快手粉丝最多的是谁-快手粉丝什么意思怎么挣钱

首个销售额破亿的抖音账号诞生

没想到，第一个粉丝破亿的主播，竟然出自抖音。

据最新消息，抖音账号“疯狂小杨格”实际粉丝数已破亿，成为抖音第一位粉丝过亿的专家级主播。

（来源：新豆数据）

此前，抖音上还没有一个个人账号的粉丝数过亿，机构账号中，《人民日报》和《央视新闻》的粉丝数分别达到1.6亿和1.5亿。

要知道，李佳琦虽然在淘宝、抖音、小红书等全平台拥有约1.7亿粉丝，但其主平台淘宝的粉丝数却仅有7094万。

此外，快手第一大直播网红辛巴粉丝量也维持在9800万左右，也未破亿。

靠“反向销售”一夜成名的疯狂小杨格，在粉丝破亿后，达到了流量的巅峰。

那么，为什么选择抖音，而不是直播电商的发源地淘宝呢？

持续创造爆款是抖音引以为傲的能力，如果选一个最有可能一夜爆红的流量平台，那一定是抖音。

在去中心化的算法机制下，抖音牢牢掌握了平台的流量分发权，主播只要遵守规则，保持内容创作能力，就能实现流量爆发。

此前，淘宝直播的算法模型是以交易为中心的，因此这一模式在淘宝直播上行不通。

再加上抖音的日活跃用户数已经突破6亿，巨大的自然流量下，成长出一个疯狂的小杨哥也就不足为奇了。

不过，狂杨哥虽然拥有过亿粉丝，但其流量却并未转化成相应规模的GMV。

相关数据显示，近两个月来，疯狂小秧歌销售额一直落后于东方精选，位居第二。具体来看，9月份，东方精选销售额在5亿至7.5亿元之间，而疯狂小秧歌销售额在2.5亿至5亿元之间。

（图片来源：派代）

剔除直播场次等其他因素的影响，疯狂小杨格尚未展现出与其流量相匹配的变现效率。

事实上，抖音作为短视频平台，其变现模式很大程度上依赖于内容生产，比如疯狂小杨格的搞笑视频，这种变现模式本身就很不稳定。

在流量不稳定的前提下，直播带货的转化率更是难以掌控。

电商直播需要稳定、确定性的流量，这也是近期不少头部主播离开抖音转投淘宝的原因之一，曾经是抖音头部主播的罗永浩对此深有体会。

“这里氛围对，用户来了就买东西，我喜欢做一个简单的销售员。之前有消费者过来聊天，他们一过来聊，小罗就说了一段话，很是尴尬。”

罗永浩这句话，其实道出了抖音直播的核心问题。

疯狂小杨格崛起，抖音却依然陷入困境

疯狂小秧歌的粉丝破亿，帮助抖音重新获得了一些动力。但从整个抖音直播生态来看，疯狂小秧歌并不能解决根本问题。

本次双11，淘宝直播挖来了罗永浩、俞敏洪、刘畊宏等抖音顶级主播。

在主播跨平台发展的趋势下，这未必会给抖音带来巨大的影响，但却值得抖音深思。

一个事实显而易见：淘宝直播正在迅速积累主播号召力。相比二者，抖音直播最缺的是用户心智，也就是成交流量。淘宝直播的目标用户更精准，购物属性更强。

抖音在用户心中有着千万种含义，用户可能用抖音购物，但也可能用抖音分享生活、看短视频、看娱乐直播等。

因此，这意味着抖音主播往往需要兼具内容属性和电商属性。

此前，马太效应之下，薇娅、李佳琪占据淘宝直播半壁江山，多数中小主播更愿意在抖音、快手等新兴电商平台上碰碰运气。借助流量红利，抖音直播一路突飞猛进。

但随着淘宝直播优化流量算法模型、主播多渠道发展成为趋势后，这种情况发生了改变。

其中，淘宝直播流量算法模型的优化为主播的入驻提供了主要动力，而多渠道、跨平台发展的趋势则提供了可行性。

（发布会上，淘宝直播宣布转向交易与内容双驱动模式）

电商直播归根结底还是为了交易，更贴近交易对于主播来说更有利。

因此，抖音直播真正的难点在于如何在交易流量与用户流量之间找到平衡点，为加速消费者心智的转化，抖音亟待继续完善自身商城体系与生态体系。

事实上，自从抖音电商从兴趣电商升级为全球电商以来，抖音对商城的重视程度就越来越高。

今年双11，商城成为抖音主要交易平台，独立作战，与淘宝、京东等形成正面竞争。

战报数据显示，10月31日开售首日，抖音商城交易额同比增长629.9%，商品搜索量同比增长524.1%。

开售一小时内，抖音商城曝光量较921大促同期增长36.8%，商品搜索量增长91.2%。

通过建立更加成熟的交易场所，一个更具竞争力的抖音直播生态正在形成。

直播电商大洗牌，新直播王者崛起

告别深度绑定，主播与平台的关系越来越灵活，直播电商的竞争其实就是流量再分配的过程。

回顾直播电商的发展史，一道又一道的天价罚款，让直播电商的格局发生了变化，头部主播垄断话语权的时代已经过去，但大主播的时代不会结束。

但他们已不再是我们前几年熟悉的面孔，新的直播王者已从庞大的中层主播群体中脱颖而出，迅速崛起。

疯狂小秧歌、东方精选、刘畊宏、齐儿等人在积蓄实力之后，成为了直播间里一股扎实的新生力量。

老王逐渐淡出，新王开始崛起，伴随着这场从上到下的大洗牌，平台之间对主播的争夺也愈发激烈。

数据显示，淘宝近一年新增主播超50万，双11前两个月就有超百家直播机构入驻淘宝，其中不乏药网科技、无忧传媒等头部MCN。

（10月31日晚淘宝直播人气展示位）

据悉，其实有不少主播是从淘宝加入抖音的。

总体来看，无论是以淘宝为代表的货架电商，还是以抖音为代表的兴趣电商，都在转型升级，为主播打造更健康、更全面的直播生态，循环中不断产生新鲜血液。

对于主播来说，如何快速建立多平台运营能力或者有能力快速转换到更适合自身发展的平台，成为了直播电商新时代的一个核心考验。

作者 | 月牙