花姐视频快手-花手快手

11月23日晚7点，成都，“让热爱音乐的你，走上音乐的路”成为梵木创意艺术园区8号馆最震撼的一句话。

当晚，《快手声音》新星榜、人气榜、歌王榜前三名的快手音乐人分别获得了属于自己的荣誉奖杯。而作为发起方和平台方的快手也公布了其新举措——“音乐燎原计划”。该计划是快手携手QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，借助五大平台的力量，整合百亿资源，打造唱、听、看、演完整音乐生态，助力更多音乐人出圈的一次有益尝试。

台上，快手音乐业务的负责人正语气平和地说话，台下，坐在第一排嘉宾席上的曲小兵、胡子哥等快手音乐人不时鼓掌。

2015年加入快手的胡子哥是快手上比较知名的草根音乐人，他曾在街头、小吃摊上唱歌，因为观众把他的唱歌视频发到快手上而爆红。“那时候就下载了快手，就知道有这么好的平台。”加入快手后，胡子哥继续努力创作歌曲，吸引了一批忠实的粉丝，还用一个音箱和一把吉他养活了自己一家六口。11月15日，已经拥有317万粉丝的胡子哥在快手发布了新歌《芒芒》。这首歌是他和通过“音乐人计划”认识的另一位快手音乐人曲小兵的合作作品。

两年前，边旅行边弹唱《光》的曲小冰进军短视频领域。彼时，她是某知名酒吧驻场乐队主唱。加入快手后，凭借一首《再喜欢你一次》迅速爆红。之后，能靠快手和音乐逐渐养活自己的曲小冰走出了酒吧。如今，在快手的陪伴和扶持下，曲小冰积累了144篇短视频作品、73篇音乐作品，拥有552万粉丝，她也从乐队主唱成长为音乐制作公司老板。

快手上有很多像曲小兵、胡子哥、花姐、阿涵等音乐人的朋友，无数怀揣音乐梦想的普通人因为各种原因认识了快手，在这个平台上唱歌、录视频、交朋友、攒人气、用音乐赚真金白银，养活自己、养活家人、养活梦想。

不难发现，近两年短视频等社交平台给音乐产业和音乐推广市场带来了不少新思路，以平台为支点推出的音乐人项目也层出不穷。随着越来越多的曲小冰、胡子哥等音乐人涌现，平台除了为用户和音乐人提供生存土壤、提供推广渠道的传播土壤，还能为他们做些什么？音乐是否还能有新的可能性？

继“音乐人计划”之后，快手再次以“音乐幻想计划”做出回应。

月薪10万的音乐人，

已解决的“生存痛点”

放眼整个音乐市场，歌曲数量超过3500万，音乐创作者数十万，短视频行业和流媒体音乐平台的受众已超过6亿，这些数字是音乐产业空前繁荣的最好例证。

但曾几何时，做音乐不赚钱几乎是业界共识，音乐人虽然多，但赚钱机会却少得可怜，曲目虽然多，但太多音乐作品缺乏曝光度和爆红机会，这一切都是因为收入和关注度大多集中在市场的顶端。

与此同时，在以快手为代表的短视频平台上，我们也能看到一些有趣的现象：金九哲的《Just Do It》全网播放量超1710万次，花姐的《狂浪》全网播放量超850万次，程佳佳的《山楂树之恋》全网播放量超2400万次，阿涵的《我要变美》全网播放量超760万次，吸引了各行各业男女老少的翻唱表演和比赛……不少中级音乐人的音乐作品被播放、被使用，并取得了长尾效应。

“这些好的原创音乐不是快手发现的，而是快手的用户发现的。”正如快手音乐业务负责人袁帅反复强调的那样，用户的音乐需求正在变得多元化，他们不仅消费顶级音乐，也消费不同风格、不同形式的其他音乐。在快手，基于平台去中心化的普惠分发机制和高粘性的私域流量，普通人有了被别人看到的机会，用户多元化的品味和需求被进一步放大，音乐人和作品有了更多走向世界的机会。

从目击者曲小兵的角度来看：“快手是一个非常接地气的地方，任何有梦想的人都可以参与其中。”

2018年4月，“快手音乐人计划”上线，该计划面向草根音乐人，以平台中层音乐人和内容为支点，撬动更多音乐作品的使用价值。

数据更有说服力。据快手音乐频道负责人魏宇龙介绍，快手前500名音乐主播近一年粉丝总数增长超过8亿，意味着平均每人粉丝增长超过100亿。同时，一个拥有1万粉丝的主播，如果每天直播1小时，平均月收入可以超过3000元。一个拥有100万粉丝的主播，如果每天直播2.5小时，平均月收入可以达到10万元以上。

在快手直播间礼物、广告接单、知识付费、直播带货等多种变现方式的支持下，草根音乐人的现实问题正在得到解决，而草根音乐人与用户之间的情感连接与信任也因多种形式的互动而变得更加牢固。

解决了音乐人的生存痛点，有了需求、供给、粉丝、喜爱之后，平台还应该做什么？

快手“火花” 音乐的“荒野”

“一场超亿用户参与的全民音乐狂欢”用来形容刚刚落下帷幕的《快手好声音》是最恰当不过的了。短短7天报名、12天比赛，38位音乐选手共发布作品65万余首，播放量超过20亿，音乐人粉丝超过1000万……

快手自进入音乐市场以来，取得了显著的成绩。它扶持了不少草根音乐人，给了领域力量成长和崛起的空间，也为行业提供了不少来自草根的“新鲜血液”，丰富了音乐产业生态。而今天，对于成长中的快手来说，它也有新的诉求和愿景。

“我们应该有机会做更多。”基于为用户提供更丰富的音乐作品和音乐短视频，为音乐人提供更好的发展平台、更多的变现机会和行业资源，让更多好音乐像燎原之火一样被发现、传播和被听到，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌推出“音乐燎原计划”。

如何燎原?快手的策略是，通过唱、听、看、演等环节，打造完整的音乐生态。

在“唱歌”方面，传统音乐人以往往往在流媒体平台上单独进行推广营销，但现在及未来，随着快手与四大音乐平台的合作，越来越多的音乐人可以基于五大平台，通过流媒体、音乐直播、音乐短视频、K歌等内容承载与传播形式，实现多平台联合推广营销。

“听”和“看”的场景，其实在快手等短视频平台上已经深度融合，并产生了无数非常有趣的场景。用户和音乐人创作的作品，包括原创、翻唱、舞蹈、手势舞等，都可以通过快手的普惠分发机制，被更多人听到、看到。

在“演出”这个环节，目前的流媒体平台也已经介入了线上线下的多个环节，四大音乐平台无疑在这方面驾轻就熟，在五大平台的合作下，未来还会有更多短视频、直播、线上线下演出的机会，为音乐人和音乐赋能。

总体来看，拥有4亿月活用户的快手是短视频平台，场景以看、听为主，而拥有8亿月活用户的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等则以听歌、线下场景为主，拥有成熟丰富的音乐内容推广宣传模式。双方重叠用户相互吸引，非重叠用户更加共同成长，消费产品各有不同，因此用户总的消费时间和频次并不会冲突，反而能构建一种互补、融洽的关系。

“我们要重建、整合唱、听、看、演的完整生态，要创造多种形式，实现全方位的联合流量，打造爆红的人气歌曲，突破商业价值的天花板。”正如袁帅所说，有了规划和愿景之后，接下来最重要的就是去实现。

星星之火可以燎原，

“短视频+音乐”赋能新产业发展生态

“是谁挑起事端，是谁怀念过去，谁是那根戒不掉的香烟，我们越后悔，越倔强，越假装，不知道以后的我们会如何相见。”

播放量超2亿、短视频用户超50万、快手前10、迅速跻身酷狗音乐前500，一休的《掀起波澜》在“音乐燎原计划”为期两周的推广“试验田”中横扫五大平台。同样加入这次试验田的小茜的《天鹏大元帅》同样取得了亮眼的成绩：播放量超2亿、短视频用户超40万、翻唱和再创作数万首、酷狗音乐前500榜第三名……短短两周，这两首歌曲不仅在快手推广期间播放量破2亿，在四大音乐平台推广后，日播放量和日用户收藏量也成倍增长。

这些数据代表着“音乐燎原计划”的初步成功，也是“短视频+音乐”业态对音乐产业新生态的有力赋能。

快手在发掘音乐人、推广音乐、短视频等方面明显处于行业领先地位，越来越多的音乐人选择快手作为宣传的天然流量池。然而，不可避免地，尽管快手有着巨大的宣传推广优势，但在音乐产业上游的歌曲制作、发行、版权，下游的演出、变现等资源上，快手还是相对欠缺。通过“音乐燎原计划”，五大平台发挥各自在产业上中下游的优势，进行双向内容传播、资源补强、相互赋能，强强联合，让更多的音乐人享受到整个音乐产业生态的加持。

当然，“音乐燎原计划”在供需方面也讲究得很。据快手音月站负责人魏宇龙介绍，快手音月站未来一年将投入200亿曝光的专属流量赋能优质音乐主播，并为包括新人在内的音乐创作者提供冷启动流量包、任务激励包、直播推荐位等多重扶持。

同时，快手与四大音乐平台还将提供数亿级推广资源。例如，日均音乐播放量超亿的快手将提供独家音乐厂牌、新歌推荐、榜单曝光、粉丝头条、短视频流量曝光等一系列资源；月活用户超8亿的四大音乐平台将为用户提供高活跃度的音乐社交场所、完备的音乐人服务、丰富的行业资源、项目专属曝光资源、歌手认证、专区歌曲推荐、电台曝光和用户定向推送等。

不仅如此，五大平台还将通过歌曲制作与发行、每年数百次的演出机会、潜在的版税收入等多重资源窗口，帮助音乐人开拓更多的想象空间。

可以看出，在追月逐月的路上，快手给予了草根音乐人足够的尊重、创作土壤和向上空间。音乐人用热爱和梦想不断创造着作品的价值，而快手作为平台也在不断为音乐人创造更多的价值。在原创音乐人时代加速到来的今天，快手的探索和新的尝试还在继续。其致力于打造的唱、听、看、演的完整音乐生态，无非是让音乐不仅仅是热爱和梦想。

结尾

【合作|投稿|报名|进组|转载】

欢迎加微信18668098026