快手直播怎么这么难-快手直播好做吗具体怎么做呀

摘要：心情复杂（欢迎关注鬼迷财经）

撰文 | 米姐 & 编辑 | 凯

这是@Girlfriend Finance 的第 1114 篇原创文章

8月23日，快手科技发布2022年第二季度及上半年业绩，好坏参半：巨亏持续，半年亏损50亿；国内业务实现单季度盈利；海外扩张故事得到强化。

近年来，快手被舆论称为“亏损之王”。

2020年，其年度亏损1166亿元，经调整净亏损79.48亿元；2021年，其年度亏损780.8亿元，经调整净亏损188.5亿元。

国内业务实现单季度盈利，持续亏损的快手距离赚钱还有多远？

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今年上半年，快手亏损有所收窄，但半年依然巨亏50亿。

财报披露，今年上半年快手实现营收427.6亿元，同比增长18.3%；期内亏损94.3亿元，经调整净亏损50.3亿元，同比缩减52.8%。

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今年第二季度，快手营收为217亿元，同比增长13.4%，较一季度23.8%的同比增长率有所放缓；其经调整净亏损为13.12亿元，同比减少73.8%，较一季度经调整净亏损37.2亿元有明显改善。

一个明显的好转是，第二季度，快手国内业务实现季度盈利，营业利润超过9300万元，主要得益于成本降低和效率提升。

快手表示，本季度国内业务实现盈利，主要得益于收入增长、毛利率优化，以及获客和留存成本改善。不过从财报来看，这与其“勒紧裤腰带”压缩各项费用息息相关：

第二季度，快手销售及营销费用为87.6亿元，较2021年同期的112.7亿元减少25.1亿元；

管理费用9.60亿元，同比减少4.4%；

研发费用为32.8亿元，较2021年同期减少6.3亿元，同比下降15.1%。财报解释称，这主要由于雇员福利费用（包括相关股权激励费用）减少。

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第二季度，快手毛利润为98亿元，较2021年增加14亿元，同比增长16.5%；同期毛利率为45%，同比微升1.2个百分点。

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用户方面，第二季度快手老友记数量继续增加，但日活跃用户平均在线营销服务收入在减少。

短视频仍然能吸引粉丝不断回来观看更多内容。

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第二季度，虽然老友记数量有所增加，但平均每日活跃用户在线营销服务收入却出现下降，第一季度这一数字为32.9元；第二季度则降至31.7元，较去年同期的34元也有较大幅度下降。

不过，今年上半年，平均每日活跃用户在线营销服务收入为64.5元，较2021年同期的62.9元小幅增长2.5%。

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好在老友记数量的增多，带来了总流量和直播收入的提升。

第二季度，快手应用总流量同比增长38.7%，也创下了新高。

与此同时，第二季度快手直播收入85.7亿元，同比增长19.1%，快手直播应用平均月付费用户数达5420万，同比增长21.8%，较第一季度的同比增速有明显提升。

今年一季度，快手上线了名为“快手招聘”的全新直播内容，二季度快手APP“快手招聘”月活跃用户数达2.5亿，环比增长90%。

一方面，蒯招工拓宽了不少企业的招聘渠道，提高了招聘效率，满足了用户的用人需求；另一方面，如此快速的用户增长也从侧面反映出就业压力......

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从业务角度来看，快手的收入仍然主要来自在线营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）三个方面，收入占比略有调整。

今年第二季度，快手网络营销服务（即广告）收入为110.1亿元，占总收入的50.7%，较去年同期略有下降1.4个百分点；

直播及其他服务（含电商）为人民币85.7亿元，占总收入的39.5%，较去年同期增加1.9个百分点；

其他服务收入为21.2亿元，占总收入的9.8%，较去年同期的10.3%也略有下降。

其中，占快手收入一半的在线营销服务也就是广告同比增长10.5%，直播收入同比增长19.1%，这样的增长在疫情反复的情况下实属罕见。

但值得注意的是，快手依然面临“未富先慢”的困境。

据东方财富网财报数据显示，今年第二季度，快手营收同比增速为2020年第二季度以来单季度最慢。

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图片来源：Eastmoney.com（特别感谢！）

此外，值得注意的是快手的现金流。

财报显示，截至2022年6月30日，快手现金及现金等价物为143.9亿元，较去年同期的467.7亿元减少323.8亿元；今年一季度，其现金及现金等价物约为153亿元，环比也在下降。

今年第二季度，快手经营活动现金使用额54.8亿元，较上年同期增加13.1亿元；投资活动现金使用额114.4亿元，较上年同期增加41.1亿元。

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2021年2月，快手在港上市，其财报披露，其全球发售所得款项净额（扣除承销佣金及公司就全球发售应付的其他费用后）约为412.18亿港元；

快手配售发行50,737,300股新B类股所得净额（扣除承销佣金及公司因行使超额配售权而应付的其他费用后）约为人民币57.46亿元，两笔交易合计约人民币469.64亿元。

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财报显示，截至今年6月底，快手已净使用上述募集资金287.6亿元，净余额182亿元。加之其现金及现金等价物大幅减少，快手“烧钱”速度可见一斑。

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“烧钱”求发展是互联网公司的常见做法，但这需要有故事和增长率支撑。

快手慢了下来，急需新的故事，前文提到的快招就是其中之一，此外就是加强海外扩张。

去年快手在港上市的招股说明书中列举了种种原因，称“可能会减少我们拓展海外市场的机会”。此外，在2021年财报中，快手在成本增加中提到了发展海外业务的原因，显得有些鸡肋。

例如，快手2021年的销售费用从2020年的350亿元增长至471亿元，同比增长34.6%。一是随着用户规模的扩大和业务（包括海外业务）的增长，各项费用均有所增加；同年，其销售及营销费用同比增长50.8%至102亿元。快手解释，增长的原因主要是产品推广、品牌营销活动和海外市场开拓等方面的费用增加。

有意思的是，在本次财报中，快手表示：“在海外市场，我们继续战略性地致力于构建独特的生态系统，并探索重点市场的货币化。”

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第二季度，快手海外市场营收为1.034亿元，运营亏损为16.061亿元，亏损额较去年同期的43.682亿元大幅收窄，较今年一季度16亿元的运营亏损也有明显改善，但仍在“烧钱”。

快手解释称，这主要得益于其在ROI驱动的全球化战略下，营销费用效率的不断提升，简单来说，主要靠降本增效。

快手财报发布后，投资者也选择“用脚投票”。

截至8月24日收盘，快手股价报收69港元/股，下跌-8.12%，较近一年多来的高点下跌36%，较去年115港元/股的IPO价格下跌40%。

快手克服发展困境、让投资者受益，仍需要一段时间。