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快手卫国糖画“国潮节”现场“摆摊”，秀出“祖传”老手艺

2022.11.2317:50

一把铜尺、一把钢勺和一口装满木炭的小锅，被拉在一辆简易的推车上，每前进一步，就发出一阵金属碰撞的声响。魏胜国把嘎嘎作响的推车推上天桥，拖着酸痛的胳膊，准备坐火车去外地的庙会摆摊。这是魏氏糖画第五代传承人魏胜国十多年前的生活常态。

但如今，非遗创作者魏胜国凭借“魏国糖画”（快手ID：wg666666）账号在快手积累了超60万粉丝，通过短视频、直播等形式，让这项古老的非遗技艺“爆红”，全国各地糖画爱好者纷纷前来向他学习。魏胜国再也不用离开家人四处奔波，上千名学员的加入，更是给这项“老手艺”注入了新的活力。

与此同时，凭借接地气的创意理念和将古老工艺与创新完美结合的作品，魏胜国也以更专业的视角开启了快手，触达圈层，逐渐收获了越来越多品牌和平台的青睐。他坦言：“快手让我不再是一个流浪的工匠，也让古老的工艺重新被看见。”

历经曲折，老手艺成为驱散阴霾的光芒

小勺舀起晶莹剔透的糖汁，在石板上画出各种形状，粘上竹签，用铜尺舀出花纹……出生于糖画世家的魏胜国从小就掌握了这门地道的民间手艺。然而，老手艺的传承与发展总是更难，需要付出更多的努力。

迫于生计，走上社会后的魏胜国在父亲的建议下选择了一份更加稳定的工作，做过厨师，也做过木材生意。

但他与糖画的缘分却颇为坎坷。32岁那年，他因一些意外原因欠下了43万元外债。“当时觉得人生完了，就一直窝在家里。是妻子鼓励我说，‘至少我还有老手艺，我会把钱还上去的。’”

就这样，年过30的魏胜国把闲置多年的糖画设备挖出来，放在小推车上，开始周游全国各地的庙会，坐绿皮车，住最便宜的宾馆。“做这个生意难，一是需要跑遍全国各地，不仅累，有时挣的钱都花在路上了；二是摆摊不敢喝水，寒冷的冬天只能吃冷食。”

转折点出现在2016年秋天，魏胜国的侄子向他推荐了这个想法：“快手上很多人发视频，有画画的，有捏面人的，你也可以下载一个试试看。”魏胜国不会拍摄、不会剪辑，干脆架起手机，把做糖画的过程录下来上传。

他第一次爆红时，才出了不到三部作品，“没想到这么火，当时就觉得这门手艺还是有很多人喜欢的。”

快手为非遗注入新活力 让“艺术家活起来”

魏胜国也开始尝试直播，帮助大家解答一些与糖画相关的问题。

“太厉害了”“这才是真正的大师”“为艺人点赞”……面对评论区一排排的点赞，韦胜国心里受宠若惊，“大家都鼓励我将糖画传统传承下去，很多人都想拜我为徒，学这门手艺。”

2017年下半年，魏胜国停止了“流浪”，在家乡腾出一套房子作为工作室，接待前来学习糖画的人，他的绰号也从“魏师傅”变成了“魏老师”。

在众多学员中，一位来自天津的63岁阿姨给魏胜国留下了深刻的印象。

“现在的小孩子都爱玩手机，我感觉跟他们少了共同语言，一方面想学糖画传承传统，另一方面也想通过这门手艺加深跟孙辈的感情。”学成回家后，这位阿姨有时还会带着两个孙辈到摊位来体验糖画表演的乐趣。

还有一位来自江苏淮安的单亲爸爸，他的女儿喜欢去公园看一位老人画糖画，一看就是一整天。如今老人不干这行了，这位单亲爸爸也想学这门手艺，“回家给女儿画画。”

两位学生的故事让韦胜国深受感动，“没想到通过快手，不仅能弘扬传统文化，还能让糖画成为加深亲人之间感情的纽带，这让我感觉这份职业变得更有意义了。”

而快手的支持也给魏胜国提供了很大的帮助。“工作人员鼓励我多参加活动和互动话题，还详细给我讲解创作手法。那时候我出的任何作品都会爆红。看得出来他们很想帮助我们这些非遗传承者。”

使用快手四年，魏胜国不仅还清了债务，还让家人搬进了更好的房子。在他看来，“糖画给了我第二次生命，快手让我不再四处漂泊，给了我一个安稳的家。”

“硬技能”衍生出的商业能力，让文化通过融合创新得以传播

日益高涨的人气，也让“魏氏糖画”的商业能力愈发强大。

2018年，“魏氏糖画”被列入山东省临沂市非物质文化遗产名录，魏胜国受邀参加马来西亚吉隆坡举办的中华传统文化展。2020年，魏胜国还参与了中央电视台春节联欢晚会的拍摄。

同时，随着年轻消费者成为消费市场的中坚力量，多家文化、博物馆单位频频出圈，让更多人和品牌看到了传统文化的魅力。

前不久，魏胜国还受邀参与快手与河南卫视联合播出的《国潮盛典》录制。晚会利用新技术，打造了热闹的“京东大街”，魏胜国扮演街头卖糖画的商贩，根据顾客的生肖，现场制作精美的传统糖画。

“我们将把镜头聚焦在糖画、刺绣等非遗技艺上，用影视语言让更多人更直观地感受到非遗技艺现代传承的精神内涵。”这场晚会让魏胜国对传统文化的弘扬与传承有了新的认识。

在他看来，非遗源于民间艺术，也应适应人们当下的生活和审美，只有给古老的非遗工艺注入新的灵魂，传统工艺才能更加历久弥新。而就传承本身而言，非遗与商业活动的结合，不仅能为品牌注入文化内涵，也能为非遗传承者提供更大的平台，获得更可观的收入、曝光度和关注度。

如今，韦胜国手下有1000多名糖画徒弟，在他的带动下，越来越多的人开始学习这项传统的非物质文化遗产手艺，并借助短视频、直播等形式寻找新的出路。

“糖画可以是平面的，也可以是立体的，现在我可以做出不会融化的糖画了，下一步我希望利用这项技术，把糖画做成工艺品，甚至裱起来挂在墙上。”

又到了年底，传统糖画艺人们最忙碌、最艰难的时节，但对于韦胜国来说，他不再需要清晨起床，塞着冷饭匆忙开摊，也不用担心巨额债务，而是可以在温暖的家里和妻儿一起研究糖画的新花样，和60万快手粉丝分享制作糖画工艺的新进展。

用商业力量助力传统非遗手工艺的传播与发展，让非遗的市场价值得到充分开发与发掘，助力传统文化通过融合创新得到进一步弘扬。相信借助快手短视频、直播等平台，像魏胜国这样的传统手工艺人将拥有更大的展示与商业舞台，让更多非遗走进人们的生活。