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“哇,是奥利叔叔!”
“李娃哇耶,她的视频真的很治愈。”
“破产兄妹俩,挺有意思的。”
“姐姐,我感觉真人比直播间里好看啊。”
8月10日,2023快手光合作用创作者大会在上海外滩举行,会场入口摆放着多位优质快手创作者的角色海报,不少创作者亲临活动现场,很快被众多参会者围观拍照。
本次发布会延续了去年以创作者分享开场的设置,还为创作者预留了全场第一排座位,可见快手对创作者的重视。
做开场分享的三位创作者分别是农村创作者@水稻一朵儿、短剧创作者@银行姐弟、直播创作者@夏花女孩-大大姐,他们依次讲述了自己成为内容创作者的经历,也分享了借助快手实现梦想或目标的心路历程。
除了开场分享,今年快手光合作用创作者大会还专门设置了“老友说”板块,让创作者从短视频、直播的幕后走出来,站上舞台分享自己的故事。
快手科技创始人兼CEO程一笑也出席了今年的光合作用创作者大会,他与快手主站业务及社群科学负责人俞跃、快手商业化负责人汪建伟、快手本地生活负责人小谷就《那些我不得不说给创作者听的故事》进行了圆桌讨论。
在圆桌讨论环节,四位快手高管分享了他们在快手关注的多位优质创作者的经历,并用这些创作者的案例回顾了快手创作者在过去一年的发展。
程一笑透露,过去一年,快手上有超过2200万人获得收入。而据了解,自2019年以来,连续三年,每年都有超过2000万创作者在快手上获得收入。
因为能赚钱,越来越多的创作者在快手上积极创作、运营。过去一年,快手创作者发表作品数量环比增长14.8%,活跃作者数量环比增长11.0%,万粉丝活跃作者数量同比增长31%。连续创作12个月的作者数量已达3278万,同比增长18%。
快手主站运营管理及分析负责人 张璐
创作者数量的持续增长、内容活力的持续提升、收入的持续提升,很大程度上离不开快手持续的流量和政策扶持,以及细致入微的运营服务。
数据显示,过去一年,快手上超过600万创作者获得3800亿元流量扶持,其累计粉丝数增长超过270亿。在此过程中,超过2200万创作者在快手上收入近900亿元。过去半年,快手创作者总收入同比增长24%,平台上拥有两份以上收入来源的创作者数量同比增长17%。
“创作者不再仅仅是内容创作者,他们还深度介入交易环节,成为内容领域和交易领域都覆盖的全领域创作者。”程一笑在发布会上表示。
从激情、成长到实现
发布会上第一位分享思考的农村创作者@水稻一朵儿,对程一笑的话进行了很好的诠释。
水岛一朵儿学的是日语,毕业后到家乡的水稻研究所工作。两年后,她升任所长,需要给20万农民传授农业技术。为了完成这个任务,水岛一朵儿选择了快手,希望借助网络直播间,对接东北的农民。
起初,水岛一朵儿在快手直播间唱歌引起关注,但流量一般。有一次,直播间有人质疑她的专业能力,认为她打扮得漂漂亮亮唱歌,对农业却一窍不通。面对质疑,水岛一朵儿主动让对方提问,不仅一一解答,还给出了专业建议。
这次热议提高了直播的收视率,也让东北农民发现了直播间里的高手。从此,水稻益多儿开启了长达六年的农业技术直播之旅。为了更好地服务农民,水稻益多儿甚至还下线帮助农民解决水稻秧苗病虫害问题。
“可以说,医生在医院救人,我在田间地头救人。”水岛益多尔分享说,他和团队通过在田间地头救苗,挽救了农民家庭的生计。
无论是抢救秧苗,还是帮助农户种出优质秧苗,都需要农药和化肥的帮助,这也是不少农户的刚性需求。因此,水稻益多尔成为了农户和农资之间的重要纽带。同时,她也依托背后的水稻研究所,研发更有效的农药和肥料。
同样,快手上还有一位房产内容创作者@小影妹妹,她原本是一名典型的线下房产中介,有着丰富的购房经验,2022年进军直播间,成为快手房产主播,不仅分享购房资讯、讲解购房雷区,还为有购房需求的用户提供购房解决方案。
2022年,她的GTV(总交易额)达到2.9亿,得到了很多用户的认可。从关注、互动到成交,最长的交易周期是8个月,粉丝忠诚度很高。她说:“我在快手上获得了买家的尊重,找到了未来职业的方向。”
类似的创作者还有很多,他们用自己的方式记录世界、追求真实、拥抱生活,然后用个体的力量连接人与人、人与商品、人与机会,从内容创作者转型为原生的全领域创作者。
在快手上,创作者不仅通过自己的热爱赢得了好友的信任,并利用信任走向更好的商业化道路,也逐渐加深了对创作者新职业身份的认同。
比如短剧创作者@知竹,原本是一名普通导演,但借助快手短剧,创作出了《公主起来了》《冬兰雪》等现象级作品,成为短剧古风垂直流派的天花板。《公主起来了》播出期间,她的个人账号收获了100多万粉丝,成为圈内知名的短剧导演。
还有破产的兄妹俩郭果,她是播音主持专业的,从小就喜欢通过镜头展现自己、表达自己的观点,梦想是当一名主持人或者记者。
来到短视频平台拍摄剧集内容后,果果通过对一些社会热点话题的多视角解读和个人观点的深度表达,传递正向价值观,四年时间吸金超过1600万。她在发布会上明确表示:“通过短剧表演,实现了当记者的梦想。”
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