抖音是什么-抖音是哪一年出来的

一名7岁男孩的妈妈告诉钛媒体，她的孩子是抖音的忠实粉丝，但也是“非重度”用户，偶尔会根据音乐设置“扭动”手机摄像头。

抖音为何如此受青少年喜爱？在钛媒体采访的一位妈妈看来，“场景、背景音乐、台词等设置非常方便参与，也满足了青少年模仿、跟风的心理，也是吸引他们参与的主要原因。”她还告诉钛媒体，视频内容“很好看”，这也是让“刷抖音”成为潮流的重要因素。

运营为王

时下流行的“海草舞”等音乐元素、标准化的游戏玩法设置被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

不过，抖音并没有像music.ly那样坚守高端的“音乐短视频”路线，而是以音乐短视频吸引核心潮年轻人，并不断加入更多“接地气”的草根玩法。

据钛媒体观察，抖音上的短视频已经不再“抖音化”、不一定需要音乐，而是成为了快手那样的综合性短视频社区。

快手的轻运营、去大V、坚持UGC，给了抖音可乘之机，这一定能让快手成为展示中国草根青年生活的万花筒，打造一个平等的内容社区。

但在娱乐内容方面，抖音的热点运营、明星流量带动、网红扶持更容易快速突围，普通用户只需要在手机版当个宅男就可以了。

从娱乐性角度来看，抖音显然比快手更“好玩”。无论是特效滤镜、魔鬼音效，还是酷炫剪辑，虽然提高了创作门槛，但无疑有助于制作出好玩的视频。相较之下，快手的视频更加“原创”，更像我们身边人的生活。快手上的娱乐效果更多是靠对生活本身的“好奇心”，而抖音则可以靠滤镜、特效、剪辑的“加持”。

快手的产品页面多年不变（每次升级都只是例行问题修复和性能提升），而抖音每两周就会有新版本。这并不是说快手的产品“懒”或者抖音的产品“拼命”，而是因为除了优化算法之外，快手并不频繁升级玩法，而是依靠用户自发创意和社区传播，而抖音则在不断升级玩法，并推广一波又一波的热门玩法，包括借势《中国有嘻哈》、直播问答等。

可以说，抖音展现的是年轻人怎么玩，而快手则想展现的是年轻人怎么生活。你只需要对比一下抖音和快手上推荐视频的拍摄场景，就能发现这样的区别：抖音视频超过一半是在日常场景（主要在室内）拍摄，而快手的镜头则延伸到了田野、县城广场、出租屋、高速公路……

快手多年来始终如一地致力于“记录世界，记录你”，让它成为了下层年轻人的生活圈，成为了中上层阶级窥视“底层残酷故事”的窗口。

问题在于，这让它更愿意把“原创录制”而不是“娱乐效果”放在第一位，这使得它几乎不从事内容运营，吸引和培养大V和明星代言，而专注于不断优化推荐算法。

在“前短视频时代”，也就是短视频尚未流行的时代，快手承载着草根青年对于自我展现、娱乐、猎奇、社交的综合诉求。

今日头条的短视频战略利用抖音和火山对快手进行两面夹击，抖音为娱乐视频分流，而火山则希望通过简单粗暴的补贴政策，发动草根民众生产原创生活内容。

这种差异化策略之所以奏效，一方面是95后、00后年轻人“娱乐升级”的结果，另一方面随着他们的生活条件、娱乐方式逐渐同质化，万花筒里不再色彩斑斓。

更重要的是，正如我上文所说，快手上的娱乐效果，取决于对生活和行为本身的“好奇心”。对于绝大多数普通年轻人来说，除了喊话、社交摇一摇、鬼步舞等少数自发流行的梗，只能观看而不能模仿——这是一条“内容为王”的老路。

好奇心本身是稀缺的，就像好的内容是稀缺的一样。

对于表演欲强、具有戏剧精神的年轻人来说，即使生活本身很平凡，也可以通过抖音上的视频特效、音乐剪辑、模仿热门“短视频”等方式，将其变得有趣起来。更重要的是，抖音推荐的帅哥美女，可以充分“挑逗”用户的表演欲。

抖音的异军突起，是短视频进入细分时代的必然结果：抖音“上层渗透下层”的做法，表明底层青年的娱乐方式正越来越接近城市青年。无论是春节档票房的火爆，还是娃娃机、迷你KTV覆盖范围的扩大，都在共同推动这股潮流。

当然，当这些都市年轻人有了更新的玩具之后，抖音或许也会像当年的小咖秀一样被抛在后面。

快手将如何应对抖音的咄咄逼人？我们非常好奇。

虽然快手与抖音在宣传推广上路径相似，紧跟文艺节目，但快手的内容运营和“娱乐化”还未跟上，依然固执地坚守原生态，不愿放弃“记录生活”的使命（这让其推广效果落后于抖音）。

快手还能坚持多久？（本文首发于钛媒体，作者/张源，编辑/丛丛）

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