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作者 | 刘小兔

神曲正在成为年轻人新的社交货币，不管来自哪里，只要能跟着《来左边跟我画龙》这首歌，绝对是好朋友。

当然，拥有这种魅力的并非只有《野狼Disco》。《山楂树之恋》《我要漂亮》《没人爱》等歌曲都是一夜爆红，在大家的集体唱红、模仿、改编的狂欢中，以网络般的方式传播开来。这些爆红的作品，风味各异，但成名之路却都是一样的：短视频。

音乐与短视频的碰撞反应愈演愈烈，成为行业内最认可的引流组合。网络音乐平台纷纷布局短视频，开辟传播新渠道。短视频不再甘于做配角，集体将触角伸向音乐领域，试图搅动华语乐坛。

虽然几首爆款歌曲为市场提供了可借鉴的经验，但找到爆款的公式并不容易。一味追求内容、粗暴嫁接的平台难免会陷入“不适应本土环境”的尴尬。快手携手四大音乐平台，真正打通了音乐与短视频之间的壁垒，为两种形式的完美融合提供了新思路。

11月23日，快手宣布联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌启动“2019音乐燎原计划”，在流量、推广、变现等方面扶持音乐人，为更多创作者提供音乐孵化基地和内容展示平台。

短视频与音乐选择在这个时候合作，我想这或许是因为《社交神曲》给行业带来了新的思考，这不仅意味着拓展音乐形式的边界、强化音乐的推广渠道，也揭示了音乐多元化的商业价值。

快手的音乐之火已经点燃

尽管资本红利无数，观众热情空前高涨，“华语音乐已死”的呼声却不断高涨，观众的歌单上依然是那些经典老歌和新晋热曲。

放眼音乐市场，超过3500万首曲目，十多万原创音乐人，可见我们并不缺少优秀的音乐作品和新锐音乐人，几大音乐平台早已培养了稳定的受众群体，短视频的快速发展更是大大拓展了受众范围。

然而，信息传递的不对称，让华语乐坛的发展陷入尴尬境地，优质音乐资源因曝光不足、推广渠道单一，无法广泛触达核心用户，需求难以满足的受众，只能细细品味经典老歌、蜂拥而至神曲，而中端音乐人却被忽略。

不过，整个行业的痛点在快手生态中得到了缓解。发布会上，快手音乐业务负责人袁帅分享了一个有趣的现象：快手用户不再局限于使用头部歌曲，越来越关注中端内容，越来越多的音乐作品被发现、播放和使用。

正因如此，《那个女孩》《我要变漂亮》《Just Do It（DJ版）》等歌曲，虽然出自普通原创音乐人之手，却依然因为情感共鸣和独特趣味性而被用户频繁点赞，并在多场景下辐射到更多受众。而现场爆红的作品，也很容易被转移、传播到音乐平台，最终形成一场群众狂欢。

袁帅还提到，快手与几大音乐平台的用户呈现出“重叠互相吸引、不重叠互相增长”的趋势，这意味着平台之间可以互相赋能，完成内容的双向传播，也为音乐人创造了更多的曝光机会。

“我们要重建、整合唱、听、看、演的完整生态，要把线上视觉、听觉的歌曲形式打通，延伸到线下，实现全方位的联合引流，发掘更多当红新人新歌，不断突破商业价值的天花板。”袁帅用一句话表达了音乐草原土地计划的雄心。

从“预试”来看，快手音乐燎原计划无疑已首战告捷。一休、小倩作为首批音乐人代表，作品得到五大平台联合推广。短短两周，《掀起波澜》和《天鹏大元帅》总在线播放量突破1亿，催生出数万首翻唱作品。在QQ音乐、酷狗音乐等平台上，这两首歌曲的日最高播放量均大幅增长，收藏、收听指数还在稳步增长。

此外，《快手好声音》还为大众带来了众多优秀音乐人，本次活动共收到65.3万份参赛作品，近20亿播放量，楚瑞雪、高迪、杨眉、仙大牛等音乐人强势突围，成为音乐燎原计划种子选手。

令人惊喜的是，发布会现场登台献唱的几位音乐人表现亮眼，不少观众被现场吸引，坦言“开辟了快手听音乐的新方式”，或许这将成为吹起“燎原”的第一阵风。

反哺音乐，短视频的基因优势

平台推出扶持计划体现了平台的战略意图和战术思路，但“短视频反哺音乐”的策略能否成功落地，还取决于整个商业模式是否充分可行。

音乐与视频的结合由来已久，早在电视时代，MTV、影视剧就是音乐传播和推广的重要手段。移动互联网时代，直播、短视频成为音乐传播的新载体。对于音乐人来说，短视频的创作门槛更低，却能得到即时的反馈和评价，让他们在互动中不断成长。

在传统的音乐推广生态中，大部分作品需要花费高昂的成本才能获得高曝光量，但在短视频时代，音乐人只需要上传一首作品，就能轻松获得千万级的播放量。

7月13日，快手音乐人程佳佳发布翻唱《山楂树下》的视频，作品一经发布，播放量飙升至2300多万。程树林、陈豆豆、不弃舞团等快手用户纷纷效仿，上传了数百万的二次创作视频。《山楂树下》迅速在网络上传播，迅速在QQ音乐、酷狗、酷我等平台爆红，单日播放量峰值达1000万，一度挤进酷狗榜单第三名。

这首脍炙人口的歌曲，为程佳佳带来了超过180万的粉丝，“意外的快手宝藏歌手”、“好的佳佳继续加油”、“好听，感动得想哭”等评论层出不穷，观众们也勾起了想要深入了解这位音乐人的欲望。

此外，华姐的《疯狂的浪花》被使用次数已超过850万次，就连她翻唱的歌曲也获得了数百万的点击量，《Just Do It》被使用次数更是超过1700万次，打破了音乐人金久哲的创作纪录。

从快手爆红歌曲的成功案例我们不难发现，短视频在“反哺音乐、打造爆款”方面的优势尤为明显。

相比图文内容，短视频更符合当下碎片化内容的消费习惯，因此传播力更强。在月活超4亿的快手上，强大的用户基础无疑增加了作品的曝光机会。音乐人包世GME老九并非在综艺舞台上爆红，却在快手上一夜爆红。究其原因，围绕《野狼Disco》的“舞蹈比赛”狂欢，让作品在“左手画龙，右手画彩虹”的社交体系中，找到了正确的出路和圈层拓展。

BGM丰富了快手用户作品的表达方式，反过来用户也为音乐提供了不同的表达场景，这一点在《我要变美》的宣传中尤为明显。

音乐人阿含用15分钟创作的《我想变漂亮》，却在快手上掀起了持续数月的“变漂亮”风潮。美妆博主、精致女生、颜值白领率先用这首歌作为背景音乐，并结合简单的动作诠释着自己想要“变漂亮”的愿望。但很快，广场大妈、肌肉男、小朋友也加入到了比赛战场，通过翻唱、舞蹈、小剧场等形式，诠释着自己对作品的理解。

网友们奇妙的想象力让作品更具趣味性和反差感，看到一群群野性十足的男孩子对着镜头拼命喊“我要变好看”，谁能不鼓掌分享呢？

“创造爆红的是用户，而不是平台”，袁帅反复强调。在神曲诞生的道路上，任何一首歌曲的用户价值都不容忽视。

流量+变现，人和歌都要火

事实上，近年来音乐项目层出不穷，但真正成名的音乐人却屈指可数。一是流量扶持过于偏向头部，挤压了中层音乐人的生存空间，未能形成良性的发展生态。二是推广过程中缺乏配套基础设施，常常导致歌曲火了艺人却不出名的尴尬。

在音乐领域试水已久的快手正以“普惠”原则解决行业痛点，不再刻意培养单一的头部创作者，而是让所有用户在去标签化的社区氛围中，找到表达自我、展示自我的机会。这一举措帮助平台发掘了一大批有潜力的新星，也让中端音乐人摆脱流量困境，找到新的崛起机会。

快手音乐频道负责人魏宇龙提到，未来一年将投入200亿曝光的专属流量赋能优质音乐主播，即便是新晋创作者也能获得冷启动流量包、任务激励包、直播推荐位等多重扶持。音乐人在快速收获原生粉丝的同时，也将在参与任务中无缝融入社区文化，找到自己的定位和创作方向。

在携手QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、快手后，“音乐燎原计划”的流量扶持已达数亿，实现站内站外资源补位。在快手，音乐人拥有专属音乐标签、新歌推荐、榜单曝光、粉丝头条等多种吸粉窗口，借助算法实现多场景触达用户。

在QQ音乐等站外平台，音乐人可享受流量服务、项目专属资源曝光、专属歌手页面及歌手认证、精准用户推送等福利。此外，音乐平台还将提供一流的版权制作团队支持，为创作者提供专业的版权分发渠道。草根创作者也能专业化、标准化，真正在音乐领域留下自己的创作足迹。

值得一提的是，在以往的音乐人扶持计划中，总存在“给钱就够了”的误区，忽视推广基础设施，无法为创作者提供持续的“出圈动力”，粗暴的补贴虽然能短期解决音乐人的资金需求，但难以真正发挥影响整个行业的价值。

显然，快手的音乐燎原计划有着非常长远的眼光，追求共赢、可持续发展的良性生态。从变现角度看，快手有效避免了传统扶持计划中商业模式的单一。在快手上，主播可以通过广告、知识付费、电商三个渠道实现流量变现。

据官方数据显示，快手音乐老师靠教唱歌每年的收入已经超过200万，今年双11音乐主播单场带货销售额就达2000万，刷新了外界对音乐人收入结构的认知。

在音乐粉丝计划中，创作者的线下收入也将得到提升，五大平台每年将为音乐人提供数百场在各大城市音乐场所的演出机会，对于喊着“想看老九现场”的朋友，我们的愿望将成真！

一边是蓬勃发展的短视频经济，一边是寻求突破的音乐产业，平台之间的碰撞或将有机会升级原创音乐人的产品模式和商业模式，让他们获得一次难得的出圈之旅。

快手上火花四溅，燎原之风呼啸，新机遇的出现，总意味着短暂红利窗口的开启，有天赋的音乐人可以及时占位，说不定下一首神曲的爸爸（妈妈）就是你！

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