快手如何直播电脑游戏-直播快手电脑游戏怎么开

© 原创 沈翔·作者｜婷婷

近半年来游戏直播行业似乎都比较低调，自半年多前虎牙与斗鱼披露合并意向以来，相关事宜迟迟没有进一步进展，游戏直播行业依然处于一种不确定的状态。

因此，虎牙、斗鱼披露的2020年第四季度及全年财报，成为市场了解当前游戏直播行业发展情况、一窥合并后未来格局的难得窗口。

今天下午，虎牙交出了去年的成绩单，整体来看，业务和财务均实现了稳定增长：

虎牙的稳健增长一定程度上回答了市场对于游戏直播行业进入整合关键期的诸多担忧。近年来，无论是面对短视频对直播的冲击，还是整合期带来的不确定性，虎牙几乎都保持了业绩增长的曲线。

在不确定的环境下保持增长的确定性，是虎牙此前财报体现出的最可贵之处。

稳定的基础

在基本面稳定的基础上，虎牙在本次财报中也给市场带来了一些小惊喜。

首先来看业绩层面，虎牙用户规模持续增长，第四季度虎牙直播MAU同比增长18.8%至1.785亿，亮点在于移动端MAU达到7950万，同比增长29.1%。

相比之下，移动数据则是行业和资本更加关注的指标。在用户内容消费习惯从大屏向小屏转移的大趋势下，移动数据更能说明平台未来的持续竞争力。过去一年，虎牙移动端MAU增速一直高于整体MAU增速，这在一定程度上说明移动端已成为虎牙更为关键的增长引擎。

虎牙一直以来都拥有用户粘性强、用户付费能力强的优势。本次财报显示，这一优势被虎牙进一步扩大——2020年第四季度，虎牙直播付费用户数为600万，较2019年同期的510万增长17.6%；虎牙直播营收为28.15亿元人民币（4.31亿美元），较2019年同期的23.46亿元增长20.0%。

受益于业务层面的优异表现，用户规模与ARPPU值的扩大共同推动了虎牙营收的增长。

2020年第四季度，虎牙总营收29.9亿元，较2019年同期的24.68亿元增长21.2%。从全年来看，虎牙2020年全年总营收109.14亿元，较2019年增长30.3%，彰显出其在疫情之下的抗风险能力和抓住机遇的能力。

虎牙营收主要由直播收入、广告及其他收入组成，其中2020年第四季度，虎牙直播收入为28.15亿元，较2019年同期增长20.0%。

值得注意的是，第四季度虎牙直播营收增速高于其付费用户增速，可见公司营收增长不仅得益于增量用户，更有赖于对存量用户的深度运营。

此外，虎牙第四季度来自广告及其他业务的收入为人民币1.76亿元（2690万美元），较2019年同期的人民币1.21亿元增长44.6%。增长主要来自广告主数量的增加及多元化，受益于虎牙品牌在中国互联网广告市场进一步获得认可。

我们来看看市场最为关注的盈利情况：

稳定增长依然是虎牙在盈利方面的关键词。算上2020年第四季度，虎牙已经连续十三个季度实现盈利。同时，我们也能观察到虎牙的毛利率和净利率呈上升趋势，这意味着虎牙在规模扩张的同时，盈利能力也在加强。

总体来看，这是一份基础稳固、暗藏惊喜的财报，用户规模、收入、利润稳步提升，同时在移动MAU、ARPPU值等细粒度维度上，也展现出较为强劲的增长势头。

这些数据是评估虎牙未来潜力、观察行业未来趋势的重要指标，在这方面，虎牙已经展现出了令人期待的潜力。

今天晚上，斗鱼还披露了2020年第四季度及全年财报，为市场观察游戏直播行业趋势提供了另一个维度。

财报显示，斗鱼第四季度平均月活用户数为1.74亿，付费用户数为760万，第四季度营收为22.7亿元，同比增长10.0%。第四季度Non-GAAP下经调整净亏损为1.77亿元。2020年斗鱼总营收为96亿元，全年Non-GAAP下净利润为5.4亿元，同比增长56.3%，净利润率为5.6%。

透视想象

随着哔哩哔哩、抖音、快手的入局，游戏直播市场愈发多元化，因此尽管鞋还未落地，但业内普遍对虎牙与斗鱼的合并持相对乐观的预测。

届时，游戏直播行业将进入一个全新的阶段。

新阶段也对应着新的玩法。两大巨头合并后，同质化竞争带来的行业内耗可以大大降低，将注意力放在增量的挖掘上。换言之，捕捉和布局新趋势，将关注点从赛道内竞争转移到提升整个行业的天花板，将成为下一阶段玩家必须承担的责任，也是各自长期竞争力的有力体现。

凡事皆序幕，以虎牙为代表的头部玩家已然开启了游戏直播行业新增长点的争夺战。

目前市场最诱人的增长点来自于全民电竞时代为中国电竞直播市场开辟的空间。根据艾媒咨询发布的数据显示，中国电竞市场规模保持平稳增长趋势，预计到2022年将增长至1843.3亿元。

艾媒咨询认为，在电竞行业快速发展的带动下，中国电竞直播平台获得发展红利。中国电竞直播市场规模不断扩大，2020年达到221.5亿元，预计到2022年将达到405.9亿元。中国电竞直播平台用户规模保持平稳增长趋势，2022年将增长至2.72亿人。

目前，电竞产业在国内市场已经基础设施较为完善，先行者无疑将享受到电竞直播的更多红利。

以虎牙为例，其早已在电竞直播垂直赛道深度布局，目前虎牙已签下2020年至2022年韩国LCK赛事中国区独家转播权，成为唯一拥有《英雄联盟》四大联赛版权的直播平台，并拥有LCK、LCS、LEC三大联赛独家直播权。

虎牙自创赛事命运杯已举办第八届，这是自2017年开启的虎牙直播自制电竞赛事。第八届“虎牙命运杯”首次有8支国际战队参赛，此次国际电竞赛事的成功举办，进一步彰显了虎牙举办高品质电竞赛事的能力。

电竞直播中隐藏的机会已成为行业共识，虎牙在该领域的深入布局也有目共睹。此外，游戏、直播等领域一系列受关注的新技术趋势，也打开了新的增长之门。

两周前，美国游戏平台Roblox上市，首日股价大涨54%，其火爆让“元宇宙”这一新兴概念成为市场关注的焦点，也带动了VR等与虚拟游戏、虚拟社交相关的技术热度。

在被誉为投资圣经的《ARK Big Ideas》2021年版中，“牛市女王”Cathie Wood及其团队提出了15个宏大且前景光明的投资主题，其中就包括“虚拟世界”。报告指出，“虚拟世界”可分为游戏、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）三大领域，而AR/VR的市场规模在2025年或将达到280亿美元。

与游戏密切相关的游戏直播行业也是VR、AR等技术的重要使用场景，甚至有可能实现颠覆性的直播互动玩法。

虎牙也看到了相关趋势。在2021年初虎牙举办的线上年会上，虎牙CEO董荣杰提到：“直播的创新方向，就是除了弹幕之外，寻找更适合直播的互动方式。答案很可能就是虎牙一直坚持的虚拟主播和数字人。虎牙将努力把数字人、VR、AR、云游戏等技术更好地运用到直播互动中。”

董荣杰与数字人互动

事实上，虎牙对于新的技术趋势，早已做好了早期的准备。

早在去年的LiveTech大会上，虎牙就推出了小程序开放平台，并推出一系列政策吸引开发者加入。截至2020年第四季度末，平台上线了约200个虎牙小程序工具，已有超过40万主播在直播中使用。大部分小程序工具都与游戏相关，通过为主播提供智能化支持，可以更好地与用户互动。

此外，虎牙在云游戏领域也取得了一些突破，这一领域无论消费者还是投资市场都十分关注。去年11月，虎牙云游戏平台YOWA正式上线。目前，YOWA云平台已经实现了跨终端游戏这一核心云游戏能力，用户可以通过YOWA在手机上玩电脑游戏，也能用低端电脑玩市面上最新最火的3A大作。

在技​​术革命的潮流中，把握机遇尤为重要，只有能先找准方向、跟上步伐的玩家，才有机会在未来领先一大步。

无论如何，全民电竞的趋势以及数字人、云游戏、VR、AR等科技趋势仍将为游戏直播行业持续注入活力。行业内部的整合、外部巨头的加入共建，意味着游戏直播行业将进入更加有序的建设期。

虎牙此次财报显示游戏直播行业头部玩家实力稳健，增长态势稳健。在​​不确定性中，虎牙在用户教育、业务运营、未来布局等方面依然积累了优势。在行业进入下一阶段后，这些优势将继续支撑虎牙的领先地位，赋能游戏直播行业。

虎牙Q4财报是对其自身实力的再一次肯定，也为游戏直播行业的长期发展赢得了市场信心。