快手那个姐弟快手号-快手姐弟叫什么名字

文｜小宇

“内卷化”加剧，短剧走向何方？

我们将在1月12日举办的第四届金剧奖颁奖典礼上找到最新的答案。

由快手创办的金剧奖是行业首个也是唯一一个独立举办的年度荣誉活动，目前已成功举办四年。

本届金剧奖由快手短剧主办、天猫独家赞助、广东省网络视听新媒体协会指导、深圳广播电影电视集团、深圳市网络视听协会协办；评审团涵盖学术权威、影视行业、互联网技术、文娱传媒等高层代表，媒体合作涵盖中央媒体、社交媒体平台、数据合作平台等多方，权威性、领导力进一步提升。

当天的活动安排包括快手短剧生态发布会、金剧奖红毯盛典、金剧奖荣誉颁奖典礼。短剧生态发布会以“凝聚剧力 共同成长”为主题，邀请优秀短剧创作者、MCN机构、影视公司等齐聚一堂，共同探讨短剧的“共生进化”。快手短剧与大湾区短剧内容生态建设的战略合作也正式公布。

粤港澳大湾区微剧内容生态建设战略合作正式启动

此次大会的重要意义得到了广东省网络视听新媒体协会常务副会长兼秘书长林庆明的认可，他在致辞中提到，“近年来，我国微短剧行业发展迅速，市场规模呈指数级增长，微短剧已成为网络视听产业发展的重要组成部分，为网络视听行业注入了新的活力。快手举办短剧生态大会恰逢其时，为微短剧的健康发展搭建了良好的沟通、互学平台。”

金剧奖红毯仪式及授奖典礼星光熠熠，为2023年度优秀短剧作品、短剧创作人、短剧相关制作机构等颁发24项荣誉。（完整荣誉名单可在文章末尾查看）

值得注意的是，金剧奖今年不仅主动打破各大视频平台之间的壁垒，还首次从全行业范围评选推荐短剧。例如，获奖作品《全资集团》《无双》《大英博物馆大逃亡》均来自长视频平台、小节目乃至非全网独家播出的短剧。此外，还新增了年度最具影响力合伙人、年度最具突破演员等特别荣誉，评选更加开放包容。

不难发现，金剧奖正以更加专业、开放的姿态拥抱未来，将继续致力于为行业树立更多荣誉标杆，也将激励创作者输出更多优质内容。

在各方共同努力下，短剧日益壮大

回顾2023年，短剧行业整体延续上涨趋势。

据大会上发布的快手短剧数据价值报告显示，去年上映的短剧总数超过1400部，同比增长50%。 截至年底，我国短剧市场规模已达近400亿，接近电影市场的70%，预测5年后将突破1000亿。

作为网络视听的新形态，短剧近几年的爆发力令人惊叹，背后的动因或许可以用本次短剧生态大会的主题“凝聚剧力 共同成长”来概括，即当下的行业面貌是平台、创作者、用户等各方共同努力、共同推动的结果。

在“付费还是免费，短剧下半场如何突围”的圆桌论坛上，嘉宾们也主要从以上几个方面解读了2023年短剧的新变化。

快手是最早进入短剧市场的视频平台，并于2019年8月成立“快手小剧场”。如今，这个市场已经从快手一家独大，发展到爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等平台百家争鸣、百花齐放的市场。

与此同时，短剧创作者的队伍也在逐渐壮大，从最初的MCN机构，到越来越多的影视从业者。远上牧光创始人兼总监闫沛良提到，很多影视同行从不知道短剧到知道，这是2023年的一个很大的转变。他们逐渐开始参与到短剧的创作中，推动了行业整体质量的提升和内容制作成本的降低。

用户认知也在发生改变，短剧的受众数量和类型不断增加和拓宽。正如咪咕公司咕咕工作室总经理马迪所言，主流化的深入是去年短剧的变化之一，而这首先体现在用户认知的提升上。快手短剧用户数量的增长，以及快手用户对短剧关注度的提升，都是间接的例子。

在此基础上，快手文娱事业部剧集业务中心负责人余柯也补充了平台的变化。他表示，短剧的供给和销量旺盛推动平台商业模式更加多元，最开始短剧视频都是以短视频广告、直播为主，现在已经形成了可以直接面向ToB、ToC的付费模式，可见整个行业生命力特别强。

从短剧的爆发式增长，到小程序剧的领跑，再到短剧出海开拓海外市场，短剧从来都不缺少新的故事可讲。种种变化也传递出一个信号：行业的发展空间值得进一步挖掘。

此外，嘉宾们还分享了“热播短剧的创作方法论”。

广东省网络视听新媒体协会短视频专业委员会副会长兼秘书长龙菁菁站在制作人的角度，分享了四点经验。第一，要研究市场，看用户喜欢什么、需要什么，市场流行什么；第二，要预判市场，至少要展望半年，尝试突破和创新；然后要做自己擅长的事情，这样更容易找到爆款的核心机制；最后，要回归创作的初心，坚持内容为王。

麦芽传媒联合创始人、执行董事王宇乾深刻理解行业对于新创意的极度渴求，他觉得去年上半年把老剧本的内核拿出来，套上故事壳还是有机会卖得好的，但下半年市场倒逼创作者必须拿出新剧本、新创意、新类型，热播剧、爆款剧全是新。

归根结底，内容行业的底层逻辑永远是品质，这也是短剧进化的必然方向。随着监管标准的完善，市场竞争愈发激烈，机遇与挑战并存是所有从业者的共识。

2.7 亿用户，超过 10 万名创作者，

快手引领短剧的过去与未来

短剧近400亿市场规模的背后，短视频平台供给量超过70%。以快手为代表的短视频平台有着发展短剧的天然基因，生态和流量优势加速了短剧业务的发展。

具体来说，短视频平台对于短剧的投入成本和制作周期相对灵活，内容创作者门槛较低，品牌合作伙伴也多元化、包容性强。此外，短视频平台本身拥有最适合的受众群体，对短剧的支持力度也很强。电商、直播等专属渠道也能创造更多的变现可能。

其中，快手一直以先行者、耕耘者和引领者的身份站在短剧这一新商业模式的背后。

快手短剧业务起步于2019年，当时行业尚处于起步阶段，但平台极具远见，在第二年就推出了旨在为优秀短剧创作者提供专业认可的金剧奖，以及首个针对短剧创作者的分红计划——“快手星光计划”，率先建立起良性循环的短剧生态。

2021年，快手提出短剧暑期档概念，升级后的“快手星空短剧”成为行业首个短剧领军品牌。次年，快手短剧春节活动上线，快手短剧在光合作用大会上公布新版升级版分成扶持政策。去年，中国互联网视听大会首次举办微短剧产业论坛，这场拥有“行业风向标”地位的活动由快手协办。

可以发现，快手在短剧的发展中起到了举足轻重的作用，同时其在短剧创作和商业化模式打造方面的经验和成果也让其在这一领域一直保持领先地位。

对于快手在短剧业务上取得的成绩，快手副总裁、快手娱乐业务部负责人陈毅在会上也透露了一组非常有说服力的数据。

截至2023年12月，快手星空短剧上线总数已近千部，内容布局涵盖青春励志、国风古装、都市职场等热门题材，以及家庭共情、当代旋律等圈层类型，覆盖不同年龄段、性别、收入水平的用户。

快手副总裁、快手娱乐事业部负责人陈奕奕

从受众规模来看，2023年快手短剧日活跃用户规模将达到2.7亿；日观看10集以上的重度短剧用户规模将达到9400万，同比增长52.6%。从创作者规模来看，快手短剧创作者规模已超过10万。截至目前，快手拥有播放量过亿的爆款短剧326部，播放量过3亿的爆款短剧68部，播放量过10亿的超级爆款短剧4部。

去年快手推出的古装剧《冬兰雪》和青春剧《我回到十七岁的原因》好评如潮，均斩获豆瓣7.5的高分，这也是快手平台扶持优质内容、取得显著成绩的有力证明。

对于接下来的项目储备，快手也做了充足的准备。会上，快手官方公布了即将到来的2024年春节、寒假的短剧名单，它们在主演、IP、幕后等方面各有优势，也颇受追捧。

比如，获得天猫冠军的三部短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯段子》《超级上班族》，由尹正、郭晓婷、李纯、张小龙、斓曦等知名明星主演；热门IP《守护我们的城主》续集《醒醒！城主》；快手的优势国风赛道即将与十二仙侠合作上线《禅变》；以及融合奇幻与甜蜜元素，由戴燕妮主演的《今天小鸟也可爱》等。

创新合作、升级机制、原生支付，

快手短剧2024商业化新玩法

如何将好内容变成一门好生意，是短剧行业的核心问题之一。快手在这方面有着独特的经验，其拥有非常成熟的短剧商业化机制，持续高效地为优质创作者开辟出变现之路。

快手账号“破产姐弟”粉丝超过1600万，创作者郭平分享，他们原本的商业转化效果一般，接触快手短剧团队后才形成了“平台分红激励+招商+磁力聚星”的多元化变现方式，并不断创新模式。

“比如我们尝试通过软植入的方式让广告主为一系列短剧冠名，比如《美人归来》，播放量突破11亿。然后我们又和达妃欣合作了短剧《让爱从头开始》，这部剧就是她冠名的。这说明快手短剧在商业化方面其实有很大的想象空间。”

“破产姐弟”并非孤例，去年快手上剧迷优质内容产出同比增长56.2%，收入人群也增长了39.7%，内容变现的成果十分亮眼。

喻可曾在会上明确表示，“快手不只是在做短剧内容，更是在打造一个不断深耕内容的生态，所以我们非常关心这里的内容团队能不能通过内容实现长期可持续的变现。”

截至目前，快手已上线商业短剧超过90部，合作品牌超过35个，2023年第三季度短剧招商收入环比增长10倍，覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业。

快手星剧在品牌投入上一直非常灵活，去年除了已有的品牌植入合作方式，还推出了场景套餐植入、品牌定制短剧、明星创意短剧等项目。在合作方式上也不断创新探索玩法，比如“雪碧剧场”创新打造了超前点映模式；今年情人节也将上线AIGC的创意玩法。

快手文娱事业部剧集业务中心负责人余柯

快手今年将继续升级星光短剧，让变现门槛更低、创作收入更稳定、分红梯度更高。比如更新分红扶持政策，引入阶梯式CPM分红，取消项目号粉丝数，形成更优质内容→更高播放量→更多分红收入的逻辑闭环。

此外，去年快手原生付费短剧GMV增长近20倍，付费用户数也增长近10倍，这也是短剧商业化值得关注的发展方向。

余可透露，在付费短剧领域，快手2024年将重点发展原生付费短剧。即摒弃投资成本占比高达80%至90%的模式，鼓励付费短剧依靠优质内容吸引用户付费。

为此，快手计划从今年第一季度开始实施三项举措：“第一，通过佣金分发模式，打通全网引入和拥抱更优质、更多样化的付费短剧内容；第二，持续提供高效的产品能力、营销/分发体系、巨大的流量和变现支持；第三，为平台提供专业的内容审核和合规能力，注重版权保护，为好内容提供全链路保驾护航。”

从内容创作到商业变现，今年金剧奖为行业提供了更具前瞻性、更全面的解决方案，增强了未来的确定性。以此为新起点，希望短剧能高质量有序地走得更远。

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第四届金剧奖完整获奖名单如下：