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快手的“宅男军团”由快手部分头部明星的粉丝群组成,粉丝群也形成粉丝团,一般粉丝团都会设定一定数量的礼物才能入团,这个称号一定程度上揭示了明星与粉丝之间的角色关系。
明星之间也有派系、师徒关系,在“XX家族”中都有体现。同时,顶级明星收徒也是常有的事,比如三大哥曾是齐天道的师兄,王小果则是方丈教导出来的。从明星到粉丝,各个派系之间或多或少都存在着竞争。
快手经济模型
快手的老铁经济是下沉市场知名的成功模式,粉丝打赏和电商转化构成了网红的主要收入来源,一方面是网红自身产品和品牌的高转化率,另一方面头部网红通过PK等方式收获大量粉丝支持。
我们借用国内社会学、人类学的奠基人费孝通先生在《乡土中国》中提出的“熟人社会”来解释,他认为,在我们传统社会中,人际关系已经形成了一个庞大而复杂的关系网,无论是血缘、地缘,还是姻亲,人与人之间都或多或少存在着联系的痕迹。
在熟人社会中,决定人们关系的是“差序格局”,人们对待彼此的方式取决于彼此的亲疏程度。这类似于集体主义的“团体内与团体外的价值标准不同”的特点。人们对待“自己人”和“外人”的态度通常截然不同。如果你遵循它的倡导,就应该像对待自己的父母一样对待朋友的父母。
因此,在平等包容的快手上,人们把明星当成朋友而非意见领袖,朋友说的话不要怀疑,支持他们的事业(就算自己不用,也可以买来送给亲朋好友),当然也要用行动来表示支持。
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