播放设计跟15秒的视频有关，15秒很短，就算看完觉得某个视频很无聊，也不会浪费时间上下滑动切换。另外，推荐算法会根据用户平时的观影行为，做出更精准的个性化推荐。“关注”标签页只会展示最近更新的视频，也可以进入个人主页浏览全部作品。因此全屏播放并不影响用户选择性观看的需求。

现在不难看出，这些功能点也是Musical.ly产品设计的核心，并且也被全面融入到抖音之中。

2）Tik Tok 与众不同

不得不说，抖音在抄袭Musical.ly方面不遗余力，但抖音就没把产品打磨好吗？其实不然，下面我从几个产品细节说说抖音的不同之处（我目前用的是iOS版的抖音V1.6.2）。

Musical.ly的首页仅有“关注”和“推荐”两个标签，抖音在LBS基础上新增了“附近”功能，无疑增强了其社交属性。此外，“附近的人”已经是国内陌生人社交产品的标配功能，增加“附近”标签可以让用户之间有更多的互动，让用户的作品更容易曝光。

在Musical.ly中，点击“制作”按钮时，会先弹出选择框，再次点击选择音乐，才可以进入音乐选择界面。抖音处理得更直接，点击“制作”就会进入音乐选择界面，弱化本地视频上传和直接拍摄的环节。这对用户来说更有引导性，帮助用户更快养成使用习惯。在抖音中，还可以收藏音乐（Musical.ly没有这个功能），更方便用户查找。

这个功能也是让我有点意外的，长按拍摄键的时候，可以随意移动拍摄键但不会让视频中断，这样的处理确实提升了一点操作体验，毕竟固定的中间按钮位置可能不是每个用户都舒服，可以改变停止位置，让用户找到最佳的拍摄姿势。

抖音将视频处理的特效分为：滤镜特效和时间特效，其中滤镜特效有迷幻、酷炫、故障风等6种，时间特效有3种（时空穿越、重复、慢动作）。相比Musical.ly的5种特效（其中一种需要先分享到微博），抖音给了用户更多的选择，让用户可以尝试制作更多风格的视频。

Musical.ly 没有这个功能，可能是考虑到 15 秒短视频的即时性和海外用户的特点，Musical.ly 当时没有推出草稿箱。但草稿箱无疑为用户提供了更多的便利，特别是对于一些追求内容品质的视频制作者来说，他们可以拍摄多个视频并保存在草稿箱中进行比较，选择最好的一个发布。

相比于Musical.ly将所有消息放在一个列表，抖音的消息分类流程看上去更加清晰，而且分类入口下面是没有入口的系统消息，因此官方推送依然能直接触达用户，一举两得。

所以，整体来看，抖音虽然抄袭了Musical.ly的核心功能，但在后续的产品打磨过程中也下了不少功夫，不得不承认，抖音不仅吸取了Musical.ly的精髓，还在此基础上做了进一步的优化。

2. 出色的运营

产品不仅要做好，还要让更多人知道。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的时代，产品运营和推广是拉动增长、维持活跃的必要手段，抖音也不例外。

如果你看过抖音的迭代历史，就会发现抖音的前身是A.me。这个名字听起来确实很时尚、很高端，但用户对此毫无概念，无法形成符号。2016年12月，A.me正式更名为“抖音”，定位更加清晰，年轻人的音乐短视频社区。简单、粗犷、通俗易懂的名字更容易在用户心中形成符号，这也为后续的运营、推广奠定了一定的基础。

在抖音的推送里，总是时不时收到抖音助手的消息提醒，画风是这样的。

其实这些都是抖音官方发起的挑战话题，大部分都是当下热度较高的网络话题，比如“好运，今晚吃鸡”、“心灵手巧的手势舞”等。点击推送会展示很多曾经参与过的用户发布的视频，勾起用户参与挑战的兴趣。不断鼓励和引导用户进行内容创作和生产，“挑战”二字巧妙勾起用户的竞争欲望和获胜欲望。官方通过这样的操作，大大提高了用户粘性。

抖音虽然走的是UGC路线，但也引入了一些明星助阵，比如大张伟、周笔畅、胡彦斌、杜海涛等。其实利用明星的属性，可以快速带动一批粉丝用户的增长，但需要注意的是，这并不是抖音的主要手段。可以看出，明星发布作品的频率并不像发微博那么高，如果依赖明星用户，那么当明星离开平台后，用户活跃度也会大幅下降。因此，明星的支持对抖音来说只是一种辅助手段，其主要目的是提升品牌形象。

这里最值得关注的，还是各家短视频播放器在综艺节目上的广告投入。今年无论是网络综艺还是电视综艺，短视频播放器都广撒网、投入重金。在抖音的广告投放名单中，《中国新说唱》《下一代的儿女》《快乐大本营》《天天向上》的名字最为抢眼。前两档是今年夏天最火爆的网络综艺，后两档则是湖南卫视的老牌综艺。在这四档节目中，笔者认为最符合抖音产品调性的还是《中国新说唱》，抖音的迷幻酷感和嘻哈音乐的酷炫潮流完美结合。在节目中，抖音还邀请了一些当红选手（万磁王、小白等）加盟平台。 同时还推出了#中国有嘻哈battle大赛#挑战赛，使得抖音在此期间流量暴增（8月期间日均下载量突破10万次）。据悉，抖音在《中国有嘻哈》的广告价格为2500万，从产出效果来看还是很值得的。

事实上，传统依赖应用商店、搜索引擎的APP推广方式的流量获取成本已经大幅上升，热门综艺为互联网APP的冷启动和流量创造提供了新的可能性，对品牌建设也有很大的帮助。

上一篇文章提到的抖音小助手，除了推送挑战类话题，也会不定期推送一些线下活动消息。邀请抖音网红发起并参与线下活动，比如城市派对、IDOU夜周年庆典等。笔者觉得这个逻辑跟网红节有点类似，其实这些抖音网红也是网红，他们渴望获得更多的关注，更多的成就感。那么线下活动就提供了这样的机会，带来更多的曝光、粉丝互动、网红之间的交流，这能增加这些内容生产大户继续创作的动力。

3. 总结

抖音的野蛮生长，除了得益于母公司今日头条的强大，还因为抖音的产品不仅抄袭，还抄到本质、优化；运营主辅相成、线上线下齐头并进，推广方面也不缺钱。因此，抖音在短短两年时间里交出了这份惊艳的答卷。

3、收购musical.ly之后，下一步是否会挑战巨头？

计划今年重返国内市场、干掉“抄袭者”的Musical.ly，前几天突然传出被今日头条收购的消息，当时Musical.ly的估值接近10亿美元。这一重磅消息也预示着今日头条将拥有火山短视频、抖音、Musical.ly三个UGC短视频社区。那么，今日头条接下来会带着这三个短视频社区干什么呢？下面就让我分享一下我的看法。

资源整合、产品优化

今日头条收购Musical.ly后，将成为首个进军海外市场的短视频播放器。Musical.ly的主要用户还是海外用户。反观国内巨头快手，虽然有6亿用户，但绝大部分还是国内用户。虽然快手早已计划出海，但这次被今日头条抢先了一步。除了用户资源，Musical.ly和抖音可以公然“抄袭”对方。在之前的文章中，笔者提到抖音在几个点上做得很好，Musical.ly可以借此进行迭代。而一些抖音还没有做到的功能，比如可以强势加深用户联系的私信，也可以被抖音用来迭代。

抗击快手，谨防追击者

Musical.ly被今日头条全资收购的消息爆出后，最多的声音就是向快手发起挑战。今日头条创始人张一鸣似乎对短视频情有独钟，而他的目标显然就是腾讯旗下的快手。不得不说，今年3月获得腾讯领投的3.5亿美元投资的快手势如破竹，开始大力加强品牌建设，其在网络综艺频道的广告投入丝毫不逊于抖音，抖音也在1.6.0版本开始内测直播功能。“短视频+直播”大家是不是非常熟悉了呢？

笔者觉得，一场“三侠对决吕布”的大戏即将上演。张一鸣现在不仅有几乎是快手翻版却被诟病为“低配版快手”的火山视频，还有音乐短视频领域的领头羊抖音、Musical.ly，绝对有能力与快手一较高下。这也是张一鸣野心的体现。屡次拒绝BAT巨头收购的张一鸣想要打破现在的互联网格局，那么“今日头条短视频”+今日头条就是一个机会。

此外，笔者认为，我们在大步前进的同时，也要小心那些追赶我们的人。目前，市场上有很多跟风者，其中值得一提的一款产品就是“坚果糖短视频”。如果说抖音全面抄袭了Musical.ly，那么这款上线才6个月的产品，则是全面抄袭了抖音和Musical.ly。这款产品也非常聪明，吸取了抖音和Musical.ly的很多精髓，也引入了一些自己的特色（比如成长体系、金糖奖励、60秒视频模式），在冷启动阶段，还直接吸引了俞灏明等明星站台。坚果糖短视频也聚集了不少优质内容生产用户，但其用户体量尚未可知。

其实，山寨产品不止这一类，小咖秀的黄卡、腾讯的闪卡、美拍的有嘻哈等类似产品，都在虎视眈眈地瞄准音乐短视频领域。因此，抖音不仅要追上巨头，更要小心身后那些赶超自己的小团体。

四、结论：

作为短视频圈的一匹黑马，抖音经历了质疑，也收获了认可。目前处于1.6版本阶段的抖音还有很大的优化空间，需要开始探索商业化之路。2017年是短视频元年，这个快乐领域不乏BAT系的玩家，也有抖音这样的新兴力量。相信真正的竞争才刚刚开始，未来会更加激烈，希望抖音能“抖”到底。

后记

之前两篇（传送门：快手产品分析、竞品分析实战案例）的文笔都很正规，这次的抖音产品分析更像一篇论文，更加口语化，也算是作者的一种尝试吧。不知道大家更喜欢哪种风格，欢迎吐槽交流。老话说的好，希望各位产品朋友在产品之路上，能够努力前行。