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盈利能力虽然不能成为评价一家公司的唯一标准，但它非常直观。

本文共2675个字，时长约3.5分钟。

作者 | 戴先超 编辑 | 我们的

来源：融众财经

（ID：thecapital）

4月对于上市公司来说犹如一场大考，又到了向中小股东披露去年财务状况的时候，盈利了，大家开心就好，亏损了，就有人批评，甚至股价大跌也是常有的事。

随着融合媒体技术的飞速发展，微博、抖音、快手、微信、QQ等社交软件被广大用户接受。与此同时，微博、哔哩哔哩、知乎等相继在美股上市，而快手则因率先在港股上市而获得了“短视频第一股”的美誉。那么，大家有没有想过，这些上市的社交媒体平台，去年谁赚得最多？谁亏损最多？谁未来的发展空间最大？

根据上述四家公司发布的财报，2020年，微博是唯一一家盈利的社交媒体平台，净利润20.56亿元；知乎2020年亏损11.98亿元；快手全年净利润高达1166亿元；哔哩哔哩全年亏损额高达30.12亿元。

01

社交媒体“老前辈”微博利润最高

上述四大社交媒体中，微博作为国内社交媒体平台的龙头，不仅成立时间最早，2009年就已上线，还于2014年4月在纳斯达克上市，成为首个在美股上市的中国社交网络平台。微博拥有独特的方方面面属性，背后有新浪的产品矩阵，构建了最佳的社交传播媒介，并通过用户下沉和多元化的内容形态夯实了社交传播的优质土壤。

作为社交媒体老将，微博是四家公司中唯一实现盈利的。根据微博3月18日发布的2020年全年财务业绩报告，微博2020年全年营收约111亿元人民币（16.9亿美元）；净利润20.56亿元人民币（3.13亿美元）。

不过，微博近几年的发展似乎并不理想。首先，微博的用户增长缓慢，甚至遭遇瓶颈。财报显示，截至2020年12月，月活跃用户数5.21亿，较去年同期净增约500万；2020年12月，微博日均活跃用户数2.25亿，较去年同期减少约300万。

用户数增长缓慢，很大程度上是因为微博传统图文内容占比较大，而在短视频、直播等领域表现平平。随着抖音、快手等短视频平台对其不断吞噬、挤压，微博也曾多次尝试以短视频为切入点，试图突破众多竞争对手的封锁，但收效甚微。

除了秒拍、小咖秀等失败的视频产品，2020年下半年微博再次从视频领域发力，推出“视频号”计划，计划在未来一年投入大量头部资源扶持，同时还将向视频号派发5亿现金，构建视频广告分红模式。此外，2020年各领域品牌客户在微博上发起了近千个内容营销项目，数百位明星、数千位KOL、超过3万名KOC参与推广。

总之，微博如果想保持社交媒体老大的地位，需要在内容和短视频之间找到平衡点。

02

“亏损王”快手全年亏损79亿元

全年亏损高达1166亿元，即便经过调整，净亏损仍达79亿元，这无疑让快手成为2020年已上市的四大社交媒体平台中亏损最严重的一家。

3月23日，“短视频第一股”快手发布上市后首份财报，却因亏损1166亿元而引起行业不小轰动。财报显示，快手2020年全年营收588亿元，同比增长50.2%，而2020年全年净亏损却高达1166亿元，同比增长493.5%。

资料显示，快手前身是“GIF快手”，2011年3月上线，原本是一款制作和分享GIF图片的手机APP。2012年11月，快手从单纯的工具应用转型为短视频社区，成为用户记录、分享生产生活的平台。今年2月5日，快手在港交所正式上市，上市首日总市值一度突破1.4万亿港元，位列香港上市公司市值第八位。

巨额亏损的原因归咎于财务技术问题，主要是2020年及2019年可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负1068亿元人民币及负199亿元人民币，主要由于公司估值上升所致。

但在非国际财务报告准则下，快手实际调整后净亏损为79亿元，亏损额大幅缩减，但仍是四家上市社交媒体公司中亏损额最大的。

对于亏损原因，快手解释称，“为了扩大用户规模和提高用户参与度，提升品牌知名度，发展快手整体生态，增加了销售和营销费用。”简单来说，快手就是在烧钱补贴用户。

从用户特征来看，快手因为操作简单而被大众接受，因此快手甚至打破了年龄限制，从99岁老人到刚学走路的年纪，只要没有先天缺陷，都会对快手产生依赖。

数据显示，2020年快手App平均日活跃用户数、平均月活跃用户数分别为2.65亿、4.81亿，同比分别增长50.7%、45.6%。

03

“二级维度”与“二级上市”

支持B站的尴尬难掩

B站作为当代年轻人的精神乐园，是互联网上“后浪”最大的集散地之一，它背负着太多的标签，二次元、小破站、鬼畜……

3月29日，哔哩哔哩在港交所主板二次上市，代码为9626.HK，不过上市首日便跌破发行价开盘，这不免让哔哩哔哩有些尴尬。

事实上，这只是B站面临的诸多尴尬中最短暂的一个，与不断扩大的亏损相比根本不值一提。

一个月前，2月25日，哔哩哔哩发布2020年全年财报。报告显示，哔哩哔哩2020年总营收达120亿元，同比增长77%；2020年全年净亏损合计30.12亿元，而2019年同期净亏损为12.89亿元，同比增长近1.5倍。

事实上，B站近年来一直处于亏损状态，近三年累计亏损额高达48亿，且趋势还有进一步扩大的趋势。从B站的财报数据来看，以2018年至2020年为例，其净利润分别为-5.52亿元、-12.89亿元、-30.12亿元。

相较于微博、快手，哔哩哔哩的用户更加年轻，对新鲜事物的兴趣也更高，因此哔哩哔哩一度成为二次元世界的精神家园。

用户方面，去年第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户达2.02亿，同比增长55%，其中移动端平均月活跃用户达1.87亿，同比增长61%；本季度，平均月付费用户达1790万，同比增长一倍。

04

“不管压力有多大”知乎必将“破价”

作为社会精英聚集地，知乎用户普遍受教育程度较高，大咖云集，其“声望之高”恐怕微博、快手，甚至哔哩哔哩都难以企及。知乎的声望到底有多高？简而言之，“清华北大出身，哈佛商学院出身”。

然而，无论水平有多高，也无法掩盖亏损的财报和上市首日的尴尬。

3月26日晚间，知乎在纽交所上市，发行价为每股9.5美元（ADS，美国存托凭证），发行5500万股，募资5.23亿美元。但让人稍感意外的是，上市首日，知乎股价便跌破发行价，最大跌幅近28%。

同日，知乎发布上市后首份财报，报告显示，知乎2020财年净亏损11.98亿元，同比增长16.26%；营业收入13.52亿元，同比增长101.67%。

资料显示，中文互联网最大的问答社区及创作者原创内容平台知乎于2011年1月正式上线，品牌使命为“让人们更好地分享知识、经验和感悟，找到属于自己的答案”。目前，知乎已涵盖问答社区、会员服务体系“严选会员”、搜索、热榜等一系列产品和服务，并建立了包括图片、视频、直播等多种媒体形态。

从“有问题就上知乎”到现在的“有问题就会找到答案”，知乎一直以高端的姿态在微博和快手的夹缝中生存，虽然聚集了不少人才，但其千万级的用户规模与微博、快手、哔哩哔哩相比几乎不值一提。

但知乎也有自己独特的属性，初期用户普遍学历高、受教育程度高，不乏各领域权威专家。但随着用户基数不断扩大，不少伪精英也混杂在曾经的精英聚集地。截至 2020 年，已有超过 4000 万回答者在知乎上创建了答案，问题总数超过 4400 万条，回答数量超过 2.4 亿条。

微博、快手、知乎、哔哩哔哩，你更喜欢哪一个？欢迎在评论区留言。

结尾

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