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快手的豆天社区已经停止更新，但它只是快手去年孵化的十几个APP之一。

和所有DAU过亿的互联网公司一样，快手在2018年不断尝试新方向的产品矩阵，希望通过新产品的孵化，获得新的流量入口，扩大用户规模。从游戏到生活社区到直播到工具……

都说今日头条是APP工厂，快手也是APP工厂吗？

春节刚过，媒体发现快手又新增了三款产品，一款叫点喵直播，针对游戏直播领域；一款叫沐光，定位音乐短视频；另外还有一款类似美图秀秀的甜美相机。

短视频早已无法掩盖快手的野心与扩张，2018年快手孵化了至少8款APP，不断拓展边界。

这一点从快手2018年的投资节奏和投资标的数量也可以看出来。

除了A站，快手去年投资的十几家公司还包括举办线下音乐节的币大传媒、专注视频AI技术的舟通科技、知名摄影师陈漫创办的百视达APP、提供电商营销服务的墨迹客科技、在中东提供移动软件服务的泛阿拉伯网络等，它们无一不是从技术或内容角度服务于快手主APP的生态发展。

其背后的原因包括竞争压力、互联网形势的变化，当然还有商业的考虑。

比如游戏、直播等生态无疑拥有巨大的商业收益价值，内容社区也具备高转化率对接电商的潜力。

2018年下半年，快手已经把商业化提上日程，今年还会有更大的动作。因此，这十几个应用只是一个开始。

从游戏、内容社区到工具类应用

快手在短视频之外的扩张始于2018年初，游戏是其进入的第一个领域。

快手先是推出了小游戏平台快手点玩（后更名为快手小游戏），这款产品主打游戏匹配、对战等玩法，正是因为社交+小游戏的定位，快手点玩自上线以来就一直热度居高不下。

根据QuestMobile发布的数据，仅2018年第一季度，快手店玩日活跃用户突破800万，月活跃用户近2000万。

在游戏领域获得成功后，快手迅速布局生态，将游戏和成熟的直播生态结合起来，2018年底，点喵直播正式上线。

虽然游戏直播市场已是一片红海，但据业内人士透露，点喵直播在产品运营策略上将有别于斗鱼、虎牙模式。从产品设计上看，其不仅将短视频放在主界面，还专门开辟了游戏板块，意图打造从看直播、短视频到玩游戏的生态闭环。

除了游戏之外，快手反复尝试的另一个领域是青少年文化社区。

比如快手去年收购了A站100%股权，旗下还有两款自己孵化的内容社区产品，豆田（现已下线）和帮滴。从产品风格和官方招募信息来看，豆田更偏向下沉市场，帮滴则更偏向潮文化，但这些产品无一例外主打年轻人市场。

即便是在短视频的主战场，快手去年也有了新的动作。

2018年，快手推出了宇宙视频和Uget两款新产品，分别瞄准资讯、技能学习等更加小众的赛道，今年初还推出了兼具工具属性和社区属性的音乐短视频产品光音。

此外，快手还进军工具领域，一方面，与今日头条的清颜相机一样，快手也在近期上线了摄影图片工具益天相机。

另一方面，几乎就在今日头条宣布投资石墨文档的同时，快手还收购了另一家在线文档领头羊一起协作。虽然快手在收购时声称，这和其B端业务关系不大，但一起协作的到来，显然可以增加快手拓展企业协作业务的可能性。

孵化容易，操作难

事实上，据业内人士透露，2018年推出的新产品中，不少都是员工内部创业，“员工可以提交提案，如果获得批准，就可以实施。”不过，尽管经过多次尝试，加上快手主APP流量巨大，但除了点玩，大部分产品都没有掀起波澜。

文娱资本矩阵账号豆角娱乐投资（ID：ylwanjia）甚至发现，快手去年推出的宇宙视频、Uget、豆天社区等均已停止运营，被各大应用商店下架。相比之下，今日头条同期推出的生活方式社区新草仍在运营。

上述知情人士透露，其中宇宙视频其实是由快手原首席内容官曾光明主导，曾离职后，这款产品被搁置，但更重要的原因是数据没有达到预期标准。

因此，一旦数据无法验证所尝试的方向，快手可能会选择快速放弃。不过，一些新产品的数据低迷，可能并不完全是方向问题。

比如刚被发现被快手放弃的豆天社区，有媒体分析称，这款产品的失败，除了因为内容电商竞争过于激烈，还在于产品设计和运营策略上存在问题。

或者同样进入相机工具领域的今日头条清颜相机，依托Faceu团队，以网红相机的定位，加上KOL入驻以及抖音、小红书等渠道推广，上线不久便登顶App Store第一，相比之下，快手易天的增速则相对平缓。

一方面，探索新领域对于专注短视频多年的快手来说，或许需要时间进一步了解并积累该领域的经验。比如在A站项目中，公司内部人士就表示，二次元内容毕竟不是他们的传统优势领域，也在学习中。

另一方面，快手在运营和推广上一贯的克制，从目前的结果来看，对这些新产品来说，可能不是一件好事。

一个典型案例就是快手海外版的推广。

最初快手（Kwai）的海外版本在韩国采取的是烧钱推广的策略。随后下载量迅速上升，但留存和日活都不太好，于是果断停止了激进的操作。一位内部人士在接受媒体采访时透露，快手还是希望海外版本也能像国内版本一样自然增长。

显然，相较于今日头条一贯的强运营、强推广策略，快手在支撑新品增长上似乎并不习惯这种方式。

这种在运营和推广上的克制，在其他新品的冷启动阶段也体现得淋漓尽致，快手在新品上线初期很少用主APP来为新品导流，也没有过多的补贴和推广费用。

一位业内人士向娱资论矩阵账号豆瓣娱乐投资（ID：ylwanjia）透露，快手非常重视产品体验的打磨，只有产品体验过关了才会加大推广力度。另一个典型就是上线两年的快影，但直到最近，快手才开始以“快手实验室”作为入口，为其引流。

正如一位前快手产品经理在接受界面新闻采访时所说：“我们快手的产品价值观很简单，我们做任何事情都以数据和收益为中心。很难想象快手会花钱做今日头条这样的新产品，所以孵化新产品的步伐总是很慢。”

事实上，弱操作、克制、不打扰用户一直是这家公司的显著特点。

这让快手在六年的时间里积累了大量的中端用户，并形成了自己独特的内容壁垒。不过，这种曾经让快手成功的运营方式，能否让新产品成功，还不得而知。

快手的成功得益于先发优势，但其孵化的几款应用领域已经挤满了头部玩家，想要脱颖而出实属不易。不过，业内人士表示，2019年快手将加快新应用、新业务的布局。

加速构建APP矩阵，2018年只是开始

快手加速孵化APP，一方面是在短视频流量下滑的背景下延伸边界、探索新的流量绿洲，更重要的是，这也是一场防守战。

以快手刚刚下线的种草社区豆天为例。

2018年2月，今日头条收购的二次元垂直社区坂田源上线“心草”，与小红书竞争，比豆天早四个月。

而且今日头条的社区产品不止“新草”，还有一款类似的APP“泡芙”，据悉，泡芙社区内容已停止更新，而新草仍在正常运营。

可想而知，在短视频行业两大巨头夹击的格局下，快手的焦虑。

互联网行业有一句话，任何一家DAU过亿的互联网公司，都会尝试各种新方向。快手创始人兼CEO宿华曾说，快手的竞争对手不只是今日头条，而是所有争夺用户注意力的产品。

更何况，纵观快手APP矩阵涉足的领域，都和商业化相关。

事实上，豆天社区运营人员曾对MCN机构透露，希望以优质内容助力电商业务，但该项目尚未落地便被叫停。

而快手方面，此前有媒体报道称，游戏、电商等业务在快手生态中占据比较重要的地位。其中，游戏由宿华妻子亲自操刀，电商则由公司创始合伙人兼首席运营官程一笑负责。

另一方面，快手孵化和收购的青少年文化社区，以及那些与快手完全不同调性的短视频产品，在覆盖的用户群体上可以和快手主APP形成互补。

至于其他的工具类APP，其实也是服务于快手主APP的生态的。

比如具有强工具属性的快手，可以帮助用户降低拍摄短视频的门槛，光音可以助力快手上的音乐短视频生态，和快手的其他动作一起，形成从线上制作到变现到线下演出的音乐产业链。

即便对于倚天这样的拍照工具，有业内人士向娱资论矩阵账号豆瓣娱乐投资（ID：ylwanjia）透露，之所以做这样的产品，一方面他们希望能够把快手擅长的图像、视频处理技术在拍照工具上展示出来，另一方面在做倚天时对图像技术的探索，也可以运用到其他产品上。

此外，从资本角度来看，快手下一轮或为Pre-IPO。即便从投资角度来看，庞大的APP矩阵在营收和估值方面都能讲述出更富有想象力的故事。

对于快手来说，2018年只是扩张的开始，对于这家有着浓厚工程师文化的公司来说，如果想要挑战新的、竞争激烈的领域，意味着在孵化新产品时注重产品定位和体验的同时，也需要在运营管理上探索出属于自己的有效方法论。

在这条巨头之路上，快手还能走多远？这是一个只有未来才能回答的问题。对于目前的快手来说，它还需要更多的时间去积累和成长。