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网红李歌近日因在虎牙直播间“唱国歌”被封号,相关视频作品全部下架,并接受教育整改。不仅如此,其拥有4400万粉丝的抖音账号也被清空作品,被虎牙和抖音双封号,并被行政拘留5天。同期,西安一名网络主播因在直播中发表不当言论迅速登上热搜。网红直播间为何频频出事?
短视频直播平台近两年才刚刚发展起来,随着短视频直播的火爆,也涌现出了很多网红,这些网红拥有着和明星一样庞大的粉丝量,具有很强的影响力。短视频直播的快速发展,也不可避免地给直播行业带来了一些问题,虽然相关部门在不断加强管理,但网红在直播过程中还是出现了各种突破底线、发表不当言论的情况。
网红的影响力丝毫不亚于明星。
辩证地看
只要你有才华,有吸引观众的东西,就会赢得观众的喜爱。直播过程中,网红和粉丝通过弹幕互动,加强彼此之间的联系。短视频直播不是小众平台,是面向大众的社交平台,只要有网络,就可以直播。直播受众广泛,网红的影响力不容小觑。
有些网红在成名之后,会选择参加一些综艺节目,被更多人认识,比如papi酱参加《吐槽大会2》,大壮参加《中国好声音》、《幻城》等等。
但我们也需要辩证地看待网红的社会影响力,网红餐厅、网红景点等网红打卡地给这些场所带来了收入和名气,但也打乱了这些场所正常的生活秩序。
日前,“抖音爆红花海被踩踏”事件引发广泛关注。很多人在这里打卡,完全不顾花儿的“感受”,要么用力踩踏,要么直接坐在花儿身上。这片种了3年的粉色雏菊,在短短3天之内就被彻底毁掉了。
这种网红打卡形式,不仅被普通人模仿,也被各类明星模仿,网红作为知名的公众人物,在直播过程中,可能不经意间说出一句话,就会引发大批粉丝的模仿。
网红质量参差不齐 亟待提升
正是因为网红的强大影响力,他们的一言一行都需要格外小心对待,自身素质也显得尤为重要,尤其是他们的粉丝中很多还属于年轻一代。
成为网红的门槛并不高,不需要星探发掘,也不需要经过专业训练,更不需要所谓的经济团队。“工业化”模式下培养出来的明星,礼仪素质较高,很少因为说话被禁言。但网红的个人修养参差不齐,直播中出现各种问题也就不足为奇了。
年初,在网络上人气爆棚的MC天佑以负面形象出现在《焦点访谈》中,被指在直播中用rap详细描述吸食毒品后的感受,随后被全网封禁,网名也不再允许使用MC。
7月,陈一发被曝曾在两年前的直播中嘲讽南京大屠杀和东北沦陷,斗鱼宣布对她无限期封禁。
快手主播李明林因将台湾称为“外国”,被永久封禁;主播齐天道因在户外撩妹,被禁言进入直播间……
△ 上帝保佑
△陈一发
每当出现这类事件,公众就会觉得“什么样的人都有”,这种心态不也反映出这些网红的素质有待提高吗?
政策引导和平台监管不能放松
直播平台频频发生事故,除了主播质量问题,也和平台的监管力度息息相关。今年以来,短视频直播行业的监管力度逐渐加强,以下是一些比较重要的事件:
今年3月,国家广电总局下发紧急文件,对所有基于影视、综艺等节目二次创作的短视频作出严格要求。
3月31日,央视曝光快手、火山小视频等短视频、直播炒作未成年恋、私奔、怀孕等不良事件。同日,今日头条、快手被广电总局责令整改,封禁新账号,全网排查。国家网信办要求快手、火山小视频暂停算法推荐功能,并将违规上线主播纳入跨平台封禁黑名单,禁止其再次注册直播账号。
4月,短视频直播行业遭遇监管风暴,一个月内十余平台自查:4月11日,全国扫黄打非工作领导小组召集YY、斗鱼等18家互联网企业相关负责人开会,就加强网络直播和短视频企业内容安全管理、明确监管要求等进行部署。同日,微博宣布将联合秒拍、一直播等对旗下平台涉嫌违法违规内容开展为期三个月的专项清理行动。
5月10日,微博、秒拍、虎牙等短视频、直播网站和优酷、爱奇艺、腾讯视频等综合视频网站成立专项检查组,重点清理涉黄、低俗、篡改历史等问题音视频节目,自查下架问题音视频节目150余万档。
6月29日,文化部关停12家网络演出平台,对虎牙、YY、秒拍等30家存在内容违规的平台进行查处。
7月1日,抖音因发布侮辱烈士的广告被监管部门约谈,抖音称将暂停广告业务并进行整改,在整改广告业务的十天时间里,抖音停止销售所有产品,预计损失超过5亿元。
7月16日,国家版权局等五部门启动“剑网2018”专项行动,将抖音、快手、火山视频等热门短视频应用纳入重点监管。
从这些事件中我们可以看出,尽管短视频直播不断受到监管整顿,但问题依然存在。任何行业的兴起和发展都需要一个过程,而这个过程需要各方不断的努力和探索。
短视频直播平台仍是目前最给力的内容形式,为避免事故频发的概率,不仅需要提高网红质量和直播门槛,还需要不断加强各类平台的管理和监督,以免刚踏上路途就掉入坑中。
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