快手活跃度怎么计算的-快手什么叫活跃度

然后做加权计算：

权重大致是完播率>点赞率>评论率>转发率，道理很简单，你的视频可能在开头、标题、封面吸引了用户，但这些不能证明你整个视频的质量很高，只能说明某个片段吸引了用户。

如果用户能够看完你的视频，说明你的视频确实优质，所以把完播率放在第一位也就不足为奇了。

除了这四个数据，账号的权重也是需要考虑的因素。根据今日头条的算法经验，如果两个账号发了同样的消息（可以通过爬取内容来分析文本），算法会优先选择权重高的账号。不过，对于视频来说，这种情况出现的可能性不大。

2. 第二步：再次被推荐

经过加权计算，如果视频满足第二次推荐的要求，就会推荐到第二个流量池，大概3000个。然后重复第二步，统计数据，再推荐，每次推荐都会得到更多的流量，如果数据不满足要求，就暂时不推荐，视频的流量就停止了。最后形成一个倒三角推荐机制：

以上就是抖音短视频的流量逻辑，流量推荐算法很有可能会在直播电商领域延续，但直播电商也会涉及到转化率、复购率等电商参数，这会给抖音带来新的流量分发挑战。

2、快手的流量逻辑：社交+兴趣

快手以社交和兴趣为依据推荐内容，采用去中心化的“市场经济”，平台主要以瀑布式双栏形式展示内容，发布内容粉丝触达率约在30%-40%。

快手优先根据用户的社交关注度和兴趣进行流量分发，以“粉丝页”内容推荐为主。快手弱运营管控直接“链接”内容创作者和粉丝，加深双方黏性，积累私域流量，打造高信任度的“姐夫关系”。

我们来看看快手推荐的“互相关注”的规则和路径。平台限制每天的关注人数为20人，达到1500人的上限后就不能再加关注了。当然，平台设计的目的不是为了鼓励人们互相关注。

推荐机制有以下几种类型：

通过互关获得的粉丝，一般会更加注重“互关”，并会进行粉丝管理：经常查看自己关注的人是否也在关注自己，如果对方不再关注自己，就会取消关注。

以下由产品经理绘制的模型图，可以粗略展现出快手从“陌生人社交”到“粉丝老友社交”，从“公域流量”到“私域流量”的流量逻辑，发帖者的“风格”/“个性”越明显、越强大，私域流量就越紧抓不放。

根据QuestMobile的统计数据：

快手活跃用户7日留存率达84.4%，位居短视频应用第一，仅次于微信。

3、淘宝直播的流量逻辑：主播的“经验+专业度”层级运营

淘宝直播已从内容化逐渐过渡到主播“经验+专业度”分层运营的阶段，涉及的经验维度包括：直播场次+时长、平台活动完成率、粉丝留存率等。

专业维度包括：

锚点主要有三个层级：

2019年3月，淘宝直播上线了“主播成长”系统，通过这个系统，主播可以了解自己的等级。淘宝主播等级体现的是主播的影响力，主播想要提升等级，需要积累经验值和专业分。

1. 经验值和职业点获取方法 2. 注意事项

经验值和专业分数值会结转至下一级，淘宝直播主播累积的经验值只对主播本人有效，专业分只对主播所属的专业类别有效。4级及以上主播的经验值和专业分数据会保存在底表，但前端每月只会展示当月的值，用于排名前几的主播。

除了对主播的分级运营，淘宝还有一套分配流量的规则，主要基于以下三个评价原则：

（1）标签竞争

给直播贴标签其实就是给官方和粉丝精准识别你的直播属性，根据你的属性匹配相应的流量。不过随着使用标签的人越来越多，选择也越来越多。在标签之下，你和竞争对手争夺流量。

（2）爬坡

这一点毫无疑问，爬得越高，获得的直播权就越大，被官方和粉丝看到的几率就越大，自然流量也会向高级别的主播或者店铺倾斜。

（3）活动排行

淘宝大大小小的活动、各种主题直播、月末排名赛都是一个重新洗牌的过程。你把官方活动、官方任务完成得越好，你的排名就会越高，证明你有能力不浪费官方辛苦“买”来的流量。你会从你身上得到相应的投入产出，在分配上也会更“受宠”。

在流量竞争过程中，合理利用直播标签、攀升直播层级、抓住活动机会上榜成为直播间的几大核心动作，而直播行业的“按劳分配”永远只为少数“优秀”的人保留。

当然，在淘宝体系中，流量倾斜的判断点也是基于内容建设，所以做好内容建设是增加流量的核心点。如何做好直播体系的内容系列可以从以下五个方面来判断：

1）内容可见性

也就是内容能够覆盖的消费者广度，主要通过直播间的权重和微淘触达的人群来衡量。覆盖的受众越广，内容被看到的机会就越大。主要考察直播的运营能力。

2）内容吸引力

评价依据是粉丝在单位时间内能否在直播间停留、购买、互动（评论、点赞、分享等），取决于直播氛围、商品选择、主播引导等，主要看商品构成和主播吸引力。

3）内容指导

与内容吸引力息息相关的，是留住粉丝、引导粉丝进店、主动了解商品的能力。这部分可以通过主播的话语技巧来提升，主要关注话语体系的构建和主播的掌控力、吸引力。

4）内容获取能力

它代表着能够引导内容与消费者购买行为之间的转化，即了解产品之后的购买行为，从最初种草到成功拔草，通过内容获得购买商品的精准消费群体。

5）内容转化能力

即通过持续的内容输出，将原本只短暂停留的游客转化为有目的、停留时间较长的“铁杆”粉丝。

淘宝是直播电商模式最成熟的平台，主要分为明星直播+商家直播，90%的直播场次和70%的交易额都来自商家直播。淘宝直播进店铺的转化率超过60%，但回购率相对较高。淘宝APP月活跃用户6.5亿，淘宝直播APP月活跃用户7500万，用户基数庞大，但应用的社交属性相对较低。

2020年，淘宝将以直播带货门店为主体，流量运营私有化、主播孵化精细化、组织运营分级化为辅，继续主打直播卖货。

4、腾讯直播的流量逻辑：工具型社交裂变

2019年12月，腾讯直播全面上线公测，分为看点直播+小程序直播。腾讯主要通过“看点直播”这个工具，让主播通过现有的个人微信、朋友圈、公众号、微信群、企业微信、腾讯广告（广点通）等渠道，以“去中心化”的方式获取平台流量。

2020年微信小程序的重点是构建商业场景，并推出最新官方小程序直播组件“看店直播”，帮助商家打造自己的商业闭环。

微信采用S2B2C模式，平台用户的高粘性、私域流量的高信任度可带来电商的高转化、高复购，其未来在电商直播市场的表现值得期待。

#专栏作家#

庄帅，微信公众号：庄帅零售电商频道（ID：zhuangshuaiec），前沃尔玛（中国）、王府井百货电商高管，中国百货协会无人商店分会特邀顾问，中国电子商务协会高级专家，专注于零售电商业务研究。