快手视频怎么能时间长-快手视频可以多长时间

近年来，我们目睹了短视频平台与长视频平台在内容、用户等领域的激烈竞争，在长视频平台还未摆脱“烧钱”困境的今天，短视频平台在用户活跃度、用户使用时长等数据上已逐渐超越长视频平台。

目前，在愈发激烈的竞争中，长视频平台除了花钱与头部内容竞争外，也在不同的内容赛道尝试突围。爱奇艺的“竖屏控剧场”、腾讯视频的“火锅视频”和“十分剧场”、优酷的“小剧场”、芒果TV的“吃饭剧场”、哔哩哔哩的“轻剧场”等，都表明了长视频平台在竖屏和短内容领域的规划和野心，但除了“变身”短视频，它们似乎并没有找到更好的突破口。

在长视频平台纷纷发力“短内容”增加增量、保住生存的同时，短视频平台也在践行“长内容”的积累。虽然短视频平台的“长内容”面临内容供给限制、版权采购成本高、内容开放成本高等问题，但从目的上看，短视频打造长内容的心态更多是为了深挖存量，满足用户多元化需求，提升用户活跃度和平台粘性。正是这种“轻量”的态度，给了短视频平台另一个惊喜。

在刚刚过去的春节期间，从1月25日除夕开始，快手正式上线“点映室”频道并举办“春节免费观影活动”，同步免费上线大量包括经典影视剧、历届春晚在内的长视频内容，不仅为用户提供了一场观影盛宴，也为短视频平台开辟了新的消费场景和增量空间，聚集了一批极具价值的圈层用户，刷新了快手对行业的认知。

1.长视频内容供给的实践与惊喜

无论对长视频还是短视频平台来说，春节期间都意味着巨大的流量池，行业各方都“虎视眈眈”。

面对春节档，各大长视频平台一直非常重视产出和新品，在综艺、剧集、体育赛事等内容板块上线了不少头部项目，尝试不同的策略和方式试图抢占观众的关注和讨论。今日头条旗下的西瓜视频也曾高举“邀全国免费看大片”的口号，推出《囧妈》等大制作、高成本大片，以赚取流量和话题。但这样的活动收效甚微，成为每年内容布局中的昙花一现。

相较之下，“快手影院”才是真正“暗中试图惊艳所有人”的。前期几乎没有任何宣传，但其在短视频平台提供长视频内容消费的举动却取得了意想不到的成功。快手发布的《快手影院春节活动报告》显示，“快手影院”上线后，单日超过5000万用户进场影院，带动用户在快手搜索影视内容的兴趣飙升，日均相关搜索超过4000万次。相比上线前，搜索需求增幅翻倍。就这样，就在长视频寻求各种突破、急于引流内容的时候，快手展现出了它能轻松为长视频内容带来的流量规模。

对于短视频平台而言，首先短视频海量的用户基础决定了其对内容侧诉求的多元化；其次，多种内容形态的布局、运营与纵深开发也关乎平台未来发展的更多可能性。长视频内容在短视频平台的重要性和必要性显而易见。

当短视频平台尝试整合长视频内容时，快手并没有简单地堆砌和填充内容，而是另辟蹊径，并通过自身的实践给行业传递了完全不同的信号。

从春节期间“快手影院”来看，内容方面，平台首先通过影视版权合作引入《大鱼海棠》《摔跤吧爸爸》等优质资源，以及历届春晚等经典综艺内容；其次，通过开放生态接入风行、乐视小程序，将大量优质影视剧开放给站内所有用户免费观看，其中包括《甄嬛传》《芈月传》等热门内容。

技术上，平台通过融合视频修复、音频增强等智能音视频处理技术，为用户提供更优质的视听体验。玩法上，近百位明星、成龙等大咖通过短视频或直播等方式推荐“快手影院”，进行推广。因此，从内容引入到技术接受再到宣传推广，“快手影院”可以说已经夯实了从硬技术到软实力的所有基础设施。

基于此，快手在平台内部的长视频内容生态中已经打通了通道，为内容与用户的互动打下了坚实的基础。而在外部内容生态方面，快手致力于打造的“开放生态”也较竞争对手抖音所依赖的内容“闭环生态”有着明显的优势。

去年12月，“数字商城，开放共生”快手生态开放大会聚焦内容与产业联动、私域价值挖掘、长效商业赋能等多个维度，共话商业模式。“一站式开放平台”在大会上正式发布，全面开放快手万亿级商业矿场，打造丰富普惠的商业业态，依托强大而友好的商业能力，为运营商、创作者、服务商等生态伙伴提供支持和赋能。

结合“快手影院”的上线，这样的“开放生态”的倡导与打造，显然也将充分发挥作用，促进文娱产业各类内容创作者、版权方等与快手长视频内容的合作。毫无疑问，在这样的“开放平台”上，互利共赢是基本取向，内容带来的用户价值、社会价值、商业价值将得到一站式优化解决、多维度释放。此外，“开放生态”本身在面向全社会、全行业的开放，以及调动资源、推动内容创作的可持续性等方面都具有天然优势。基于此，内容提供商或许能在快手平台上开辟出新的蓝海，期待新的行业想象空间。

2.圈子用户画像及价值

在内容市场强调垂直细分、营销市场强调精准触达的当下，说圈层用户的价值“熠熠生辉”毫不为过，无数营销诉求圈层用户、追逐圈层用户，实现品牌、效果、销量三位一体。

“快手影院”在短视频平台上用长视频内容的尝试，恰恰验证了快手平台上一批对长视频内容有需求、有偏好的“特定用户”，也就是圈层用户。公开数据显示，“快手影院”“春节免费观影活动”的用户60%为男性，是快手的高活跃度甚至是全时用户。而根据TalkingData数据报告，快手用户以Z世代为主，25岁及以下占比62.5%。由此可以推断，“快手影院”的深层用户画像是年轻男性用户。

据中经产业研究院发布的《2020-2025年中国视频网站行业市场研究分析及投资战略规划报告》显示，爱奇艺、腾讯视频等一线长视频网站25-35岁用户占比已达40%以上，西瓜视频30岁以上用户占比接近60%。上述长视频平台性别分布男女相对均衡，芒果TV女性用户占比更高。根据抖音数据报告显示，抖音整体人群画像男女相对均衡，年龄集中在19-30岁。

通过对比各大长视频平台的用户数据，不难发现抖音短视频平台的用户群体与它们的重合度暂时较高，相对而言，快手与“快手影院”聚集的用户群体具有明显的差异化特征，而这很可能就是“快手影院”值得行业关注的成果价值，也就是这才是长视频用户的增量所在。

还有两个数据可以支撑这种想象。“快手影院”的用户画像与网络电影整体用户画像具有相似的特征和高度一致性。网络电影由粗糙到精致的发展路径和屡创新高的票房分成足以证明这一用户群体的价值潜力。数据显示，去年全网分成超过1000万的网络电影共有70部；2021年上半年，优酷、爱奇艺、腾讯三家网络电影TOP10总票房突破12亿，仅4月份三家公司合计分成票房就达到4.117亿。同时，根据QuestMobile最新发布的《2021男性消费洞察报告》，截至2021年4月，我国男性手机互联网用户规模达6.13亿，占比52.8%。 与此同时，网络消费能力在1000元以上的男性用户规模已达1.22亿，占比55.0%。

可以看出，在当下的消费市场中，年轻女性成为消费主力的趋势明显发生改变，男性的消费能力和消费价值并不逊色于女性。这也揭示出“快手影院”聚集的具有圈层特征的用户群体拥有不错的消费能力。这种潜力对于长视频内容提供商而言意味着明确的价值和能量，其行业想象空间和价值空间值得运营和挖掘。

可以说，“快手影院”以长视频内容吸引并聚集了这一群体用户，出乎意料却又合情合理地开辟了用户触点精细化、群体化的新通道。这不仅为短视频平台在用户运营上开辟了新思路，也为短视频平台的外部合作方开辟了新的用户增长通道。基于这一群体的消费能力和潜在价值，还可能带来新的商业机会。

从单日超5000万用户进入放映厅、当日近3亿总播放量、单日超4000万次搜索的数据可以看出，快手用户对于长视频内容的需求巨大且迫切。基于此，长视频平台、长视频内容提供商或可在长视频内容端与快手构建新的链接，尝试新的合作，更好地挖掘和运营这一圈层用户群体，开辟新的行业合作模式。

3. 短视频平台扩张升级

庞大而多元的用户群体必然带来多元化的需求，除了短视频内容，电影、电视剧、综艺等长视频内容也必然满足快手平台的内在需求。

纵观2021年，院线电影、网络电影、电视剧、综艺、快手自创综艺等都体现出了快手用户对于长视频内容的热情。这说明在满足用户对影剧综艺内容消费需求上，快手在宣传和自产上都进行了尝试和积累，这也印证了快手对长视频内容的需求和价值。

可以说，“快手院线”在春节档的惊喜，是蓄势待发、不断积累的收获，更是快手在长视频内容方面的实践与尝试的聚合效应的释放。这样的成绩势必会给快手平台以及影剧综艺行业的内容方、平台方带来相应的冲击。

对于快手来说，长视频内容首先是为了拓展平台的内容阵地，但它的成功带来的是平台价值的升级。其价值不仅体现在对特定圈层用户价值的挖掘与聚焦，更关乎短视频平台的内容实践和长视频内容的增量空间。

经过10年的高速发展，快手已从工具阶段、内容阶段走向生态阶段。多元化的内容需求和创作者生态的形成，以及在长视频内容领域的实践，让快手成为一片蓝海，一个成功打通短视频私密空间和文娱产业公共空间的平台。不仅实现了内部创作者、用户与平台的闭环，也打通了与全产业的合作渠道，建立了对外合作的开放生态。在创作探索的过程中，有望走向更多升级。

无疑，这也是快手向行业发出的信号，给行业带来无尽的想象空间。

“快手影院”的出现具有里程碑的意义，也正在启发更多后续的实践。快手平台能带来的更多改变和可能，需要快手和整个行业不断创新和实践，给用户和行业带来更多惊喜。