快手曾经的王-快手王乐乐

文｜百略网

从2009年诞生至今，微博已经走过了11个年头，改变了人们的生活，也见证了中国社交媒体的演变。如今，提起微博，人们首先想到的是新浪，但仔细观察，中国微博最早的雏形却是饭否。

十年前的“微博”之争

2007年5月，王兴创办了国内首个类推特平台饭否，其重内容轻形式的产品特性、完备的功能体验，让饭否广受欢迎，但最终还是没能逃脱命运的捉弄，于2009年7月关闭。

在饭否网关闭期间，四大门户纷纷推出微博服务，试图占领社交领域的制高点。

其中，新浪是最早进入社交市场的，为了在微博竞赛中占据先机，于2009年8月迅速上线新浪微博，邀请明星加盟，在社交领域占据主动。

网易则紧随其后，于2010年1月上线微博，可惜2014年11月正式关闭，网易从此退出微博竞赛。

互联网时代最显著的特征就是“速度”，晚入市几个月的腾讯也失去了先机，经过多次战略调整，最终还是无力扭转局面。2013年，运营团队开始转向其他业务领域。腾讯随后另辟蹊径，推出了新业务“微信”。

2010年，饭否再次上线，但社交市场已今非昔比，王兴毅然转战新业务，创办美团，饭否逐渐被边缘化。

不可否认，饭否网的关闭给新浪微博的发展带来了契机。2014年3月，新浪微博正式更名为微博。十一年后，“微博之争”早已尘埃落定，新浪成为最后的赢家。

新浪微博十一年的跌宕起伏

在激烈竞争中生存下来的新浪微博也面临诸多危机，如何提升用户活跃度、如何实现盈利？

新浪微博成立初期，曹国伟引入李冰冰、徐静蕾、吴晓波、李开复等人扶持微博，同时，新浪微博开始扶持垂直力量，通过下沉用户获取三四线城市用户，夯实基础。

“草根搞笑达人”是重点扶持对象，平台在资源、政策等方面给予相应扶持，包括优先推荐上首页、热榜等。事实证明，“草根搞笑达人”确实为微博维持了用户活跃度。但转型两年后，“草根搞笑达人”开始职业化发展，大V纷纷签约各大公司，过于依赖广告收入变现的微博再次陷入困境。

与此同时，腾讯新业务微信在2014年迅速崛起，成为微博最强劲的对手。面对内忧外患，微博也开始加速商业化变现，2016年启动“MCN”计划，重点扶持网红，在不断收获收益后，又将目光瞄准自带流量的明星。明星入驻微博，带来了无尽的商业价值。

2018年1月，微博市值创下新高，达到300多亿美元。然而，进入2019年以来，微博市值不断下滑。据微博2019年财报显示，去年第四季度净收入同比下滑2.85%，今年第二季度净收入下滑超7%，颓势似乎正在逐渐显现。

微博正站在十字路口

平台过度商业化也带来新的问题。微博用户数据的真实性一直受到外界质疑，买粉丝、买评论等现象层出不穷，大量职业“喷子”搅乱了微博社交环境。各种低俗广告、网站链接占据用户首页，大大降低了浏览体验。

此外，热搜板块几乎全部被明星花絮占据，公共空间受到挤压，“粉丝圈化”趋势愈发明显。2020年9月14日，国家网信办发文专门指出新浪微博平台存在诱导未成年人参与打榜、大规模消费、煽动挑起未成年人群体互撕互骂等不良行为。今年6月，新浪微博刚刚因故被网信办约谈，并被处罚暂停热搜榜一周。

尽管在微博短视频领域占据先发优势，但还是不敌抖音、快手，秒拍、小咖秀瓜分市场份额，流量广告商也遭遇争夺，退出战场试图拓展新领域的绿洲，没有抓住微博的天时地利人和，最终未能一炮走红。

如今，微博再次踏上电商之路，与阿里巴巴就内容电商达成升级合作，但电商基础薄弱的微博在这条路上能走多远、需要走多久仍是一个未知数。