快手网红纹身壁纸-壁纸纹身图案

“你永远搞不懂这些年轻人喜欢什么。”这位80后小姑娘向养猪的主人吐槽，她觉得这只猪并不怎么好看，为什么最近大家都在议论它？

最近，小猪佩奇又成为年轻人的新宠，他们将目光瞄准了小猪佩奇儿童手表、贴纸、包包、娃娃等原本是针对低龄儿童的衍生品。拿着这些小玩意，年轻网友们在社交媒体上发出“到底社交不社交？”这样的调侃。

甚至连名人也想利用小猪佩奇的知名度。

然而爆红之后，抖音娱乐投资发现，小猪佩奇近日被抖音封禁，现在在抖音上搜索“小猪佩奇”，已经找不到相关内容。“小猪佩奇被抖音封禁”的话题也登上了微博热搜。

（左）TikTok 被禁前的小猪佩奇相关内容；（右）被禁后的小猪佩奇

目前，抖音尚未对此作出回应。不过，如果考虑到前段时间深度玩笑被永久关闭，以及社交舞被封禁的事实，或许我们能够理解抖音的做法。

不久前，人民日报评论称，“不少中小学生借此标榜自己与众不同，有人穿小猪佩奇服饰、戴小猪佩奇手表相互比拼，更有少数不法商家仿冒、模仿相关产品牟利。这些因素不利于文化产业健康发展，需要引起警惕。毕竟，小猪佩奇再火，也不能毁掉孩子们的童年，不能逾越规则和底线。”

抖音近期不断加强监管，以“清理低俗内容”。有业内人士表示，抖音封禁小猪佩奇或许也是出于其强烈的生存欲望。

美拍上小猪佩奇相关内容的阅读量已突破10亿。

它如何改变社会？

小猪佩奇虽然最近才成为中国的超级网红，但它已经问世14年了，是英国学龄前电视动画片《小猪佩奇》中的卡通人物。

这是一部内容简单、教育意义重大、趣味十足、非常适合小朋友观看的动画片，2004年在英国首播，随后在全球180个地区播出。每集约5分钟的短篇故事，幽默有趣，情节生动，富有教育意义，深受全球儿童和家长的喜爱。

小猪佩奇的吸金能力也很强，版权方eOne的财报显示，这一IP在2016年为公司带来了11亿美元（69亿元人民币）的零售额。

2015年，《小猪佩奇》在中央电视台推出后，受到小朋友和家长的喜爱，很快成为早间七点档收视率最高的动画片，其书籍销量已超过1600万册，仅爱奇艺播放量就突破130亿。

去年在社交媒体上，这只外形像吹风机的粉红小猪经常被网友以“精致猪猪女孩”等话题、表情等形式进行自嘲、娱乐，随后逐渐走红。

据豆瓣娱乐投资介绍，表情包的火爆其实和版权方的营销密不可分。2016年10月，eOne与微信合作推出了一系列表情包，两周内下载量超过100万次，之后在微信、美拍等平台大力推广。

但今年这只网红小猪却神秘与“社会人”扯上关系，完全出乎意料。据悉，起初有网友在快手晒出小猪佩奇纹身，强烈的反差感迅速引起网友关注，随后有人剃掉小猪佩奇的毛发，随后“小猪佩奇纹身在身上，掌声献给社会人”的标语火了起来。

小猪佩奇纹身

网友们还为《小猪佩奇》配音创作了方言版本，如《小猪佩奇重庆版来啦》播放量已超300万，广东、四川、东北、新疆、长沙等地的方言版本也广为流传。

该应用的所有者发现，小猪佩奇已经在美拍开通了官方账号，主要更新卡通内容。

美拍方面向豆瓣娱乐透露，小猪佩奇官方账号自2016年4月上线以来，活跃度和更新率都很高，平均每周更新4-5条内容，粉丝主要以95后、00后等年轻人为主。

据官方统计，美拍上《小猪佩奇》相关视频总数约8万个，播放量约10亿，其中播放量最高的内容为方言版小猪佩奇、配音版以及小猪佩奇壁纸。

在微博上，这个话题也十分活跃。

小猪佩奇微博讨论量（图片来自网络）

近期，“蜘蛛侠x奇异博士”、“小猪佩奇的省份”（海南省）、“社交车”等由小猪佩奇衍生的段子也被网友玩弄于鼓掌之中。

这波热度带动了相关衍生产品的销量，在淘宝上，小猪佩奇纹身贴纸销量已达数万张，网友们甚至还与各大知名品牌共同打造了属于自己的小猪佩奇“联名”服饰。

当然这些大多都是没有经过官方授权的，可以想象，如果优衣库和小猪佩奇推出的联名系列是针对成年人，而不只是针对儿童的话，绝对会像现在的JUMP联名系列一样受欢迎。

为什么是小猪佩奇？

与孩子们对这只小猪单纯的喜爱不同，网络上00后、90后们一度在微信朋友圈、微博、抖音、快手、美拍等平台晒出与小猪佩奇有关的纹身、包包、衣服、手表等小物件，并配上“社交不社交”的文字。

那么这只猪为什么会这么受欢迎呢？在我看来，最主要的原因当然是童真与社会的对比。毕竟米老鼠、唐老鸭、天线宝宝、喜羊羊都已经成为了社会人的象征。

曾志伟在电影《甜蜜蜜》中饰演“米老鼠弟弟”

其次，网友的二次创作，让小猪佩奇的形象更加有趣，具有了网络感，符合当今年轻人的口味；

再加上年轻人追潮流、好玩的性格，以及短视频等新兴媒体平台强大的传播效应，让小猪佩奇成为了网络红人。

当然，小猪佩奇在中国市场的火爆，其实和IP方前期的运营密不可分，英国公司eOne早已在香港设立了办公室，在上海也设立了公关公司。

除了前述在微信表情、美拍微信等平台的推广外，其还举办线下粉丝见面会，并与国内衍生公司和品牌合作推出一系列衍生产品，例如旺旺食品等。

今年3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，开发一系列主题玩具，包括玩具套装、人物雕像和角色扮演玩具等。eOne财报预计，到2018财年末，中国市场授权合作数量将从20个增至60个。

不过此前的系列作品主要针对儿童市场，而最近掀起的社交明星热潮恐怕也是IP方始料未及的。eOne副总裁安德鲁·卡雷曾提到，衍生产品会“随着动画片的播出慢慢发展，不会过度渗透市场”。

这波爆红，更有可能是网络上产生的一种亚文化现象。就像前段时间流行的《旅行青蛙》、《佛系青年》一样。这些本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，装作自己是个“社会人”也一样。

小猪佩奇在中国市场的火爆为其IP带来了不菲的收益，eOne在全球拥有超过800家授权商，据其截至9月30日的2017年上半年财报显示，中国区授权及商品销售收入同比增长超过700%。

这一增长让eOne看到了中国市场的潜力，不久前eOne宣布计划于2019年猪年在北京和上海开设小猪佩奇主题公园，同时还将开启为期三年的小猪佩奇巡演。

小猪佩奇主题乐园已在意大利、德国等地开业，从小猪佩奇近期在国内年轻人中的热度来看，随着猪年的到来，这股热潮还将继续延续。