快手粉丝最多的是谁-快手粉丝起什么作用

周杰伦快手直播创世界纪录

经过半个月的预热，周杰伦的直播终于来了。

7月18日晚，周杰伦在快手的直播创下纪录，据悉，直播前预约人数已突破1000万，快手官方表示将为周杰伦申报吉尼斯世界纪录。

图片来源：快手星闻

值得注意的是，此次直播时长仅有42分钟，但累计观看人数突破1.1亿，最高实时在线观看人数突破654万，直播间互动量突破4.5亿。

这组数据不仅超过了周杰伦2020年首场快手直播的观看人数，也超过了上个月成龙首场快手直播的526万观看人数。

据悉，直播间除了粉丝挤爆外，刘畊宏、方文山、郎朗等一众明星也聚集于此，其中，因健身直播收获7000万粉丝的刘畊宏给周杰伦送上不少礼物，屏幕显示：刘畊宏willliu给奶茶哥X1314。

流量效应十分夸张，“送奶茶”一度成为微博热搜，#周杰伦直播#话题在微博平台的阅读量达到10.4亿。

屡创新高的直播数据为快手带来了新的流量红利，不少业内人士感叹快手挖到了一座“流量金矿”。

在周杰伦的快手账号介绍里，有简单的两句话：“周杰伦首个中文社交媒体。”“全互联网唯一，只在快手。”

很多人不知道，在娱乐圈混了20多年的周杰伦，却只在快手这个平台有一个账号，这种情况可以用两个字来形容：“独占”。

本次专享直播之后，快手还上线了“周杰伦线上友会”预约活动，这是一场常规的线上演唱会，粉丝可以在现场点歌、互动，还能了解最新相关信息。

截至发稿时，预约人数已近200万，但活动具体时间尚未透露。

约196万人预订

周杰伦带来的火爆流量只是快手明星版图的一个缩影。数据显示，截至2022年6月，快手平台明星账号超过2000个，总粉丝量达8.7亿。

如今，快手不仅拥有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等一大批人气明星和偶像团体，还有潘长江、赵嘉班、冯巩等喜剧艺人。

这些明星带来的流量和粉丝粘性相当可观。财报数据显示，2022年第一季度，快手日均活跃用户3.455亿，同比增长17%；日均活跃用户日均使用时长达128.1分钟，同比增长29%，在短视频三巨头中独占鳌头。

但随着短视频竞争日趋激烈，仅仅争夺明星流量已经远远不够，关键是如何通过内容运营留住流量。

从流量到留存，快手慢了半拍

相比于竞争对手，快手的战略布局和内容运营一直给人落后一步的印象。

早在2020年5月29日，周杰伦以“周先生”身份正式入驻快手，次日，快手宣布与杰威尔音乐合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

虽然布局看似扎实，但快手却没能发挥出周杰伦的实力。

周杰伦入驻快手两年，迄今已进行了五场直播，在快手发布了102条短视频。不过，在一些粉丝的印象里，真正爆红的直播只有他的首秀和这场专属直播。而且与竞品平台相比，40分钟左右的直播时长也相对较短。

在周杰伦登陆快手独家直播之前，7月6日，周杰伦新专辑《最棒的作品》主打歌MV发布，各大网络平台纷纷加入流量争夺战。

除了快手，哔哩哔哩和QQ音乐也表示将“第一时间发布新歌MV”，且MV发布比其他平台慢20分钟，快手的独家优势尚未显露出来。

据燃财经统计，《最伟大的作品》MV发布30分钟后，在QQ音乐、哔哩哔哩、抖音、快手、微博等平台分别收获了245万、106万、6602.8万、1600万、600万次观看。

快手似乎慢了半拍，没能抢到最大份额。

这些因素都直接体现在粉丝的留存上，周杰伦刚加入快手的时候，作品有几百万的点赞，但从2021年起，作品的点赞量就降到了几万或者两三十万。

原因很简单，直播时间短，内容比较单薄，粉丝没有太多素材可追。

对于快手来说，招募重量级明星固然重要，但更重要的是围绕流量进行内容运营，发挥独家入口的优势。

而对于明星来说，融入短视频社交平台，与粉丝建立更加紧密的关系，抓住时代机遇，也是非常重要的。

如何与明星达成深度合作，快速融入快手平台，对快手的运营能力极大考验。

据此前媒体报道，快手娱乐明星事业部曾透露，快手希望每次引入明星，都与明星团队、明星本人有至少3到6个月的沟通时间。“我们自己也会好好挑选人选，在站内选择用户喜欢的、对明星有深厚感情的、对明星有消费需求的。”

这一策略扎实稳健，目前快手已经意识到内容运营的重要性，处于预留阶段的“兄弟会”就是一个关键标志。

据悉，每位用户通过完成预约任务或邀请好友参与任务，即可获得普通版或珍藏版电子票一张，并获得随机生成的唯一座位号。青花瓷区、蓝色风暴区、大本钟区……即便是线上演唱会，座位号也精确到每一排、每一个座位。

看来，随着周杰伦新专辑的上线，快手的节奏也在加快。如同当年的“3k”策略一样，在这场“留存”大战中，快手需要更有战斗力。

因为不只是周杰伦，无论是巨头挖明星流量，还是明星利用短视频平台赚钱，都已经进入了新的阶段。

大公司争相抢星，进入新阶段

在直播电商发展初期，似乎明星与短视频平台对接的唯一路线就是“直播带货”。

但随着明星直播带货成为一种潮流，各种弊端也暴露出来，指责假货、坑钱、造假、不配位的声音越来越多，直到2021年下半年，这种风潮才逐渐平息。

在新的阶段，明星带来的流量不再是平台、商家和用户看重的唯一标准，确切的说，自从刘德华在抖音直播之后，流量和销量不再是强相关的。

这股风潮被刘畊宏发挥到了极致，收获7000万粉丝后，刘畊宏的商业化问题成为不少业内人士关注的焦点，但他自己却说，“钱不是最终目的，我要把健身做成一份长久的事业。”

直到7月15日，他才通过副账号“刘耕宏飞友卡卡迪奥”开通了首场卖产品的直播，名为“薇薇姐的健康厨房”，此时，他的热度已经有所下滑。

在他的成长路径中，内容和差异化的重要性，远大于短期的流量热度。

从平台角度来看，新阶段不仅仅注重流量，更加注重优质内容、差异化定位、品牌形象的打造等。

例如，快手科技前合伙人曾光明就对媒体表示，快手要扭转早期专注于三四线市场的草根形象，在用户和B端客户心目中为品牌打造一个“高端”的形象。

以成龙6月25日首次全球直播为例，在一个月内连续举办两场成龙、周杰伦的盛大直播，已成为这门生意的立足点。

除了成龙本人，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星也在线上加入，快手上很多知名主播也参与其中，长达两个多小时的直播几乎被快手变成了一场盛大的“聚会”。

不过，快手在明星争夺战中也并非完全占据优势。据抖音此前发布的报告显示，截至2020年11月，抖音平台上的明星已超过3000人。这个近两年迅速崛起的视频账号，就是通过明星线上演唱会爆红的。

当明星争夺进入内容布局阶段时，平台的用户氛围、内容运营能力、差异化定位等因素都会影响战局的胜负。

对于快手来说，面对抖音、视频号的前后夹击，这已经成为一场不能输的战争，周杰伦带来的火爆流量，仅仅是一个开始。

作者 | 老店