快手微博登陆不了-登陆快手微博怎么退出

今年以来，明星入驻短视频平台的频率越来越高，平台也积极伸出橄榄枝。这也让人想起微博刚上线时，靠吸引大量明星入驻而吸引大众的往事。如今的短视频平台似乎也在走类似的路，两者背后的动机类似，但也受到新环境因素的驱动。

明星密集入驻平台背后：双方各得其所后的绝配

任何现象行为都是没有理由的。

自原始社会以来，人类的行为就伴随着思考，可能是无意识的潜意识思考，也可能是有意识的主动考虑。如今明星与平台双向选择行为的背后，自然也有着相应的价值观和利益诉求。

从名人角度看，价值思维主要包括以下几个方面：

1、内容互联网价值转移：从图文时代的“文科生”到短视频时代的“艺术生”

我们还是处在流量时代，只有流量才能带来价值，对于很多明星来说，更多的关注和曝光才是他们想要的，而成熟的微博，就有这样的流量价值。

如今互联网内容价值发生转移，短视频作为娱乐形式呈现爆发式增长，明星也需要像当年做微博一样去流量，纷纷开通自己的短视频账号。

从能力上来说，短视频可能比文字、图片更适合艺人，明星入驻短视频平台某种程度上也是一种降级。

一开始只是简单的降热度，明星有自己的流量和粉丝，不需要像普通短视频新人一样，经历从0到1的艰难跨越。

现在，我们从人气还原，转向表演艺术还原。不管是歌手还是演员，如果表演方面有专业素质，自然就有还原维度进攻的能力。游本昌先生今年已经86岁了，这么大年纪了，还能在年轻人聚集的抖音上爆红，这和他几十年的表演经验分不开。

有专业匹配，有流量需求，加入平台很正常。

2.疫情刺激是表，经济周期是内

疫情给中国影视行业带来了前所未有的冲击，电影制片厂不能拍电影、编剧不能卖剧本、演员无片可拍，大批明星演员纷纷进入自媒体、短视频平台，维持网络人气。

但实际上，疫情只能算是一个加速器，文娱行业受周期性因素驱动。

从文娱公司来看，去年泛娱乐行业上市公司天神娱乐被下达调查通知书和警示信，其他几家大型文娱公司也各自出现问题，文娱行业数据造假产业链被曝光，影视剧、唱片制作乃至整个文娱行业的投入都大不如前。

如果大树尚且如此，更别说被其保护的艺人了。过去娱乐圈花重金请明星、买版权，如今资本寒冬，老路子已经行不通了。“迪丽热巴等一线明星没戏拍”、“中年女星没戏拍”等话题从去年就开始被热议。流量明星将承受来自监管部门和媒体的巨大压力，从只靠流量人选片的时代，转变为强监管、资本寒冬下的电影选人。

由于娱乐业的行业周期，没戏可拍的情况越来越普遍。疫情？它只是一个加速器。

3.抢滩登陆：挖掘新媒体的价值

姚晨的走红离不开《武林外传》的热播，但“微博女王”的称号也是她持续吸粉的杀手锏。至今为止，太多明星借助微博提升知名度，微博依然是娱乐圈第一的排名和通知平台。

然而时光荏苒，批评微博的声音却从未停歇，如今的微博似乎早已过了最辉煌的时期。

春风一杯酒，夜雨一盏灯十年寒。图文的价值永远不会消失，但用户注意力的价值似乎正从图文转向视频卡片，流量价值的转变几乎是必然的。

新媒体形态出现，谁能保证不会出现“快手女王”或者“抖音女王”？如果没有成功，多一个高频媒体入口也未尝不可，一旦能做到，就意味着盈利。

从平台角度来看，短视频已经告别野蛮生长，转向精细化运营，而明星的引入也是平台发展计划的一部分。

对于快手来说，虽然有不少现象级主播，但它需要的是摆脱土味，把自己的“车”开到五环以内。我们看到快手上最活跃的明星似乎就是刘能、谢广坤等“赵家班”成员，这与快手的人群基调相吻合。而今天引入周杰伦，其实也是平台基调的一种调整，这也是快手一直在做的功课。

与拥有三大哥、辛巴等众多知名主播的快手不同，抖音似乎缺少具有高辨识度的头部主播。如今，短视频内容大爆发的时代早已过去，打造超级网红越来越难。主播不够，明星就会来补位。抖音通过明星合作吸引高知名度的网红，是弥补头部网红缺失的一种方式。

从共性上看，头部网红很难再出现，网红直播带货的格局基本固化，现在只有跟那些自带流量和名气的明星合作，才有可能挖掘出明星圈里的薇娅、李佳琪。

总体来说，明星与短视频平台的走到一起，其实是双方需求契合的结果。

降维攻击也可能失败：职业明星、业余网红

虽然有降维打击的味道，但本质上明星和主播属于两个不同的领域。对于明星来说，短视频可以是自己的诗和远方，也可以是自己的卸妆液甚至是一面魔镜。近几年发展不错的仝卓甚至因为直播牵连了一批人。

可见，短视频直播虽然风光无限，但在是否入局这一市场时，我们或许仍需更加谨慎。

1、直播技巧欠缺，带货能力不足

网上流传着这样一句话：“不要用你的爱好去挑战别人的职业”。

以贵妇形象著称的李湘，曾因直播带货失败。这场直播有162万人观看，貂皮大衣开播前剩26件，结束剩26件，黄景瑜代言的奶粉也只卖出77罐。至今，人们谈起明星带货，总会提到这个问题。

明星和主播都有各自的性格，但前者只能远观，不能近看，背后还有一大批人在操作和操控。而后者则相反，近距离看更有亲和力，更有感染力。比如李佳琪的“男闺蜜”形象，薇娅的“邻家大姐姐”形象。网红深谙直播时的互动方式，明星却不然，他们根本不是一条路。抛开明星身份不谈，不少明星的直播专业度还不如菜鸟网红，这并非鲜为人知。

此外，明星就像公司，在公开表态上需要严谨，语气要像“公关部”一样统一。但直播是实时与人互动，一不小心形象就崩塌，粉丝对偶像堂吉诃德式的想象也会破灭。杨颖此前在接受采访时就曾说过“我现在应该拿大满贯”这样有争议的话。如果明星进入直播间与网友互动，可能会引发更多问题。

2. 无味，但无价值：抖音、快手缺乏强爆值

微博因某人官宣而（再次）瘫痪，某人上微博热搜，何炅生日祝福上榜……微博上诸如此类的爆款活动还有很多，已经成为当下娱乐圈衡量人气的标准。因此，微博可以成为娱乐圈第一排行、通知的入口，而抖音、快手目前就缺乏这样的价值能力。对于明星来说，短视频平台目前的价值只是边际提升，而非刚需。

当然，从去年开始，短视频的点赞、评论数就成了新一代流量明星人气的竞争标准。但图文与短视频完全不同，微博上的点赞、转发、评论、粉丝关注等数据“灰色产业”早已存在，可操作空间很大。但与卖货不同，可操作空间非常小。去年，一位淘宝店主以微博账号“张雨涵YuHan”推广了一段视频，虽然评论数极高，满屏都是“买买买”、“下单下单下单”，但其商品带来的转化率为零。即便明星卖货提升销量，日后再退货，也很容易被商家察觉。网红这样做或许是为了不让明星卖货为副业而影响主业前景。

越来越多的人意识到了传统图文数据造假的问题，未来短视频带来的带货量或将逐渐成为衡量人气的重要指标。不过就目前而言，部分明星已经习惯了微博为自己打造的人气，对于来短视频平台犹豫不决。而且短视频的娱乐价值尚未爆发，现在只能说是鸡肋，毫无价值。

从平台的角度来说，引入明星进游戏或许会有相应的顾虑。

快手和抖音都是从草根做起，定位为“普通人社区”，这也是平台实现流量价值的原因。正如快手宿华所说：“我们把所有用户抽象成一个人，相当于一个‘社会普通人’。”

但明星本身具备一定的公众属性，微博也被定位为“公共事件讨论区”，微博热搜、话题讨论等都是辅助工具，从这个角度来看，明星引流策略其实是与短视频平台本身的生长土壤相悖的。

当然，平台这么做或许有其不得不为的原因，尤其是快手，高调引进周杰伦，让人感受到一种迫切的转型感。

经济影响力甚至能决定文化消费偏好。根据国家统计局的数据，剔除价格因素，近两年农村居民人均可支配收入增速高于城镇居民。收入水平的不断发展，也意味着这部分人群在物质和精神需求上必然会有相应的变化。毕竟消费升级的大趋势没有变，消费分层也是暂时的，消费升级只是大趋势而已。

而快手，起步于五环外，曾被很多人贴上“土里土气”的标签，如今只能靠老本行等着天花板被触及。平台流量其实受内容标签和圈层特性影响，现在必须改变。周杰伦的影响力决定了他会是一个非常好的圈层突破。我身边一个真实的案例，一个从来没玩过快手、只喜欢哔哩哔哩的朋友，现在也开始为了周杰伦下载快手，说明快手的努力是有效果的。

至于未来如何协调平台过去的定位和明星入驻的关系，这或许是短视频平台需要考虑的问题，目前明星和平台的关系还会处于一个长期的打磨和尝试阶段。

短视频平台只是微博的敌人吗？也许不止如此

明星加入，有带货竞争，有关注、点赞、评论竞争，就像是加强版的微博。因此，微博的焦虑或许是必然的，短视频平台对传统图文媒体的冲击也是必然的。不过，看起来短视频平台不仅是微博的敌人，现在似乎还在从在线数字音乐平台和长视频平台抢肉。

音乐方面，据了解，快手已获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，平台用户可以在快手上收听周杰伦多首经典歌曲、观看其歌曲MV，而快手创作者在创作短视频时，也可以将周杰伦的歌曲和MV作为配乐和素材。

如果你有意摘一朵花，你也许不知道它是否会绽放，但如果你无意中种下一棵柳树，它或许已经具备长成荫地的潜力。

快手的初衷或许是为了改造平台整体基调，为短视频内容创作提供BGM资源，但周杰伦的歌曲、MV可以作为配乐。长远来看，随着短视频平台BGM版权竞争日趋激烈，音乐内容资源的丰富可以替代部分线上数字音乐平台的功能。

此外，越来越多的音乐从抖音、快手走红，这一音乐内容分发渠道也或将吸引优质音乐创作者的关注。

视频方面，QusestMobile数据显示，早在2018年年底，短视频流量就已超越网络视频，仅次于即时通讯。事实上，两者在具体功能效用和用户关注度上始终存在重合，相互存在替代关系。今年疫情“黑天鹅”催生影视内容从院线向互联网转移。《囧妈》《大赢家》登陆抖音，快手也在近期独播院线电影《空巢》。

随着国内疫情影响趋缓，影院首映向网络电影常态化转型的几率并不大，因为障碍太多，流程太复杂。不过，影院下滑之后，热门电影入驻短视频平台并非不可能，这将导致与网络视频平台的重合度更大。

当然，抖音或快手想要取代腾讯音乐、网易云音乐、优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台，几乎是不可能的，但个别插件的更换，会影响这些垂直音乐平台和长视频平台的活跃时长，尤其是一些付费音乐、会员专享视频，在短视频平台上可以免费观看，这可能会对会员收入造成一定影响。

消费互联网的主要入口已经被各大巨头把控，互联网下半场，跨域生态战越来越常见，今日头条做搜索，美团做打车，顺丰做外卖，都是如此，本质上都是基于自身能力的外围延伸。

一场或以意外收场的生态战争在所难免。短视频作为新的内容载体形式，天生具有颠覆性，引来敌人。未来，短视频平台与网络音乐、网络视频垂直生态巨头的碰撞在所难免。短视频最终能咬下多少肉，音乐、长视频巨头又将如何反击？我们拭目以待。