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近一年来，小程序短剧纷纷“突袭”大家。

它的渗透力让观众大开眼界，其成长速度、流量玩法、叙事方式也颠覆了很多传统影视从业者的认知，很难将其与传统影视归为一类，可以说除了第一部商业模式运行顺畅外，其他都不是很清晰值得探讨，演员的成长自然也不例外。

演戏短剧还有出路吗？短剧能造就一线明星吗？论坛网友、演技、综艺导师都在问这个问题。硬糖君在2021年（《微短剧是不是该评“第一女星”了？》）、2022年（《微短剧是帅哥致富的捷径吗？》）都尝试讨论过这个问题。但显然，小程序短剧的出现以及今年春节档的火爆，带来了新的变数。

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推介新演员，打造顶级主播

目前微短剧大致可以分为三类：抖音、快手等短视频平台的竖屏短剧，如杨蓉主演的《二十九》；爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等横屏中长视频剧，如《疯狂的早晨》《惹》；以及2023年迅速崛起的小程序短剧，如春节期间热播的《我是80后后妈》。

前两类短剧出现较早，如何赋予表演者权力的答案也相对明确。

横屏中国剧是长视频拥抱短剧的产物，相较于传统长剧，其篇幅更短、更简洁，但并不挑战长视频用户的观剧习惯。其制作、发行、盈利模式与传统剧集行业最为接近，长剧演员与剧集互通性强。如同早年的网剧，长视频的横屏中国剧能解决不少新人、戏精、无名之辈的就业问题，让他们有机会在主角位置上磨练和展现自己，是长剧的后备力量。

新星成雷2018年入行，后疫情时代主演了《天后进击》、《许言》等多部颇具影响力的中短篇剧，2023年初终于被爱奇艺发掘签约，在郭敬明的《云之雨》、罗云熙的《演技派》两部高口碑作品中饰演男二号，并在2023年下半年成功走红。

女演员中，刘则宁刚加入《宁安如梦》时并不受看好，是拍摄期间播出的短篇剧《夜色》让她的期待值上升，引来粉丝纷纷为她买单。00花包善恩在资源大涨之前，曾出演过多部短篇剧，也是在这段时间，她以“撞衫穆婷婷”的话题开始走红。

抖音、快手上的短剧可以分为两类：一类是平台达人出品，一类是平台官方出品。前者多由MCN公司出品，主演通常为网红。对他们来说，短剧是从单一、光鲜、无意义的短视频，到有剧情、有美感、有价值、有持续性的短视频的跨越，可以更好地涨粉、维持粉丝黏性，进而借助抖音、快手平台的“基础设施”，通过直播电商、品牌合作等方式实现变现。

显然，这条向上之路的终点并不是长剧和电影。在快手短剧界，《公主起来了》里的齐夏夏和金超这对CP，以及来自同一家公司、多次联袂主演的伊之璐和李菲，都是女性选择专注于短视频，做自己的女主角，而男性则想走出去，看世界。

咪咪萌孵化的抖音网红蒋诗琪目前也在主打品牌定制短剧。不同于小程序短剧舞台上的两位“咪咪萌女孩”——《黑莲花进阶手册》女主马秋媛和《80年代的我当过后妈》女主滕泽文对演戏充满热情、渴望尝试长剧。

另一方面，抖音官方短剧采取精品策略，积极与柠檬、灵河、长信等长剧品牌合作。为匹配高端广告客户定制，快​​手品牌短剧经常邀请明星出演，与专业影视公司合作。春节期间引发热议的“徐梦洁主演短剧”“尹正主演短剧”等均属于此类。专业演员提供星光和质感，获得就业机会。但目前为止，该类型短剧尚未出现演员真正走红的案例。

那么，最新、最脱离原有演艺体系、最让人捉摸不透的小节目短剧到底是怎样的呢？

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短剧VS网络电影，演员才是正片？

按照此前“以剧带人”的原则，小程序短剧显然不够资格。

首先，剧集的优势在于陪伴，在焦急等待下一集或者下一季的同时，观众对角色、演员乃至整个IP的感情也在不断加深。短剧的特点是周期短，横屏国剧、抖音短剧至少能播一两周，而小程序短剧靠充值就能直接播到最后。盗版资源一般都是全播，不用等，也不用担心。

其次，传统行业中，演员通过作品说话，好演员和好作品相得益彰。但短剧依然商业化程度较高，演员施展才华的地方并不多。

观察此前抖音、快手上的横屏中国剧、短剧，主演们的火爆来得快去得也快，真正红起来的还是导演曾庆杰、支竹两位。因为大家都知道，让这些剧集脱颖而出的关键，是导演们能用低成本打造高品质，在有限的选角范围内拍出绝世颜值。

如今小程序短剧的成功，靠的是幕后推手对舆情的把握，以及投资公司对时机的把控，因此，第一个爆红、让外界咬牙切齿研究的，是孟美岐，而不是一线的编剧、导演、演员。

但我们确实可以看到，一些小品演员的名字频繁出现在小品爱好者的口中，在推广、盗版小品的博主的口中，在小品媒体编制的榜单上，这些小品“明星”究竟是怎样的存在？

我能想到的最合适的参照坐标系，就是网络电影里的顶级演员。因为在小程序短剧出现之前，网络电影是真人电影和电视剧谱中最接地气、最套路、最短周期、最2C的存在。正如如今的小程序短剧一样，它们以小镇青年市场为基础，打造了一个与我们熟悉的“国产娱乐”平行共存的地下竞技场。

网络电影“大哥”“大姐”的价值，并不在于热度、粉丝数量，甚至不在于颜值、演技，而在于他们因为特殊的入局时机或人设，成长为某一类型、某一类角色的招牌。比如彭于晏是僵尸片，徐冬冬是美女大嫂，他们产量高，已经深耕该领域。这样的观众，可以跟着他们冲进去，不用再费脑筋选片。

正如当年一样，短剧独特的竞争环境和选角思路，正​​在让短剧“明星”成为类似标签般的存在。

她们通常有着固定的长相和表演风格，看起来像小说封面一样。而且与长篇电视剧的演员不同，她们没有转型的负担，总是想着跳出自己的舒适区。

比如以达人账号为载体创作短剧的伊之璐，经常饰演性格冷静的女主，容易赢得年轻女性的认可，无论穿搭在哪里都沉稳淡定，遇上神仙都能秒杀。她的搭档之一李菲，狼狗身材、奶狗脸，从快手到芒果TV、腾讯视频，她在古装BE的道路上越走越远。

其实，去年大火的互动影游短剧《完了！我被美女包围了》也算是短剧选角类型的代表。不管演技如何，大家的颜值、风格都很接近该类型角色。在成为“昊昊妈”之前，1999年出生的汪星辰也是网络电影、小程序短剧中敬业的性感花瓶。

由于极高的产出效率，“荧幕情侣”策略以八百倍的速度出现在短剧市场。

齐夏夏和金超的两对搭档都是古风女A男O，性张力十足。搭档十余次的孙越和徐艺珍是间隙中的顶级CP，主要讲的是现代背景下的霸道总裁遇到背景各异、目的各异的女主，甜美性感中带着一点喜剧感。同样靠短剧爆红的王格格，如今有了CP搭档沈浩南，不过两人主线虐恋，至少是先悲后甜。

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如此巨额财富，小品演员们能承受得住吗？

但如果继续参考网络电影演员，这种观影号召力在离开特定的市场环境之后其实作用不大。也就是说，当其兑换成国内文娱圈其他资源时，价格会严重缩水。成为网络电影圈头部演员之后，持续上涨，目前在长剧、院线电影中只扮演配角，短剧明星亦是如此。

但短剧终归是剧，更贴近观影不沉默的女性群体，因此比网络电影有更多机会暂时逃离“地下”状态。正如2024年春节档的《我是80年代的后妈》等热播剧，吸引了一批追剧习惯和消费场景完全不同的“泛短剧观众”。

不止一位小品从业者在采访中提到，小品是一种冲动消费，为一时情感价值买单。决定用户是否充值的，是趣味积分和付费积分的安排，而非演员。“歪嘴战神”关云鹏被不少网友认为是最能演这种打脸剧情的男人，但他今年在抖音平台的付费小品表现却相当糟糕。

“普通短剧观众”是懂得寻找盗版资源、在哔哩哔哩和网盘看剧的年轻人，他们通常是为了特定的剧集、演员和CP而来，他们可能不会成为典型的短剧用户，但可能会成为演员的粉丝，并为他们发帖推荐。这是网络电影在类似阶段从未有过的“待遇”。

那么，短剧明星们是否能保住这些巨额财富呢？

好消息是，一些出演短剧的明星愿意、有条件转战长剧，可以给粉丝们带来希望。金超亮相综艺《无限超能2班》展现决心。李非在近日接受采访时透露，未来两年的职业规划将以长篇古装剧为主。1999年出生的短剧演员刘润铭，因“神似任嘉伦”在寒假获得关注后，便被招进《白月繁星》剧组，据传已签约爱奇艺。制作、粉丝团、粉丝俱乐部等粉丝圈设施都在快速完善中。

另一方面，短剧与传统电影对演员的要求不同，前者要求爆发力、直接性，后者要求完整度、细腻度。短剧、长剧演员即便互换位置，也未必能演得好。此外，短剧主角与长剧配角的妆容、摄影也有所不同，李非、金超都曾经历过在长剧中被冷落、被指“照片造假”。

短剧《东岚雪》和话剧《明月当空》中的金超

此外，目前短剧演员的构成相当混杂，有专业演员，有专业院校的学生，还有大量跨界的非演艺人士。有的是来磨练演技、寻找机会的，有的是纯粹的打工仔。大家的商业意识、业务风格、配合度都参差不齐。很多人都过不了内娱圈对新人艺人的严格审查，达不到内娱粉丝的高要求和期待。

比如《我是80年代的后妈》女主滕泽文长相酷似崔雪莉，风格、频率，甚至圈粉都和韩国偶像很像，连Blue V粉丝团都没有，却已经有了官方周边网站。男主苏智赫在“考古”阶段就陨落，被曝曾偷拍女生裙底，加速崩塌进程。

此外，虽然短剧CP可以一拍即合数十次，且不会像长剧CP爆红后那样避免被怀疑，但短剧的CP生意往往不像长剧的CP炒作那么系统性。

很多短剧演员可能对CP业务不太熟悉，或者根本就不愿意为短剧这种短期、低回报的东西付出太多，他们在剧外的言行举止，可能会打破新粉丝的筛选，让他们感到无所适从。前文提到的顶级短剧CP徐艺臻和孙悦不久前正式分手，双方也在直播中回应了相关事宜。如此“没尊严”的BE出现在国内主流娱乐圈，很可能会引起轩然大波。

当然，我说的只是猜测，并非断言。我曾经以为免费阅读很难孕育IP，但被事实打脸了。不仅等小程序短剧突破改编瓶颈，还有《番茄神书》《十日完结》（柠檬工作室待开发）这样的无限流量题材，下游开发、头部作品，IP自然而然就造出来了。

网络电影比较可惜的一点是，2022年之后，终于等来了能产生口碑效应的“无名氏”，然而由于影院的复苏、短剧的兴起，此时消费者和从业者流失严重，话题度和关注度暴跌，无论是人才的推广还是IP的孵化都遭遇了更为严重的掣肘。

相比之下，短剧幸运的是，市场目前充满活力，迭代速度很快。如果它能在泡沫破灭之前克服成作难度——不是抛弃现有套路的主流，也不是对现有套路的制作进行升级，而是找到真正适合这个长度和节奏，更有内容价值的东西。那么相信能否造星这个话题，又会有新的结论和论据。

结尾

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